Advertentie

In juli van dit jaar verliet Winston Crawford Apple. De afgelopen vier en een half jaar was hij een leidinggevende in het Apple-advertentieplatform voor iOS, iAd. Nadat hij was teruggetreden om een ​​functie als Chief Operating Officer te bekleden bij de reclame-startup Drawbridge, Crawford gaf een interessant interview met de Wall Street Journal.

Daarin beweerde Crawford dat het iAd-platform van Apple werd tegengehouden door het privacybeleid van Apple; Hoewel marketeers gebruikers kunnen targeten op basis van leeftijd, locatie, geslacht of eerdere aankopen, weigert Apple diepere klantgegevens met marketeers te delen.

"Ik geloof niet dat ze geïnteresseerd zijn in deze mogelijkheid omdat ze een strikt beleid hebben over wat ze met de gebruiker doen data... iAd heeft geweldige troeven en geweldige mogelijkheden, maar ze zullen het beleid van Apple tot op de letter volgen wet."

De kosten van gratis

Vrijheid is niet gratis en ook geen 'gratis' apps en services. Enorme hoeveelheden digitale producten worden gratis gebouwd en vrijgegeven voor de consument, ervan uitgaande dat hun gegevens worden gebruikt door adverteerders om gerichte advertenties weer te geven - advertenties die deze adverteerders betalen om mensen te hebben zien.

Dit zijn het soort advertenties die Buzzfeed ondersteunen (althans voorlopig Waarom het bedrijfsmodel van Buzzfeed gedoemd is te mislukkenBuzzFeed is nu erg populair, maar hun bedrijfsmodel zorgt ervoor dat niemand ze op de lange termijn zal vertrouwen of leuk zal vinden. Lees verder ), Facebook Hoe Facebook het open web doodtGoogle helpt u grotendeels om erachter te komen wat er op andere sites staat. Facebook is daar niet tevreden mee. Lees verder , en zelfs MakeUseOf. Hoewel adblockers komen steeds vaker voor Het gaat over ethiek in het stelen van games Journalistiek: waarom AdBlock moet stervenEen eenvoudige, gratis browser plug-in heeft Joystiq gedood - en verpest het internet. Lees verder en uitgevers zullen moeten innoveren om met hen om te gaan Uitgevers moeten stoppen met zeuren over AdblockAdvertentieblokkering lijkt een natuurlijke optie voor elke consument om een ​​eenvoudige reden: het is een gemakkelijke manier om van ergernis af te komen. Lees verder , advertenties zullen nog een tijdje blijven bestaan.

Wat adverteerders betreft, zijn iPhones en andere smartphones gewoon een andere plaats waar ze banneradvertenties kunnen plaatsen. Hierdoor kunnen app-ontwikkelaars geld verdienen, zelfs als hun app gratis is. Dong Nguyen, de ontwikkelaar van Flappy Bird, was naar verluidt harken in $ 50.000 per dag toen de onverklaarbare populaire app op zijn hoogtepunt was.

Om ervoor te zorgen dat deze advertenties geld verdienen, moeten ze nauwkeurig gebruikers targeten. Ik ben een 25-jarige (alleenstaande) man, ik zal nooit op een advertentie voor babyproducten klikken. In plaats daarvan moeten adverteerders mij raken met advertenties voor goedkope vluchten, lekkere drank en coole kleding. Maar me alleen targeten op basis van mijn leeftijd en geslacht is niet genoeg; Ik heb vrienden met kinderen die zeker op advertenties voor grappige baby-t-shirts zouden klikken en er niet van zouden dromen het land te verlaten, iets te drinken of een t-shirt te kopen dat meer dan $ 5 kost.

Hoe meer informatie adverteerders over mensen hebben, hoe beter ze hen kunnen targeten. Het verstrekken van deze informatie is een van de belangrijkste manieren waarop advertentieplatforms geld verdienen; als ze betere targeting kunnen bieden, kunnen ze meer in rekening brengen voor advertenties en meer marketeers gebruiken die hun service gebruiken.

In de rode hoek ...

