Waarom de strijd tegen advertentieblokkers nu voor u van belang is

Advertentie

De toekomst van uw surfgedrag kan veranderen.

Advertentieblokkering is controversieel: er zijn geen twee manieren om dit te doen. Lezers haten advertenties, uitgevers moeten geld verdienen Zijn advertentie-blokkerende browser-extensies dodelijk voor internet?Een van de redenen waarom het internet steeds populairder wordt, is de kostprijs van de meeste online inhoud - of beter gezegd het gebrek aan kosten. Dat wil niet zeggen dat de inhoud gratis is. Bijna alle... Lees verder . Zo is het. Maar tot voor kort was het een relatief eenzijdige strijd waarin lezers alle tools hadden die ze nodig hadden voor het blokkeren van advertenties, en uitgevers moesten gewoon vragen om op de witte lijst te worden gezet Zet MakeUseOf in Adblock op de witte lijst: een pleidooi van een voormalige Adblock Filter-ontwikkelaarHet is geen geheim dat we hier bij MakeUseOf geen grote fans van Adblock zijn. Maar we weten dat sommigen van jullie Adblock pas zullen loslaten als het uit je koude, dode handen is losgemaakt. Als... Lees verder . Maar dingen veranderen.

Bedrijven beginnen terug te vechten tegen ad-blocking, en het kan uw browse-ervaring beïnvloeden, of u nu een adblocker gebruikt of niet.

Hier zijn vier interessante manieren waarop uitgevers proactief willen worden in het terugverdienen van advertentie-inkomsten.

Juridische uitdagingen

In sommige landen was het nemen van gerechtelijke stappen een geprefereerde methode voor uitgevers. Eyeo, de ontwikkelaars van Adblock Plus (ABP) zit in hun dradenkruis. In de afgelopen jaren heeft Eyeo enkele rechtszaken in Duitsland gewonnen en we hebben geruchten gehoord over mogelijke rechtszaken in zowel Frankrijk als de Verenigde Staten. Maar met de herhaalde overwinningen in Duitsland heroverwegen bedrijven hun tactiek.

De meeste pakken lijken op het idee te staan ​​dat advertentieblokkering een concurrentiebeperkende praktijk is. Overheden willen dit onderdrukken voordat het een Frankenstein wordt. Monopoly vermindert de concurrentie op de markt en het kan rampzalige economische resultaten opleveren. Prijsafspraken, exclusieve handel, territoriumverdeling en bepaalde soorten Digitale Rechten Beheer Wat is DRM en waarom bestaat het als het zo slecht is? [MakeUseOf Explains]Digital Rights Management is de nieuwste evolutie van kopieerbeveiliging. Het is tegenwoordig de grootste oorzaak van frustratie bij gebruikers, maar is het gerechtvaardigd? Is DRM een noodzakelijk kwaad in dit digitale tijdperk, of is het model ... Lees verder zijn allemaal voorbeelden van concurrentieverstorende praktijken.

Een woordvoerder van ProSieben, een Duitse uitgever die verloor van Eyeo, ging zelfs zo ver dat het verlies voor de rechtbank een aanval op de persvrijheid was. Copyrightwetten zijn ook besproken, aangezien sommige uitgevers beweren dat adblockers hun pagina's wijzigen zonder hun toestemming (hoewel dit het lijkt onwaarschijnlijk dat de claim veel succes zal hebben, omdat uitgevers vaak niet weten welke advertenties alleen door netwerken van derden worden weergegeven Pagina's).

Het is een veilige gok dat de juridische uitdagingen op het gebied van advertentieblokkering zullen voortduren en dat ze de komende jaren voor de rechter zullen blijven verschijnen. Misschien, totdat een rechter partij kiest voor de uitgevers, dan zullen ad-blocking-bedrijven hun eigen bezwaarproces starten, dat zal eindigen... waarschijnlijk ergens nooit.

Het zal ook interessant zijn om te zien hoe deze juridische processen in verschillende landen plaatsvinden, aangezien het internet sterk is globaliserende kracht, en alle juridische stappen die worden ondernomen tegen ontwikkelaars of gebruikers van advertentieblokken zullen vrij moeilijk zijn afdwingen.

De opkomst van Paywalls

Het meest tragische gevolg van de snelle toename van advertentieblokkering is de toename van het gebruik van paywalls die lezers de toegang tot inhoud van hoge kwaliteit ontzeggen. Natuurlijk zijn paywalls geweest gebruikt door de websites van traditionele mediakanalen Paywall-trend op internet [INFOGRAPHIC]Als voormalig krantenjournalist kan ik in hoge mate meevoelen met de benarde toestand van gedrukte media. Met de meedogenloze aanval van het internet en de verwachtingen van mensen dat "informatie gratis moet zijn", print ... Lees verder jarenlang in een poging om te stoppen met het gratis weggeven van hun artikelen, maar advertentieblokkering lijkt de discussie over extra betaalmuren te hebben versneld, zo niet de goedkeuring ervan.

Het aantal sites met paywalls is moeilijk of onmogelijk te meten, maar als u veel tijd online doorbrengt, heeft u de afgelopen jaren waarschijnlijk een stijging opgemerkt. Grote namen als de New York Times, de Financiële tijden, de Wall Street Journal, de New Yorker, en de Harvard Business Review zijn enkele van de grootste namen die met paywalls hebben geëxperimenteerd.

Of paywalls effectief zijn in het verdienen van geld voor krantensites staat ter discussie, waarbij sommige mensen zeggen dat ze daadwerkelijk een veroorzaken toenemen inkomsten, terwijl anderen zeggen dat ze potentiële lezers gewoon wegjagen. Het is gemakkelijk in te zien waarom een ​​uitgever in deze methode geïnteresseerd zou kunnen zijn wanneer hij het risico loopt advertentie-inkomsten te verliezen, maar of het werkt, is een ander verhaal.

