Advertentie
Het is je misschien opgevallen dat Twitter onlangs de verrassende zet van het doden heeft gemaakt Twitter aandeel tellen. In september kondigde het sociale medianetwerk een ingrijpende herinrichting van zijn Twitter-deelknoppen aan, waarbij het feit dat het delen van aandelen niet langer vrijelijk beschikbaar zou worden gemaakt, zou verschuiven. Het nieuws werd niet goed ontvangen en sommige bedrijven zijn al begonnen met het aanbieden van alternatieven voor gebruikers die nog steeds geïnteresseerd zijn in het gratis bekijken van dit soort gegevens.
Wat zei Twitter precies?
In de post waarin de wijziging werd aangekondigd, zei Twitter:
De Tweet-knop heeft het aantal aandelen in de afgelopen vijf jaar weergegeven door een JSON-eindpunt te bevragen dat op verschillende domeinen wordt gehost. Deze privé-JSON-eindpunten zijn in de loop der jaren door externe ontwikkelaars gebruikt om een eenvoudig aantal aandelen van elke URL op te halen. Deze eindpunten worden volgende maand afgesloten wanneer de Tweet-knop de functie voor het tellen van aandelen verwijdert. De zoekeindpunten van de Twitter REST API zijn de beste manier om ad-hocinformatie te verzamelen over een URL die op Twitter wordt gedeeld.
Ongeveer twee weken later plaatste Twitter meer over de wijziging in een blogposten onthult iets meer over de redenering achter de beslissing. Twitter zei dat de telling geen rekening hield met antwoorden, citaten en verschillende varianten van uw URL. Het zei ook dat in de laatste stappen die nodig waren om zijn technologie te upgraden, het bedrijf werd geconfronteerd met een compromis en dat het aantal Twitter-aandelen het niet sneed.
Wat Twitter in geen van deze berichten zei, is dat als je deze informatie rechtstreeks van Twitter wilt, je moet betalen om hun dochteronderneming te gebruiken, Gnip. Een snelle zoekopdracht op de Gnip-site onthult echter absoluut geen informatie over hoeveel het daadwerkelijk gaat kosten. Volgens MarketingLandkan het aantal tussen de $ 300 en $ 50.000 per maand liggen, afhankelijk van hoeveel gegevens uw site genereert.
Hoe reageerde het internet?
De respons was grotendeels negatief, met veel uitgevers en socialemediamanagers die niet blij waren met de verandering. Twitter is ook bekritiseerd voor de hoe het de situatie heeft afgehandelden het gebrek aan transparantie bij het aankondigen van de wijziging. Sommigen hebben gespeculeerd dat de echte redenering achter de beslissing is rechtstreeks gekoppeld aan de winstgevendheid van Twitter.
Als reactie op de reactie heeft Twitter zijn oorspronkelijke blogpost op 22 november bijgewerkt en zei:
We stellen uw feedback over de afgelopen 60 dagen over uw gebruik van deze tellingen zeer op prijs en kijken ernaar uit het opnemen bij het maken en verbeteren van tools om Twitter-inhoud te integreren in uw apps en websites.
De hashtag #SaveOurShareCounts blijft het toneel van veel kritiek voor de socialemediagigant, en er is zelfs een verzoekschrift een beroep op Twitter om zijn beslissing ongedaan te maken.
Hallo @Twitter - Webuitgevers zijn een groot deel van uw succes. Dump ons niet. #SaveOurShareCounts
- Doug Kessler (@dougkessler) 28 november 2015
Boe aan @twitter voor het laten vallen van het aantal aandelen - nu de enige sociale site die GEEN teller heeft op de blogsite die ik gebruik #SaveOurShareCounts
- Evan Sinar, PhD (@EvanSinar) 30 november 2015
'Delen' was een verklaring over een specifieke Tweet voor mij, niet noodzakelijkerwijs over enige opgenomen link #SaveOurShareCountshttps://t.co/mBhv3t8y0d
- LIQUID NEWSROOM® (@LiquidNewsroom) 30 november 2015
Deze blogpost is gedeeld op @twitter meer dan 2000 keer. Maar dat zou je niet weten. #SaveOurShareCountspic.twitter.com/LH3W79BEab
- John Meese? (@JohnRMeese) 30 november 2015
Waarom is het belangrijk?
