Netflix versus kabelbedrijven

Advertentie

Netflix heeft een goede paar jaar gehad. Hun originele inhoud, zoals Arrested Development en de door Kevin Spacey aangedreven, populaire politieke thriller House of Cards, werd enorm goed ontvangen. Toen ze hun tarieven een volledige dollar verhoogden tot $ 8,99 per maand, betaalden mensen die graag. Netflix is ​​een goede service Is Netflix het geld waard?Er zijn meer mensen die zich niet op Netflix abonneren dan degenen die dat wel doen, en dat deel van de bevolking wil weten of ze iets missen. Is Netflix het geld waard? Lees verder , en doet het daardoor goed.

Vanaf nu meer dan een derde van alle gegevens via het internet wordt verzonden tijdens piekgebruik is Netflix, en dat cijfer groeit gestaag. Samen vormen Netflix en YouTube alleen al meer dan de helft van het internet door bandbreedte. En toch blijft Netflix, ondanks al zijn succes minder winstgevend dan traditionele tv-distributeurs zoals HBO, en de meeste Amerikanen kijken nog steeds naar televisie-uitzendingen.

Netflix is ​​een groeiende kracht in de entertainmentwereld, maar het is ook een parvenu die probeert een volwassen markt te betreden. Fox, HBO en NBC zullen die goede nacht waarschijnlijk niet in goede banen leiden: uitzendingen en kabeltelevisie bestaan ​​al heel lang, en ze bereikten dat succes niet door eerlijk te spelen.

Het Netflix-model

Wat Netflix biedt, is internetvideo op aanvraag op vrijwel elk apparaat voor een vast maandelijks bedrag. Het is belangrijk om te begrijpen dat dit een fundamenteel betere waardepropositie is dan traditionele omroep-tv, die levert dezelfde inhoud af, afgewisseld met reclamespots, willekeurig herhaald voor lengte, gecensureerd voor inhoud, in het bijzonder bestellen.

Op de lange termijn zal de televisie-uitzendingen sterven en zal video-on-demand winnen. Wat we vandaag bespreken, is hoe lang de dinosaurussen stand kunnen houden, en zal Netflix degene zijn die, figuurlijk gesproken, vuur brengt aan de mens? Dit zou tenslotte niet de eerste industrie zijn die Netflix heeft vernietigd met superieure technologie.

Laten we eens kijken om een ​​beter beeld te krijgen van hoe het speelveld er nu uitziet potentiële struikelblokken waarmee Netflix in de nabije toekomst wordt geconfronteerd, en hoe ze dat kunnen proberen los ze op.

"Snelle internetstroken"

Het grootste probleem waarmee Netflix momenteel wordt geconfronteerd, is dat van de bedrijven die hun verkeer vervoeren. Historisch gezien hebben gegevensdragers zoals Comcast en Verizon hun bedrijven gefinancierd door een algemeen tarief in rekening te brengen voor het uploaden en downloaden van gegevens met een bepaalde snelheid. Onlangs echter, vanwege de moeilijkheid om nieuwe ISP's te lanceren en nieuwe vezels te leggen (en vanwege grote geschenken van geld aan de grootste bedrijven door Amerikaanse belastingbetalers), de concurrerende markt voor breedband in de VS (Netflix primair markt) is geïmplodeerd en het verlies aan concurrentie heeft geleid tot een toename van de onderhandelingspositie van gegevens vervoerders. Hierdoor kunnen deze bedrijven een restrictiever beleid voeren, zonder bang te hoeven zijn dat andere bedrijven hun lunch zullen eten.

De meest belastende van dit beleid (afgezien van de oude stand-by van hogere prijzen voor lagere snelheden) zijn de zogenaamde "internet fast lanes", wat in wezen betekent dat de ISP's zich het recht voorbehouden om individuele aanbieders van online-inhoud te onderscheiden en extra geld van hen te eisen - niet voor het leveren van een extra dienst, maar door te dreigen de toegang van hun gebruikers tot de site.

