Niet alleen SEO: 4 creatieve manieren om zoekwoorden te gebruiken als een geheim wapen

Advertentie

Als je een extreem knappe man in een kamer met drie mooie vrouwen zet, en je ziet er gemiddeld uit man in een kamer met vijfhonderd mooie vrouwen, welke man heeft volgens jou betere kansen om een datum? Hoe zit het met meer dan één date?

De waarheid is - hoe groter de groep, hoe beter de kansen. Evenzo kan de inhoud waarop u zich richt met uw website of blog - de 'zoekwoorden' - ook uw kans vergroten om meer verkeer aan te trekken als meer mensen met die termen zoeken.

Google heeft geweldig werk geleverd door de bejesus weg te jagen van website-eigenaren. Zeg 'Panda' en 'Penguin' en je zult zien dat blog-eigenaren wit worden en koud gaan zweten. De term 'trefwoordonderzoek' heeft nu een stigma eromheen.

Nu zijn de modewoorden van de dag relevante inhoud, gebruikerservaring en kwaliteit. Iedereen denkt dat Google, zolang ze webpagina's van hoge kwaliteit bouwen die een waardevolle gebruikerservaring bieden, deze pagina's op magische wijze ontdekt en beloont met veel verkeer.

Helaas begrijpen de bloggers en website-eigenaren van vandaag niet dat zoekwoorden

nog steeds blijven de levensader van zoeken op internet - en dat stroomt ook naar andere delen van het internet waar u mensen wilt hebben vind je, zoals je LinkedIn-profiel, verkoop dingen op Ebay of Amazon, of maak een online cv om je volgende te laten landen baan. Het enige dat is veranderd, is dat in plaats van de focus te liggen op specifieke zoekwoorden, bij trefwoordonderzoek nu wordt ontdekt hoe mensen zoeken naar onderwerpen die verwant aan wat u aanbiedt.

Waar zijn de drukte online?

In 2012 kwamen de mensen bij Google Webmaster Tools beschreven dit concept het beste toen ze schreven:

Google heeft eerder gezegd dat zoekmachineoptimalisatie, of SEO, positief en constructief kan zijn - en we zijn niet de enigen. Effectieve zoekmachineoptimalisatie kan een site beter crawlbaar maken en individuele pagina's toegankelijker en gemakkelijker vindbaar maken. Zoekmachineoptimalisatie omvat dingen net zoeenvoudig als trefwoordonderzoek om ervoor te zorgen dat de juiste woorden op de pagina staan, niet alleen vakjargon dat normale mensen nooit zullen typen.

Dus waarom zou Google zoekwoordintensieve spam-sites aan de ene kant in de vuilnisbak sturen, maar dan aan de andere kant de ander zegt dat mensen trefwoordonderzoek moeten doen om er zeker van te zijn dat de "juiste woorden" op de bladzijde"? Is dat niet meer belangrijk? Moeten we ons niet alleen bekommeren om gebruikerservaring en kwaliteit? Nou, niet helemaal. Matt Cutts legde uit waarom in een van zijn WordCamp-keynote-adressen.

In deze lezing legde Matt uit hoe belangrijk het is om wat je publiceert relevant te maken voor wat mensen willen als ze op internet zoeken. Hij omschrijft relevantie als "wat je zegt op je pagina", en gerenommeerd zijn "wat mensen naar jou linken". Dit zijn twee van de belangrijkste factoren voor mensen om uw inhoud gemakkelijk te vinden in zoekmachines.

Hoe beschreef Matt het om ervoor te zorgen dat uw informatie "relevant" is? Hij legde uit:

'Als je een blogger bent, bedenk dan alle verschillende manieren waarop iemand iets kan beschrijven. Denk aan alle verschillende manieren waarop je kunt van nature pas dat in je post. '

Oh mijn god! Dat is het opbouwen van uw inhoud rond zoekwoorden, wat slecht is, nietwaar? NEE! Wat slecht is, is het negeren van de zoekwoordonderzoek Hoe u trefwoorden voor uw blogberichten kunt identificeren met Analytics Lees verder in welke woorden mensen gebruiken om te zoeken naar de onderwerpen waarover je graag schrijft, en die woorden niet gebruiken in je berichten! En dan eigenlijk af waarom uw verkeer nog steeds klimt niet, ook al is je schrijfstijl en kwaliteit geweldig en het ontwerp van je blog is verbluffend.

Sleutelwoorden op uw LinkedIn-profiel

Zo simpel is het echt. Het is geen rocket science. Je inhoud niet focussen op wat mensen zoeken, is een rampzalige fout.

Het gebruik van de juiste woorden werkt en niet alleen voor blogs. Denk er over na. Mensen gebruiken internet nu voor zaken als winkelen, foto's plaatsen en delen, een baan zoeken of mensen aannemen. Als u begrijpt waarnaar mensen online zoeken, krijgt dat profiel, cv of item dat u verkoopt voor de meeste ogen.