Voor sites die nog steeds het aantal aandelen van verschillende sociale medianetwerken weergeven, is er nu een dikke nul of lege ruimte naast elk Twitter-logo. En op het moment van schrijven had dit duidelijk invloed op grote sites zoals Slate, The Huffington Post en Entertainment Weekly.
Als het gaat om het volgen en analyseren van de groei van sociale media, wordt het aantal keren dat een artikel wordt gedeeld beschouwd als een belangrijk stuk informatie. Voor uitgevers is het, naast verwijzingen naar sociale media en paginaweergaven, een sleutelfactor om te begrijpen hoe goed inhoud doet In één oogopslag zijn Twitter-tellingen een van de verschillende statistieken die worden gebruikt om te bepalen of uw inhoud verdwenen is viraal.
Dit maakt allemaal deel uit van iets dat wordt genoemd sociaal bewijs. Als gebruikers zien dat een artikel uitgebreid op Twitter is gedeeld, is de kans groter dat ze het lezen en delen. Dit geldt evenzeer voor uitgevers als voor merken. Of je het nu leuk vindt of niet, het aantal Twitter-aandelen maakt deel uit van de crowd-psychologie - het is de sociale media-versie van klantverwijzingen.
Kunnen we beheren zonder een aantal aandelen?
U kunt dit op twee manieren bekijken. U kunt dit op de voet volgen en uw benadering van statistieken voor sociale media heroverwegen, of u zoekt naar een oplossing. Sommige mensen zouden zelfs kunnen beweren dat het delen van sociale media een zinloze statistiek is en dat Twitter je eigenlijk een plezier heeft gedaan.
Verwijzingen zijn waarschijnlijk de belangrijkste figuur als het gaat om het meten van het succes van uw online inhoud op sociale media. EEN Onderzoek uit 2012 onthuld dat alleen omdat iemand je inhoud op Twitter heeft gedeeld, dit niet wil zeggen dat ze het lezen. Marketingbedrijf Hubspot ontdekte bij het analyseren van 2,7 miljoen tweets met links dat iets meer dan 14 procent van de geretweete tweets 0 klikken had en ongeveer 16 procent meer retweets dan klikken.
Twee jaar later herhaalde Tony Haile, de CEO van analysebedrijf Chartbeat, hetzelfde gevoel: gezegde ze konden geen "correlatie vinden tussen sociale aandelen en mensen die daadwerkelijk lezen". De belangrijkste data-wetenschapper van Chartbeat, Josh Schwartz, later vertelde The Verge dat deze verklaring specifiek over Twitter ging.
Om de betrokkenheid van lezers echt te meten, heb je een combinatie van verwijzingen naar sociale media, paginaweergaven, unieke paginaweergaven en tijd op de pagina nodig. De sociale media tellen alleen, als ze hoog zijn, kunnen een indrukwekkende statistiek zijn, maar het is maar een klein deel van een veel groter geheel.
U kunt meten hoeveel van uw verkeer afkomstig is van sociale media met behulp van gratis services zoals Google Analytics, terwijl Beetje of Buffer kan je ook precies vertellen hoe vaak op links die je deelt in je eigen tweets wordt geklikt.
Tijdelijke oplossingen om uw telling te achterhalen
Als je nog steeds geïnteresseerd bent om dat ongrijpbare nummer te achterhalen, zijn er een paar services die een gratis oplossing bieden.
Bekijk het aantal aandelen van elk artikel
1. BuzzSumo is een handige Chrome-browserextensie voor sociale media waarmee u weet hoe vaak een pagina is gedeeld op Twitter, maar ook op Facebook, LinkedIn, Pinterest en Google+.
Als je wilt zien hoe vaak een pagina op Twitter is gedeeld met BuzzSumo, zijn er een paar kanttekeningen en tekortkomingen om in gedachten te houden. Specifiek voor Twitter indexeert BuzzSumo elke URL en haalt het aantal op uit zijn eigen database. Om deze informatie te zien, moet je je aanmelden voor een gratis BuzzSumo-account
In sommige gevallen krijg je een bericht waarin je wordt gevraagd even te wachten:
Onze ervaring is dat de extensie niet altijd werkte, en dat bericht bleef vaak dagenlang bestaan.
