Facebook-advertenties versus Google Adwords: welke heeft de meeste klikken opgeleverd?

Advertentie

Ik had eerlijk gezegd nooit gedacht dat ik voor enige vorm van reclame voor mijn blog zou betalen, althans niet voordat het de "grote tijd" binnenkwam, met vele honderdduizenden paginaweergaven per dag. Ik heb nooit echt geloofd dat de kosten van reclame op kleine schaal de resultaten echt waard zouden kunnen zijn. Als u maar minder dan $ 10 per dag investeert in een advertentiecampagne, kan dit dan echt enige invloed hebben? Vereisen de meeste advertentiecampagnes niet honderden dollars per maand of meer?

Dit is de vraag die ik begin dit jaar wilde beantwoorden. Mijn doel was om klein te beginnen - slechts $ 8 per dag te investeren. Niet zoals de grote reclame-entiteiten 4 Alternatieve modellen voor reclame die nu werkenReclame mag niet de enige manier zijn waarop producenten van inhoud geld kunnen verdienen. Gelukkig is het dat niet - veel gerenommeerde organisaties financieren zichzelf zonder advertenties, online en offline. U, de lezers, had een paar dingen te doen ... Lees verder

waar Justin niet lang geleden over schreef. Het doel van mijn advertentiecampagne zou alleen zijn om verkeer naar mijn site te trekken, niet om iets te verkopen of verkeer naar een enkele 'conversiepagina' te leiden. Ik hoopte dat het 'zaaien' van inkomend verkeer door de tientallen klikken op de advertentie geleidelijk een sneeuwbalverzameling van loyale lezers zou opbouwen. Dat was het plan.

In dit artikel ga ik de resultaten van mijn tests delen. De tests omvatten het individueel uitvoeren van een Facebook-advertentiecampagne die ongeveer $ 8 per dag kostte voor een paar maanden. Ik heb besproken hoe dit in te stellen in een vorig artikel over Facebook-advertenties Hoe Facebook-advertenties werken en hoe u een advertentie plaatstAls je ooit hebt overwogen om op Facebook te adverteren, maar ervan uitging dat het volledig onbetaalbaar was, behalve voor de grootste bedrijven en bedrijven, wil je misschien nog een keer nadenken. Als u ooit op Google heeft geadverteerd, gebruikt u de pay-per-click ... Lees verder . Vervolgens heb ik een paar maanden lang een Google Adwords-campagne gestart voor $ 8 per dag. Ik zal u laten zien hoe ik elke advertentiecampagne opzet en de uiteindelijke resultaten onthullen - Facebook-advertenties onderling vergelijken met Google Adwords-advertenties. U kunt zelf beoordelen welke investering beter is voor een kleinschalige blogger.

Facebook-advertenties versus Google Adwords

Ik moet van tevoren bekendmaken dat ik geenszins een reclame- of marketingexpert ben. Mijn expertise op het gebied van het aantrekken van traffic is gericht op SEO-technieken en de wereld van online adverteren was tot januari van dit jaar relatief vreemd voor mij.

Facebook-advertenties testen

Duiken in Facebook-advertenties was vanaf het begin alleen frustrerend, omdat het het Facebook-team irritant lang duurde om mijn advertenties goed te keuren. Ik begon met het maken van een statische advertentie voor mijn site, totdat ik een interessante advertentie-optie tegenkwam Facebook biedt waar ze dynamisch een nieuwe advertentie zullen maken telkens wanneer u een nieuwe berichtupdate op uw Facebook publiceert bladzijde.

Dit vermijdt niet alleen de noodzaak om tijd te moeten investeren in het ontwikkelen van een opvallende advertentie die aanmoedigt klikken, maar ik merkte ook dat het echt doorkliks lijkt te stimuleren door een grotere populatie van Facebook gebruikers. Als één berichtonderwerp niet veel mensen trekt, hoeft u alleen maar te wachten tot uw volgende paginapost - die advertentie zou heel goed een publiek kunnen trekken. Deze mogelijkheid om post-advertenties dynamisch te publiceren is naar mijn mening een van de grootste voordelen van adverteren op Facebook. Het is buitengewoon handig.

Facebook heeft ook mooie feedbackrapporten over prestaties. Ik heb hier een aantal grote aantallen gezien - met honderdduizenden gemelde vertoningen en duizenden klikken, maar het is erg moeilijk om deze cijfers te verifiëren, omdat die klikken naar je Facebook-pagina gaan en niet naar je website.