Netflix was het belangrijkste slachtoffer van de eerste implementaties van dit beleid, mee eens om Comcast (onder andere) te betalen om de kwaliteit van hun videostreamingservice te behouden.

Er zijn geldige bezwaren tegen het huidige voorstel voor netneutraliteit dat door de regering-Obama is opgeworpen - met name heeft de FCC historisch niet was een voorvechter van gratis, ongecensureerde inhoud. Het toevertrouwen van de FCC om de regels voor internetproviders af te dwingen, kan later desastreuze gevolgen hebben.

Het debat over de juiste wetgevende aanpak van de kwestie van netneutraliteit is complex en verre van eenzijdig, maar het valt niet te ontkennen dat de het bestaan ​​van "internet fast lanes" impliceert een fundamenteel probleem met de breedbandmarkt in de Verenigde Staten dat op een of andere manier moet worden aangepakt een andere.

Totdat het probleem is opgelost, lijkt het waarschijnlijk dat breedbandproviders waarschijnlijk zullen blijven staken afpersende deals met Netflix en andere online videoproviders met een hoge bandbreedte, die ernstig kunnen stagneren hun groei.

Inhoudelijke onderhandelingen

Een ander probleem voor Netflix is ​​fundamenteel voor hun positie als nieuwkomer in het blok: de noodzaak om te onderhandelen met inhoudsbaronnen voor het meeste materiaal dat ze verspreiden. Dit was minder een probleem toen Netflix voor het eerst begon. Maar nu zijn de bedrijven die de films en tv-shows produceren die het brood en de boter van Netflix zijn, dat wel vaak ook dezelfde bedrijven die ze distribueren, bedrijven die een gevestigd belang hebben in Netflix ' mislukking.

Als gevolg hiervan zijn de onderhandelingen over Netflix-inhoud de laatste tijd moeilijker geworden, waardoor beruchte hiaten in hun selectie zijn achtergelaten.

Zelfs wanneer Netflix distributierechten voor een stuk inhoud kan beveiligen, is internationaal auteursrecht een dicht, onderling verbonden mijnenveld van aansprakelijkheden en verloren doeleinden. Dit is de oorzaak van de onaangename regiovergrendeling die internationale Netflix-klanten teistert. Dit alleen beperkt de mogelijkheid van Netflix om uit te breiden naar nieuwe markten drastisch.

De gedeeltelijke oplossing van Netflix voor dit probleem was om te proberen meer inhoudonafhankelijk te worden, zichtbaar in hun intern geproduceerde shows. Dit helpt zeker: ik weet zeker dat er mensen zijn die worden verkocht met een Netflix-abonnement om toegang te krijgen tot House of Cards. Het duurt echter nog lang voordat het grootste deel van de inhoudsvraag op Netflix intern kan worden geproduceerd. Tot die tijd zouden hardhandig optreden van makers van inhoud de breedte van de Netflix-bibliotheek aanzienlijk kunnen schaden.

Langzame groei van bandbreedte

Een ander probleem waarmee Netflix wordt geconfronteerd, houdt verband met het probleem van netneutraliteit. Vanwege een combinatie van factoren, waaronder verminderde concurrentie, evenals de enorme geografische spreiding van de Verenigde Staten loopt het Amerikaanse breedband achter op een groot deel van de rest van de wereld, zowel qua snelheid als qua prijs.

Veel Amerikanen worstelen nog steeds met snelheden van enkele megabits per seconde. In landen als Estland, die veel competitievere breedbandmarkten hebben (en minder kilometers land) om kabels uit te rekken), heeft de gemiddelde internetgebruiker toegang tot bijna 50 mbps in real-world gebruik tests.

Netflix is ​​al een bandbreedtedemon: nogmaals, meer dan een derde van alle bedrade piekbandbreedte in de VS is Netflix-video. Als het aantal gebruikers van Netflix groeit, groeit ook de totale bandbreedte die de service moet ondersteunen. Als de breedbandsituatie in de VS blijft stagneren, kan dit fundamentele hardwarebeperkingen tegenkomen, de Netflix-service degraderen tot een onaanvaardbare standaard, zelfs zonder het probleem van snel internet rijstroken.