LinkedIn is dat altijd geweest 6 redenen waarom u LinkedIn zou moeten gebruiken: hoe het me heeft geholpenJe hebt het woord "LinkedIn" gezien. Waar is dit sociale netwerk voor professionals eigenlijk voor? Zou het kunnen dat u iets mist? Lees verder een van de beste manieren om uw naam en expertise voor iedereen zichtbaar te maken.

Als u uw LinkedIn-profiel openbaar heeft gemaakt (ik persoonlijk niet) en u de zoekwoorden heeft gebruikt die op de branche zijn gericht waarin u wilt werken, is de kans zeer groot dat potentiële werkgevers die Google gebruiken, u zeker zullen tegenkomen profiel.

Het gaat echter verder dan Google Zoeken als je het over banen hebt. U wilt uw profiel optimaliseren met zoekwoorden die ook op interne LinkedIn-zoekopdrachten zijn gericht. Hoe optimaliseer je voor zoekwoorden in LinkedIn? De sleutel is om na te denken over uw branche en naar welke mensen die op zoek zijn naar iemand zoals u, zouden kunnen zoeken. In SEO zou het bijvoorbeeld "SEO-analist" zijn.

Zoals je kunt zien in de resultaten hier, komt Daniel als eerste opdagen, aangezien de volledige zin "SEO-analist" aan het begin van zijn huidige titel staat. De overige vermeldingen hier hebben in het verleden werk 'analist' of 'SEO'. Als iemand onder deze term als eerste zou willen worden vermeld, zou hij "SEO-analist" in zijn titel hebben, een paar keer in het verleden en een paar keer onder het huidige werk.

Sleutelwoorden in een online CV

Het lijkt zo'n eenvoudig concept, maar het zou je verbazen hoe weinig mensen daadwerkelijk aandacht besteden aan de daadwerkelijke woorden die ze gebruiken in hun cv dat ze op internet plaatsen.

Stel dat u een cv heeft en dat u naar een projectmanager zoekt. Het eerste dat u moet doen, is naar de Google Zoekwoordplanner gaan, op 'Zoeken naar nieuwe zoekwoord- en advertentiegroepideeën' klikken en het type 'projectmanager' in het veld 'Uw product of dienst' zoeken. Klik ten slotte op de knop "Ideeën opvragen".

Hier is dus een perfect voorbeeld van hoe SEO de afgelopen jaren is veranderd. Vroeger sorteerden mensen gewoon op zoekvolume en gebruikten de toptermen zonder veel nadenken. Wat Matt herhaalt in de video hierboven, en wat Google graag ziet, is wanneer je stopt en nadenkt over de zoekwoorden, waarom de persoon ze in de zoekmachine typt en of dat onderwerp is relevant naar de inhoud die al op uw pagina bestaat.

Denk er eens over na: iedereen die 'projectmanagercertificering' typt, is niet op zoek naar iemand met die certificering, maar naar wie ze op zoek zijn krijgen de certificering voor zichzelf. Wil je echt dat die mensen naar je cv gaan? Je zult gewoon eindigen met mensen die meteen weer van je pagina springen.

In plaats daarvan wilt u zoeken naar relevante uitdrukkingen - "agile projectmanagement" en "lean projectmanagement" zijn hier twee goede voorbeelden. Waarom? Omdat de mensen die naar die termen zoeken op zoek zijn naar oplossingen voor hun eigen behoeften op het gebied van projectbeheer. Als uw cv nu naar voren komt als een expert in slank projectbeheer, is uw kans om die persoon om te zetten in een betalende klant of werkgever veel beter.

Wil je bewijs? Hieronder ziet u dat website-stijl, gebruikerservaring en kwaliteit nog steeds niet boven het gebruik van zoekwoorden staan ​​als het gaat om het verkrijgen van een solide plaatsing in Google. Het volgende cv staat hoog in de zoekresultaten van Google voor "Project Management Consultant".

De achtergrond is een goedkoop voorraadthema, de navigatiebalk onderaan is moeilijk te zien en onhandig geplaatst, en het is bijna onmogelijk om te proberen contact te zoeken met deze persoon. Desalniettemin scoort hij hoger dan enig ander cv voor deze zoekterm.

Hoe heeft hij het gedaan? Hij reserveerde het domein projectmanagerconsultant.com, gebruikte hij de zoekterm in de titel van de pagina en de eerste koptekst van de pagina. De zin wordt eerst genoemd in de metabeschrijving en eenmaal in de meta-trefwoorden. Het is alles waarvan veel webontwerpers denken dat het er niet meer toe doet. Dus waarom staat het zo hoog? Omdat het relevant is. Mensen die op zoek zijn naar 'projectmanager-adviseur' zijn op zoek naar deze man, Google weet het, en dus loont zijn inspanningen met de zoekwoordzin.

Toch zijn er honderden mooie, beter ontworpen zakelijke en freelancersites met fantastische inhoud die projectmanageradvies bieden, en ze staan ​​allemaal onder deze man. Waarom? Omdat hij zijn onderzoek deed en de relevante zoekwoordzin op de juiste plaatsen op de pagina gebruikte.