Je kunt advertenties op Facebook maken die rechtstreeks naar je website gaan, maar ik ontdekte binnen een week dat de de doorklikprestaties waren bij lange na niet het soort cijfers dat u kunt krijgen door de dynamische post te gebruiken engagement-advertenties. Dus na die eerste week schakelde ik over op post-engagement, stelde een limiet van $ 8 per dag vast en wachtte om te zien hoe de resultaten waren.

Wat betreft het verzamelen van Facebook-likes, zijn Facebook-advertenties de meest effectieve manieren om een ​​publiek op Facebook te bouwen. Het is opmerkelijk hoe snel ik fans op de Facebook-pagina kon verzamelen - al vanaf een paar dagen na het starten van de advertentiecampagne. 133 likes op slechts één dag in de eerste maand, en dat was na het ontvangen van slechts 2 of 3 likes per dag voordat er werd geadverteerd.

Ik was zeker benieuwd of het Facebook-paginabezoek als gevolg van die reclame enig effect zou hebben op mijn siteverkeer, aangezien dat hier echt mijn uiteindelijke doel was. Wat me opviel, was dat wanneer er een Facebook-bericht was dat veel belangstelling trok, ik zeker een mooie piek kreeg in het verwijzingsverkeer van Facebook. In mijn geval kwam dat neer op honderd tot tweehonderd mensen per piek, maar als je moeite hebt om met een paar honderd lezers tegelijk verkeersniveaus op te bouwen, helpen die pieken enorm. Ze brengen nieuwe mensen naar uw site en ze kunnen op de lange termijn bijdragen aan uw groei. Het is duidelijk dat als u meer verkeer wilt, u uw investering proportioneel zou verhogen.

Op de lange termijn kon ik zien dat ik me geen dingen voorstelde. In de loop van ongeveer drie maanden kon je zien hoe voordat ik begon met de Facebook-advertentiecampagne, mijn siteverkeer relatief vlak was. Er was een langzame, gestage groei, maar geen frequente pieken in interesse. Dat veranderde allemaal na het starten van de Facebook-advertentiecampagne in januari. Ik kon frequente pieken in mijn totale siteverkeer zien die samenvielen met de verwijzingspieken van Facebook.

Ik werd na de eerste maand verkocht op Facebook-advertenties en ik blijf het tot op de dag van vandaag gebruiken. Ik vind het geweldig dat ik nooit echt aan mijn advertenties hoef te denken, ik probeer gewoon interessante berichten te plaatsen die mogelijk viraal gaan en hopen dat de postadvertentie veel aandacht trekt en ervoor zorgt dat ze klikken, en uiteindelijk mijn pagina en mijn site voor het eerst ontdekt tijd.

Google Adwords-advertenties

Google Adwords was een heel ander beest. Ik heb al geruime tijd coupons van $ 100 van Google ontvangen als aanmoediging om mijn eerste advertentiecampagne te starten. Toen ik Adwords ging gebruiken, kon ik natuurlijk geen enkele van die kortingsbonnen vinden. Figuren.

Er is iets meer een leercurve met Adwords dan met Facebook. Er zijn eigenlijk mensen die gespecialiseerd zijn in het maken en uitvoeren van AdWords-campagnes, dus dit is geenszins een volledige, professionele test. Het doel hier was om een ​​zeer eenvoudige campagne met één advertentie te maken met een klein budget en te zien hoe deze presteerde in vergelijking met Facebook met hetzelfde budget. Het bleek dat het maken van een advertentie niet zo moeilijk was, en de stappen staan ​​op de tabbladen die je in AdWords vindt.

U begint met het bouwen van een advertentiegroep en stelt uw dagbudget hiervoor vast op het tabblad Instellingen. Vervolgens ga je naar het tabblad Advertenties en upload je de advertentie die je hebt gemaakt met je favoriete beeldsoftware. In deze test heb ik een eenvoudige beeldadvertentie gemaakt met interessante tekst en een overtuigende call-to-action. De advertentie werd binnen een dag of zo goedgekeurd, in tegenstelling tot het krijgen van mijn eerste advertentie op Facebook, wat ongeveer een week duurde.

Vervolgens moet u een duik nemen in het hart van wat Adwords doet werken: de zoekwoordcombinaties waarop u wilt bieden. Je moet deze verstandig kiezen. Het moeten zinnen zijn die extreem populair zijn, maar ook zinnen die zeer relevant zijn voor uw eigen site-inhoud - op deze manier wanneer mensen zich op een website bevinden die is gericht op die zoekwoorden, zullen ze uw advertentie zien en zullen ze er veel vaker op klikken, omdat uw advertentie meer inhoud weergeeft die gerelateerd is aan hun belangen.

