Politieke campagnes volgen u op Facebook, hier is waarom

Advertentie

We hebben in het verleden veel gepraat over hoe bedrijven gebruiken sociale media om u te volgen Het maakt niet uit of je niet op Facebook zit: ze volgen je nog steedsEen nieuw rapport beweert dat Facebook mensen volgt zonder hun toestemming. Het maakt niet uit of je geen dienst voor sociale netwerken gebruikt: ze houden je nog steeds in de gaten. Wat kun je eraan doen? Lees verder en hoe regeringen kan je in de gaten houden Drie redenen om te geloven dat Facebook je kan bespionerenFacebook kan tegen je worden gebruikt. Privacy is iets dat iedereen zou moeten aangaan, maar sociale netwerken vervagen de grens tussen goed en kwaad. Lees verder op Facebook. Maar er is een andere groep die ook kijkt, analyseert en profiteert van elke beweging die je maakt op sociale media: politieke campagnes.

Er staat een enorme hoeveelheid geld op het spel

Veel mensen voorspellen dat de uitgaven voor campagnes via online advertenties de grens van $ 1 miljard zullen doorbreken voordat de Amerikaanse verkiezingen van 2016 voorbij zijn. Campagnes starten bijna twee jaar voor de presidentsverkiezingen, waardoor politieke campagnes een enorme industrie in de VS worden. Wat natuurlijk betekent dat er veel geld op het spel staat.

Politieke adverteerders hebben een sterke prikkel om zeer gerichte advertenties te gebruiken om het meeste te halen uit elke dollar die door een campagne wordt uitgegeven. Hoe bereiken ze deze targeting? In veel gevallen via sociale mediasites. Ralph Legnini, de leidende politieke reclamestrateeg bij DragonSearch Marketing, zegt het als volgt:

[D] e sociale mediaplatforms - met name Facebook - bieden zeer gedetailleerde targetingopties. Ze hebben alles over iedereen geprofileerd en ze weten of je huilt als iemands hond sterft, of als jij steun homohuwelijken, hoe lucratief uw salaris is, welke politieke opvattingen u heeft en wat u veroorzaakt ondersteuning.

Hij vertelde me ook in een e-mail dat deze datapunten zijn als "kleurpaletten voor een schilder"; ze stellen een strateeg in staat een advertentiecampagne op te zetten die gericht is op een beperkt aantal mensen met een specifieke reeks advertenties. Net zoals een schilder profiteert van een breed scala aan kleuren, zo profiteert een strateeg van een breed scala aan datapunten.

Over wat voor soort gegevens hebben we het?

De soorten gegevens die kunnen worden gebruikt om politieke advertenties te targeten, zijn zeer divers. Campagnes beginnen vaak met het uploaden van een lijst met specifieke gebruikers, zoals degenen die een rally hebben bijgewoond voor de nieuwsbrief van een kandidaat, officieel lid is geworden van een partij of geld heeft gedoneerd aan de campagne in de Verleden. Deze mensen zijn het gemakkelijkst te targeten, omdat ze hun informatie al met de campagne hebben gedeeld.

Meer informatie kan afkomstig zijn van stemgegevens; Legnini geeft een voorbeeld van het targeten van advertenties op democratische vrouwen in een specifiek stemdistrict, stad en postcode in New York die in de afgelopen jaren hebben gestemd drie verkiezingen (op wie u heeft gestemd bij een verkiezing is privé, maar of u al dan niet heeft gestemd en of u een stemming per mail heeft aangevraagd) is openbaar Vermelding).