Ondanks het aanbieden van talloze producten die schijnbaar weinig met reclame te maken hebben - Gmail, Android, Google Drive, Self-Driving Cars - is Google een reclamebedrijf. In 2014, Investopedia-rapporten dat "Google ongeveer 90 procent van zijn volledige [$ 66 miljard dollar] inkomsten uit advertenties verdient." Ze zijn misschien niet het enige advertentienetwerk, maar wel de grootste.

Gezien het aantal mensen dat Gmail gebruikt, een Android-telefoon heeft of een van de andere services van Google gebruikt in vergelijking met het aantal dat de advertentieplatforms van Google gebruikt, is dit een gek cijfer. Er is een enorme kloof tussen het aantal gebruikers Google heeft en het aantal klanten.

Apple verdient daarentegen een klein deel van zijn inkomsten uit het iAd-platform. Business Insider schat het op ongeveer $ 487 miljoen dollar, 0,3% van Apple's $ 183 miljard dollar omzet in 2014. In plaats daarvan komt het overgrote deel van hun inkomsten uit de verkoop van hardware, vooral de eeuwig populaire iPhone iPhone 6s Review en GiveawaySpoiler alert: als je van iPhones houdt, zul je waarschijnlijk dol zijn op de iPhone 6s. Maar ben je echt verrast? Lees verder .

Dit plaatst Google en Apple in heel verschillende posities als het gaat om mobiel adverteren.

Apple speelt geen bal

Terwijl Google er alles aan doet om adverteerders ongelooflijk krachtige tools te bieden om gebruikers te targeten - met een deel van de informatie mogelijk afgeleid van hoe u hun andere services gebruikt - Apple biedt relatief beperkte targeting. Hoewel Apple een betere native-advertentie-ervaring biedt op iOS en de tools biedt om advertenties aan ontwikkelaars in de SDK in te bedden, beheersen ze slechts een fractie van de mobiele advertentiemarkt.

In een artikel van eind vorig jaar, Forbes legde beslag op het aandeel van Apple van de mobiele marketingruimte op slechts 2,5%. Dit is minder dan 50% toen ze de service in 2010 lanceerden.

Hoewel er duidelijk veel bijdragende factoren zijn waarom dit zou kunnen zijn, zoals dat iOS-apps aanzienlijk eerder worden opgeladen in plaats van advertenties aanbieden in vergelijking met Android-apps - een ding dat moet bijdragen, zoals Crawford getuigt, is de onwil van Apple om gebruikersgegevens op te geven om de advertentie te verbeteren gericht op.

Het Business Insider-artikel I waarnaar eerder werd verwezen citeert Tim Cook, CEO van Apple, als volgt:

'Apple heeft een heel eenvoudig bedrijfsmodel. We verdienen geld als je een van deze koopt [wijzend op een iPhone]. Dat is ons product. U [de consument] bent niet ons product. We ontwerpen onze producten zo dat we een zeer minimaal niveau van informatie over onze klanten bijhouden. ”

Dit vat het verschil tussen de bedrijfsmodellen van Apple en Google perfect samen. Voor Apple is een klant iemand die een van hun apparaten koopt, terwijl bij Google een klant een adverteerder is die ze betaalt; een gebruiker is slechts een datapunt.

Afsluiten

Hoewel het fascinerend is om te zien hoe Apple zijn eigen advertentieplatform heeft verlamd door geen gebruikers aan te bieden gegevens aan adverteerders, het ongelukkige resultaat is dat ze hierdoor adverteerders naar andere hebben geleid platforms. Hoewel sommige apps ongetwijfeld iAds gebruiken, doet de overgrote meerderheid dat niet. Als u een advertentie in een iOS-app ziet, is dit waarschijnlijk geen iAd.

Als u op de een of andere manier een app gebruikt die inkomsten genereert met iAds, is uw privacy zeker beter beschermd. Adverteerders worden echter slecht bediend door het arrangement.

Wat vind je van de strikte privacyrichtlijnen van Apple? Maakt het echt uit wanneer app-ontwikkelaars in plaats daarvan waarschijnlijk een meer opdringerige concurrent gebruiken?