Hoewel het blokkeren van inhoud (zie volgende sectie) waarschijnlijk snel zal toenemen, lijkt de toekomst van paywalls op dit moment onbepaald. Sommige sites hebben succes geboekt en zullen ze waarschijnlijk blijven gebruiken. Anderen hebben minder succes gehad en waarschijnlijk niet (vooral omdat gebruikers er beter in worden) sluipen door paywalls 5 manieren om de New York Times Paywall te omzeilenWist je dat de New York Times een ongelooflijke $ 40 miljoen heeft uitgegeven aan hun recente betaalmuur-oplossing? Wist je ook dat het met slechts een paar klikken kan worden omzeild? Als je... Lees verder ). We moeten gewoon zien wat er gebeurt.

Afdwingen met inhoudsblokkering

De nieuwste en misschien wel meest irritante manier voor uitgevers om geld te verdienen op hun sites is het blokkeren van inhoud, of een "ad-block wall": gebruikers niet toestaan ​​enig deel van de website te zien terwijl ze een adblocker hebben ingeschakeld. In plaats daarvan ziet u een pop-over of een scherm waarin staat dat u niets op de pagina kunt zien zonder de site op de witte lijst te zetten of uw advertentieblokkering uit te schakelen. Dit wordt een populaire strategie.

GQ en Forbes gebruiken deze tactiek momenteel en andere sites hebben het uitgeprobeerd. BEDRADE is aan het plannen over het binnenkort opzetten van een advertentieblokwand. Interessant is dat Forbes biedt u een ruil: schakel uw adblocker uit en u krijgt de 'ad-light'-ervaring, die ze' minder opdringerig 'noemen. Wat ze je niet van tevoren vertellen, is dat de ad-light-versie van de sites duurt slechts 30 dagen, waarna u vermoedelijk de volledige advertenties krijgt of moet betalen.

Dit type actie wordt steeds populairder en die trend lijkt door te zetten. Ten minste enkele uitgevers melden succes met deze methode. Volgens Fortuin,

Matthias Dopfner, CEO van de Duitse mediagigant Axel Springer [,] vertelde de Financiële tijden dat na het implementeren van een soortgelijk blok bij de krant Bildheeft meer dan twee derde van de gebruikers ervoor gekozen hun software voor het blokkeren van advertenties uit te schakelen. Dat betekende 3 miljoen extra bezoeken waarmee inkomsten konden worden gegenereerd via advertenties, zei hij.

Dat is veel geld, en BildHet succes van ‘zal andere uitgevers ertoe aanzetten om op zijn minst te proberen gebruikers die de toegang tot hun site blokkeren, te blokkeren. Het valt echter te bezien of andere sites deze techniek met hetzelfde succes kunnen gebruiken.

Business insidergemeld dat veel sites geen goede resultaten hebben gezien of technische problemen hebben waardoor de muren met advertentieblokken gemakkelijk te omzeilen zijn, waardoor de algehele effectiviteit van deze methode twijfelachtig is. Naarmate bedrijven op dit gebied blijven innoveren, zal de situatie veranderen, maar hoe raden we precies aan.

Het beleefde pleidooi

Je hebt deze strategie vrijwel zeker gebruikt, en recentelijk; websites erkennen dat u een advertentieblokkering gebruikt, maar in plaats van u de toegang te weigeren, vervangen ze eenvoudig advertenties door een (meestal) vriendelijk verzoek 3 tactieken voor het omgaan met adblock-gebruikers op uw siteAfgezien van ethische discussies (aangezien ik mijn mening daarover vorige keer vrij duidelijk heb gemaakt), is dat zo niettemin waar dat ad-blocking een echt probleem is voor bloggers en site-eigenaren over de hele wereld enkel en alleen... Lees verder dat u overweegt te doneren aan de site om deze draaiende te houden.

Ik heb geen statistieken kunnen vinden over de vraag of deze tactiek werkt, maar ik moet me voorstellen dat het niet effectief is. De beslissing van een uitgever om met deze tactiek te werken in plaats van met een hele muur met advertentieblokken, is gemakkelijk te begrijpen, maar als dat zo is nog steeds niet effectief is, is het waarschijnlijk dat we meer sites zullen zien die overschakelen op agressievere maatregelen om daarmee inkomsten te genereren paginaweergaven.

Hoe is het voor jou belangrijk?

Met voortdurende geschillen en de verspreiding van agressieve anti-ad-block-maatregelen zoals paywalls en inhoud blokkeren, de toekomst van uw browse-ervaring staat in de balans van het debat over het blokkeren van advertenties, of u nu advertenties blokkeert of niet. En hoe je er ook over denkt, het is een debat. Er zijn sterke argumenten aan beide kanten en veel onderhandelingsmacht in de handen van voorstanders van beide standpunten.

Het is onmogelijk te voorspellen wat het volgende salvo is dat door beide partijen wordt afgevuurd, maar ik heb er vertrouwen in dat het rechtstreeks invloed kan hebben op hoe we tijd op internet doorbrengen en wat we kunnen zien vrij. Dit is waar, of u nu adblockers gebruikt of niet.

Wat vindt u van de maatregelen die uitgevers nemen om advertentieblokkering op hun sites te verminderen of te schrappen? Doneer je aan sites die beleefd vragen? Of blokkeert u gewoon alle advertenties overal? Wat gebeurt er als je een muur met advertentieblokken raakt? Deel uw mening en ervaringen hieronder!