U kunt zich gewoon voorstellen dat uw keuze van zoekwoorden - en natuurlijk de kwaliteit van uw advertentie - een aanzienlijke invloed zal hebben op uw advertentieprestaties. In deze test koos ik zoekwoorden waarvan ik wist dat ze relevant waren voor mijn site op basis van wat Google in mijn lijst vermeldde Webmasters-account, en dat wist ik ook erg populair in de zoekmachines uit sommige van mijn verleden Onderzoek.

Net als bij Facebook zag ik vrijwel direct resultaat. Ook vergelijkbaar met Facebook waren de geclaimde vertoningen vrij hoog, maar in het geval van Google Adwords waren de klikfrequenties niet zo indrukwekkend. Hoewel Facebook advertentieklikken van 40 tot 150 per dag had, was de Google-advertentie gemiddeld 35 tot 50 per dag zonder echte pieken te noemen.

Nogmaals, dit zijn dezelfde kosten, maar een duidelijk verschil in klikfrequenties voor elke advertentie. Dit kan waarschijnlijk worden verklaard door het feit dat de Facebook-advertenties zijn gebaseerd op berichten en vaak verleidelijker om op te klikken dan op een standaard, statische advertentie.

Om een ​​duidelijker beeld te krijgen van hoe deze twee advertentieservices het verkeer op de blog beïnvloedden, heb ik nader bekeken of Google een vergelijkbare impact had op siteverkeer als Facebook. Dus uitchecken Google Analytics Uw gids voor Google AnalyticsHeb je enig idee waar je bezoekers vandaan komen, welke browsers de meesten van hen gebruiken, welke zoekmachines ze gebruiken of welke van je pagina's het populairst is? Lees verder rond de tijd dat ik de eerste Google-advertentiecampagne lanceerde, zag ik slechts een eerste piek direct nadat de advertentiecampagne was begonnen, en daarna nam deze af tot bijna geen impact.

In tegenstelling tot de regelmatige pieken van inkomend verkeer die ik zo nu en dan zie afkomstig van de Facebook-verwijzingen, zag ik vrijwel geen impact op het siteverkeer van de Google Adwords-campagne.

Google Adwords biedt echter dagelijks een mooie, betrouwbare klikfrequentie, wat betekent dat als het uw doel is om mensen naar een enkele verkooppagina of een andere pagina die bezoekers met succes naar kopers kan converteren, AdWords kan geweldig zijn bron. Voor $ 8 kan ik bijna 50 mensen per dag een pagina laten bezoeken en mogelijk iets kopen. Voor een grotere investering kan dat omhoog gaan. Met een nog betere advertentie zou dat omhoog kunnen schieten.

Als een manier om verkeer te genereren en het aantal lezers van de site te vergroten, heeft een lage investering bij Adwords echter niet dezelfde impact als een kleine investering bij Facebook. Sterker nog, de impact op pagina-likes was enorm. Het kostte bijna twee jaar om 1000 likes te krijgen op de blog Facebook-pagina. Na slechts een paar maanden Facebook-advertenties schoot dat omhoog naar meer dan 11.000 fans - en de groei vertraagt ​​helemaal niet.

Die groei betekent een aanzienlijk publiek op Facebook, dat zeker zal worden omgezet in zeer mooie verkeerspieken wanneer bijzonder virale berichten worden gepubliceerd. Dat is de echte schoonheid van Facebook-advertenties - het heeft misschien niet meteen een grote, directe impact op het siteverkeer, maar het laat je Facebook snel groeien. Dat alleen al zorgt voor een zeer sterke basis voor de groei van uw website.

Het zou inmiddels duidelijk moeten zijn dat mijn selectie van een winnaar tussen Facebook-advertenties versus Google Adwords Facebook is. Dat is echter voor verkeersgroei. Als dit een campagne was om een ​​item online te verkopen, zou dat de hele game kunnen veranderen, en het is zeker een toekomstig experiment waard.

Gebruik je Facebook-advertenties of Google Adwords? Wat is uw ervaring met de services? Heeft u bij de een of de ander groot succes gevonden? Deel uw ervaringen en tips in de opmerkingen hieronder!

Afbeelding tegoed: Advertentiemegafoon via Shutterstock