In sommige opzichten zijn deze problemen moeilijker op te lossen dan netneutraliteit, omdat je niet zomaar kunt regelen dat bedrijven beter moeten zijn in hun werk. Om de inzinking van de bandbreedte te verhelpen, moeten de onderliggende regelgevende voorwaarden die dit verhinderen, worden gewijzigd gezonde concurrentie van opkomende markten: het zal nodig zijn om de ziekte te genezen die snelle internetstroken zijn symptoom.

Het goede nieuws

Naast hun betere bedrijfsmodel heeft Netflix nog een aantal andere factoren aan hun kant. De eerste is dat de bedrijven die ze proberen te vernietigen, actief achteruitgaan. Tussen 2002 en 2013 is het aantal mensen dat tv kijkt uitgezonden gedaald met 50%, een trend die alleen maar versnelt. Abonnement TV-diensten (inclusief kabelpakketten) piekte in 2012 en zijn sindsdien aan het dalen. Het aantal bioscoopbezoekers daalt ook en daalt met meer dan 10% in 2013.

Mensen hebben de toekomst gezien en zijn niet langer geïnteresseerd in ouderwetse tv. Over niet al te lange tijd zullen traditionele tv-distributiebedrijven in ernstige moeilijkheden komen. Dat betekent dat contentproviders gedwongen worden om verder te gaan om winst te maken op wat ze produceren, en dat versterkt de onderhandelingspositie van Netflix.

Wat de bandbreedte betreft, is de situatie niet zo donker als het lijkt. Google Fiber, dat in bepaalde gebieden 1000 megabit-snelheden biedt voor $ 70, is een krachtige blik op wat is mogelijk Hoe de toekomstige Gigabit-internet zich waarschijnlijk zal afspelenEen spinnenweb van kabels, satellieten, datacenters, schakelaars en routingsystemen verbindt de wereld. Nu zijn we op weg naar een gigabit-internet waar al die gegevens veel sneller zullen worden verplaatst. Lees verder - en is geweest dwingt traditionele bandbreedte leveranciers om te reageren met hun eigen ultrasnelle diensten. Het is heel goed mogelijk dat Google zelf een grote upgrade op de Amerikaanse internetmarkt kan forceren, wees grotendeels welwillend en rijk genoeg om te kopen en lobbyen rond giftige regelgevende belemmeringen binnenkomst.

Aan de kant van Netflix, het verschijnt dat ze hun service op zijn minst gedeeltelijk peer-to-peer willen maken, zoals Steam, in een poging hun distributiekosten te verlagen (waardoor ze winstgevender worden). Ze zijn ook op zoek naar het (potentieel) omzeilen van willekeurige bandbreedtecaps door het elimineren van enkele verdeelknelpunten.

Ten slotte heeft Netflix de kracht van de publieke opinie aan hun kant. Netflix is ​​het posterkind van de recente politieke wind voor netneutraliteit en het iconische beeld van een nieuwe technologie die wordt bedreigd door archaïsche, huurzoekende monsters. Netflix heeft tal van inhoudspartnerschappen, is min of meer overal aanwezig op mediaplatforms en is een belangrijke use-case voor platforms zoals de Xbox One en Playstation 4. Netflix is ​​een alomtegenwoordige culturele toetssteen met krachtige vrienden, en dat is een lange weg naar het veiligstellen van hun plaats in de toekomst.

Het is ook vermeldenswaard dat Netflix al een tijdje bezig is met alle obstakels die hier worden opgeworpen, en dat het gezond en winstgevend blijft. Er zijn krachtige factoren aan beide kanten en de toekomst hangt in de lucht, maar er zijn goede redenen om optimistisch te zijn over de toekomst van Netflix.

Afbeeldingscredits: 'Netflix thuis' door MoneyBlogNews, "Blockbuster Beaten" door Dave Dugdale, "Geen internet", door Marcello Graciolli