Hoe kan een bureau democratische vrouwen aanpakken als het enige dat bekend is of ze hebben gestemd? Gemakkelijk: haal die informatie van Facebook Waarom zie ik deze advertentie? Hoe social media-advertenties op u zijn gerichtElke sociale mediasite die er is, toont ons advertenties. Maar soms kunnen die advertenties heel specifiek voor u worden, vaak met advertenties die griezelig en stalkerig lijken. Hoe doen ze dat? Lees verder . Het sociale netwerk weet veel over u van wat u plaatst, op welke pagina's en advertenties u klikt, met wie u bevriend bent en vrijwel al het andere dat u online doet Facebook-schaduwprofielen: waarschijnlijk heb je er ook een [Wekelijkse Facebook-tips]Denk je dat je niet op Facebook zit? Denk nog eens na. Facebook heeft ongetwijfeld een schaduwprofiel speciaal voor jou gemaakt. U herinnert zich misschien onlangs dat Facebook een bug heeft gevonden die persoonlijke gegevens van 6 miljoen gebruikers onthult ... Lees verder .

Het weet waar u woont, over welke politici u heeft gepost, uw burgerlijke staat, uw leeftijd en geslacht, gebeurtenissen waar je bent geweest, boeken die je hebt gelezen, grote levensgebeurtenissen, producten die je hebt gekocht en een hele reeks andere dingen. En al deze stukjes informatie zijn uiterst waardevol voor adverteerders.

Al deze informatie wordt geanalyseerd om een algemeen beeld van jou Facebook-schaduwprofielen: waarschijnlijk heb je er ook een [Wekelijkse Facebook-tips]Denk je dat je niet op Facebook zit? Denk nog eens na. Facebook heeft ongetwijfeld een schaduwprofiel speciaal voor jou gemaakt. U herinnert zich misschien onlangs dat Facebook een bug heeft gevonden die persoonlijke gegevens van 6 miljoen gebruikers onthult ... Lees verder , en adverteerders kunnen hier ook van profiteren, zegt Erik Hawkins, het hoofd van de politieke verkoop van Facebook, in een interview met NPR. Na het uploaden van een lijst met gebruikers, kan Facebook een lijst met vergelijkbare mensen maken die ook kunnen worden getarget met advertenties.

De identiteit van deze gebruikers wordt privé gehouden, maar met deze service kunnen adverteerders hun bereik aanzienlijk uitbreiden naar specifieke typen mensen. Hoe Facebook precies vaststelt dat je 'vergelijkbaar' bent, is onbekend, maar ze zeggen dat het te maken heeft met de pagina's die je leuk vindt en de advertenties en berichten waarop je hebt geklikt.

Een breed scala aan tactieken

Ken Dawson, hoofd van digitale strategieën voor de campagne van Ben Carson, vertelde NPR dat "we [gebruikers] kunnen targeten op hoeveel advertenties we ze willen weergeven, hoe vaak we willen ze te bedienen en vervolgens call-to-actions rond die advertenties te maken. ' Die oproepen tot actie zijn natuurlijk ook toegesneden op het soort mensen waarop de advertenties.

Sommige advertenties kunnen bijvoorbeeld worden weergegeven aan diehard supporters van een bepaalde partij of kandidaat, die hen aanmoedigen om hun vrienden of lokale vertegenwoordigers te bellen, terwijl andere worden weergegeven aan onbesliste kiezers die hen kwesties voorleggen die relevant kunnen zijn voor mensen in hun specifieke inkomstenbelastinggroep - velen van hen, zoals die hieronder, doen ook een beroep op specifieke emoties en idealen.

De advertenties zijn vaak gericht op specifieke bestemmingspagina's, zegt Legnini, die de berichtgeving in de advertentie uitbreiden. 'Als je kunt laten zien dat andere mensen, net als degenen die je rechtstreeks target, al steun voor je hebben beloofd kandidaat en leg uit waarom - in mijn ervaring kun je zeker stemmen beïnvloeden die je normaal niet zou krijgen. ”

Natuurlijk bevat politieke reclame, net als elk ander segment van de reclame, een grote verscheidenheid aan verschillende media; afbeeldingen, geschreven inhoud, video's, interviews, petities, infographics, statistieken... ze worden allemaal gebruikt door verschillende campagnes op Facebook en elk is specifiek gericht op een groep mensen waarvan is vastgesteld dat ze waarschijnlijk zullen reageren op dat soort informatie.

Versterken politieke advertenties de echokamer?