Wanneer het echt werkt, biedt BuzzSumo het aantal Twitter en handige links naar de meest gedeelde inhoud van de site. Betaalde accounts (die beginnen bij $ 99 per maand) hebben toegang tot aanvullende informatie, waaronder wie de inhoud heeft gedeeld, backlinks naar die pagina en andere inhoud van die auteur bekijken. Ze kunnen ook een meer diepgaande inhoudsanalyse van een bepaalde website bekijken.
Zijn de tweets van BuzzSumo dus nauwkeurig? Daar gaan ze in detail op in een blogpost precies uitleggen hoe het werkt. BuzzSumo gebruikt Gnip, dus veel van de statistieken komen rechtstreeks uit de mond van het paard. Bovendien zeggen ze, zonder dit uit te werken, dat ze extra filters op de gegevens uitvoeren, deze combineren met gegevens uit andere bronnen en die informatie vervolgens delen via de extensie.
Omdat er kosten zijn voor het bedrijf, zegt BuzzSumo dat het beperkt is hoe vaak de cijfers worden bijgewerkt, met regelmatige updates die alleen plaatsvinden gedurende de eerste drie dagen nadat de inhoud is gepubliceerd. Volgens BuzzSumo vinden dan toch de meeste Twitter-aandelen plaats. Hoe vaak ze na die periode van drie dagen updaten, hangt af van de populariteit van het artikel, maar ze geven geen indicatie van wat die drempel is.
2. IFTTT: Een andere manier om erachter te komen, is door het IFTTT-recept zoals dit te gebruiken, dat elke instantie van een Twitter-zoekopdracht toevoegt aan een Google Drive-spreadsheet.
Dit werkt natuurlijk alleen met kleinere websites die niet veel inhoud publiceren, omdat je dit recept bij elk afzonderlijk artikel moet herhalen. Het goede eraan is echter dat je hiermee kunt bijhouden wie je inhoud daadwerkelijk deelt, zodat je erop kunt reageren of ze kunt retweeten.
Om het recept te maken, begint u met een Twitter-zoekopdracht en plaatst u de URL van het artikel zonder de " http://www.” Een ander voorbehoud dat hier moet worden overwogen, is dat het niet de volledige telling zal zijn vanwege de tekortkomingen die Twitter in zijn blogpost heeft opgemerkt.
Als u IFTTT nog niet kent, is dit een geweldige gratis service waarmee u verschillende taken op internet kunt automatiseren. Bekijk onze voor meer informatie over de service diepgaande IFTTT-gids De ultieme IFTTT-gids: gebruik de krachtigste tool van internet als een professionalIf This Then That, ook bekend als IFTTT, is een gratis webgebaseerde service om uw apps en apparaten samen te laten werken. Weet u niet zeker hoe u uw applet moet bouwen? Volg samen met deze gids. Lees verder .
Adverteer het aantal aandelen op uw eigen site
OpenShareCount: Met slechts een klein beetje code, OpenShareCount kunt u dat nummer opnieuw op uw site adverteren. U kunt zich aanmelden voor een gratis account met uw Twitter-account en deze aan slechts één domein koppelen.
Nadat je je hebt aangemeld, heb je de keuze tussen een grote of een kleine knop. Nadat u uw keuze heeft gemaakt, kopieert en plakt u die code in de code van uw website, direct na de code voor uw huidige Twitter-knop.
Zoals ze op de website aangeven, is OpenShareCount in bèta, dus u gebruikt het op eigen risico. Het is voorlopig ook gratis, maar dat kan veranderen. En net als bij de andere opties zijn er enkele tekortkomingen:
Vanwege beperkingen op de zoek-API worden aanvankelijk alleen tweets van de afgelopen week geteld. Tweets in de toekomst worden geteld en bij het totaal opgeteld. Tweets van privéaccounts worden niet meegeteld.
Uw gedachten
Wat denk je? Telt het delen van Twitter ertoe? Heeft u nog andere oplossingen gevonden? Laat het ons weten in de comments.
Nancy is een schrijver en redacteur die in Washington DC woont. Ze was eerder redacteur in het Midden-Oosten bij The Next Web en werkt momenteel bij een denktank in DC op het gebied van communicatie en sociale media.