Stel je voor hoe goed je het zou doen als je hetzelfde zou doen en ook zeer professionele, interessante inhoud zou aanbieden op dezelfde site waar je je cv host? U kunt iedereen in uw branche verslaan en misschien zelfs bovenaan de zoekresultaten worden vermeld.

Sleutelwoorden voor online verkopen

Zijn zoekwoorden belangrijk wanneer u items te koop aanbiedt op plaatsen zoals Ebay of Amazon? Reken maar dat ze dat doen. Bekijk deze zoekopdracht voor "Acer Chromebook" op Ebay. Zolang 'Beste overeenkomst' is geselecteerd voor de sortering (zoals standaard), bepaalt uw gebruik van zoekwoorden waar u wordt vermeld.

Dus waarom beschouwt Ebay een vermelding als 'relevanter' voor de zoekterm? Net als bij Google komt het neer op de dichtheid van de zoekwoorden in de advertentie - zoekwoorden die zowel aan de zoekterm als aan varianten ervan voldoen. De huidige eerste vermelding onder 'Acer Chromebook' heeft bijvoorbeeld de term 'Acer Chromebook' helemaal aan het begin (links) van de itemtitel.

Bovendien heb je de exacte woordgroep nog 3-4 keer door de pagina-inhoud heen, evenals variaties van "Acer" en "Chromebook" in de buurt op verschillende delen van de pagina. Het lijkt er ook op dat er tenminste op Ebay andere factoren zijn die een rol spelen als het gaat om plaatsing in de vermeldingen, zoals de feedbackrangschikking van de verkoper en het handelsvolume dat de verkoper al op eBay heeft uitgevoerd.

Niettemin, begrijpen wat mensen die uw product willen, zal typen voor een zoekterm en vervolgens optimaliseren voor die term in uw vermelding een grote bijdrage levert aan het verkrijgen van meer aandacht voor uw product en meer biedingen. Hetzelfde geldt voor Amazon en bijna elke andere online verkoperservice die een koperszoekformulier biedt.

Uw fotografie promoten

Houd je echt van fotografie en zou je graag zien dat je afbeeldingen worden weergegeven onder de resultaten van Google Afbeeldingen zoeken? Zou je me geloven als ik je zou vertellen dat afbeeldingsquery's ook sterk afhankelijk zijn van zoekwoorden? Als u uw afbeeldingen correct instelt, kunt u uw foto's gemakkelijk bovenaan de zoekresultaten van Google Afbeeldingen vinden.

De manier om dit te bereiken wordt duidelijk beschreven door Google op de ondersteuningspagina.

De eerste stap is om het ergens online te plaatsen en de tweede is om het doorzoekbaar te maken. Als het goed is ingesteld, wordt u net als wij hier vermeld met een afbeelding die is gepost in een blogartikel dat we hebben gepubliceerd over de White Dragon Society.

Deze foto, gehost op mijn site, stond bovenaan de zoekresultaten van Google Afbeeldingen, voornamelijk vanwege de manier waarop de link was opgezet en hoe zoekwoorden werden gebruikt rond de afbeelding op de pagina zelf.

Alt-tekst voor de afbeelding was gericht op "white dragon society". De titel van de pagina bevatte de term. De zin wordt ongeveer 10 keer gebruikt in het hele artikel waarin de afbeelding is geplaatst. Meta-trefwoorden voor de pagina omvatten de White Dragon Society. Dus, uiteraard, veel van dezelfde factoren die ertoe leiden dat een artikel goed scoort in de zoekresultaten, kunnen er ook voor zorgen dat uw afbeeldingen ook hoog worden gerangschikt in de zoekresultaten van Google Afbeeldingen.

Dus een geweldige manier om uw foto's te laten zien en door miljoenen mensen te laten zien, is door die afbeeldingen op uw te plaatsen eigen portfolio of blogwebsite met veel interessante inhoud rond die afbeeldingen zich. Concentreer de inhoud, de afbeeldingsnamen en de linktekst rond de zoekterm die u heeft ontdekt en die het meest relevant is voor het type foto's dat u hoopt te hebben weergegeven.

Gebruik gezond verstand - en u wint elke keer

Het gebruik van zoekwoorden om uw online aanwezigheid een boost te geven bij alles wat u doet, hoeft niet ingewikkeld te zijn. Google Keyword Planner is heel gemakkelijk te gebruiken - en de zoekvolumes worden duidelijk weergegeven. Het gebruik van die zinnen in je artikel is ook eenvoudig - doe gewoon zoals Matt Cutts zelf suggereerde en pas de termen op de inhoud aan op manieren die natuurlijk en normaal.

Forceer ze niet, prop ze niet op en kies niet zomaar willekeurige zinnen omdat het zoekvolume hoog is. Aan de andere kant niet vermijden focus op trefwoordonderzoek, want als u dat doet, blijven uw websiteverkeer, interesse in uw fotografie, vragen over uw cv en biedingen voor uw online veilingen allemaal vlak of dalen ze. Zodra u echter begint te luisteren naar wat mensen die op Google zoeken u vertellen met hun vragen, zult u vrijwel onmiddellijk geweldige resultaten zien in uw zichtbaarheid en online aanwezigheid.