Het idee van de 'echokamer' wint de laatste jaren steeds meer terrein naarmate we steeds vaardiger worden in het filteren van dingen waar we het online niet mee eens zijn. Of dat nu onvriendelijke Facebook-vrienden zijn met verschillende politieke opvattingen, die alleen nieuwssites vinden verhalen publiceren waarmee we het al eens zijn Hoe kiest u de beste politieke nieuwsaggregator?De gebeurtenissen in de politieke wereld kunnen een enorme impact hebben op je persoonlijke leven. U moet gebruik maken van een betrouwbare en robuuste politieke nieuwsaggregator - maar hoe kiest u de ... Lees verder of onbewust beïnvloed worden door Google Waarom deze oude Google-fan nu de voorkeur geeft aan DuckDuckGoDe meesten van ons herinneren zich het leven niet vóór Google Zoeken. Probeer DuckDuckGo. Leer zijn trucs. Er kan niets zijn dat je mist aan Google. Lees verder , isoleren mensen zich vaak van nieuwe ideeën. En ik maakte me hier meteen zorgen over toen ik begon te lezen over politieke advertentietargeting.

Ik heb Legnini gevraagd of het type targeting dat we het afgelopen jaar hebben gezien, het risico vergroot om het probleem te verergeren door veel conservatieve advertenties aan conservatieven en liberale advertenties aan liberalen te tonen. Hij maakte zich echter geen zorgen en gaf me een voorbeeld van een campagne die hij leidde waarin veel mensen werden beïnvloed van de ene partij naar de andere grotendeels te danken aan de "creatieve en agressieve" sociale advertentiecampagne die hij gemaakt.

"De mate waarin je zou proberen kiezers te beïnvloeden die aan de andere kant van een kwestie staan, is afhankelijk van de individuele verkiezing en kandidaat", zei hij, wat logisch is. Natuurlijk gebruiken verschillende adverteerders en verschillende campagnes veel verschillende strategieën met informatie - sommigen zullen proberen fan te worden de vlammen van hun diehard supporters, anderen zullen zich agressief richten op het midden van het spectrum, en velen zullen een mix van de twee.

Let op

Natuurlijk, zelfs als het versterken van de echokamer geen probleem is, is er nog steeds het probleem om te vertrouwen op wat je online leest: campagnes zullen je laten zien informatie waarvan zij denken dat u eerder op hun kandidaat zult stemmen, niet noodzakelijkerwijs informatie die beide kanten van het argument presenteert redelijk.

Feitencontrole websites De 8 beste feitencontrolesites voor het vinden van onbevooroordeelde waarheidDit is het tijdperk van verkeerde informatie en nepnieuws. Hier zijn de beste onpartijdige feitencontrolesites, zodat u de waarheid kunt vinden. Lees verder kan rond deze tijd van de verkiezingscyclus een enorm waardevolle bron zijn, en Facebook's "Waarom zie ik dit?" functie kan laat u ook zien hoe een specifieke advertentie probeert te profiteren van uw emoties of geschiedenis, dus zorg ervoor dat u beide gebruikt die.

Tijd besteden meer leren over kandidaten 6 bronnen om u te helpen de Amerikaanse presidentsverkiezingen van 2016 te volgenHet stemrecht van de mensen bepaalt het resultaat van een verkiezing. Wees een geïnformeerde kiezer en neem deze belangrijke taak serieus met behulp van deze tools. Lees verder ook bij de verkiezingen, zodat u eventuele verkeerde informatie kunt doorzien. Gebruik sites zoals ISideWith.com om te zien met wie u het waarschijnlijk eens bent. Besteed aandacht aan wat je ziet, denk kritisch na en sta open voor nieuwe ideeën. Als u die dingen kunt doen, begrijpt u niet alleen politieke advertenties beter, maar profiteert u er zelfs van!

Wat vind je van politieke advertenties op Facebook? Gaat het goed met de hoeveelheid informatie over u die reclamebureaus van sociale netwerken kunnen kopen? Of heb je het gevoel dat je wordt misbruikt? Deel uw mening hieronder!

Afbeeldingscredits: Borrell, GovTrack, PathDoc via Shutterstock.com,