Weet u hoe native advertising eruit ziet?

Advertentie

Digitale reclame is een fenomenaal lucratieve bedrijfstak - in slechts de eerste zes maanden van 2015 bedroeg de omzet in de sector in totaal $27.5 miljard, volgens Advertising Age. Zoals bij alle vormen van reclame, staan ​​digitale bureaus voor een constante strijd om de aandacht van consumenten te houden. En naarmate we mentaal en bedreven worden programmatisch blokkeren van advertenties Het gaat over ethiek in het stelen van games Journalistiek: waarom AdBlock moet stervenEen eenvoudige, gratis browser plug-in heeft Joystiq gedood - en verpest het internet. Lees verder online worden nieuwe strategieën bedacht.

Een van de tactieken die de afgelopen jaren erg populair is geworden, is native reclame. Het is een controversiële praktijk, omdat het advertenties gebruikt die eruitzien als normale redactionele inhoud.

Wist u dat adverteerders op deze manier advertenties sluipen? Weet jij hoe je native advertising kunt herkennen? En wat brengt de toekomst voor deze vorm van marketing?

Laten we het bekijken.

Native Ads in the Wild

Als u niet bekend bent met native adverteren, is het misschien moeilijk om te visualiseren zonder een voorbeeld. Hier is een van BuzzFeed, een bedrijf dat zijn fortuin heeft verdiend met gepromote posts (Ralph Legini, de Senior Creative Strateeg bij DragonSearch Marketing vertelde me dat de BuzzFeed-vergoeding voor een native ad in de zes begint figuren).

Lijkt op een gewone BuzzFeed-post, toch? Dat doet het zeker... totdat je helemaal onderaan komt.

Blijkt dat dit niet zomaar een bericht was, het is een advertentie voor het tv-programma Jonger. Dit maakt je misschien niet van streek, omdat het lijstje vrijwel hetzelfde is als elk ander bericht van BuzzFeed. Maar veel andere sites die worden vertrouwd voor het delen van waardevolle informatie, plaatsen ook native advertenties. Hier is een voorbeeld van Snel bedrijf, die deze advertentie in 2012 in hun Infographic of the Day-kolom hebben opgenomen:

Als je goed kijkt, zie je dat de infographic daarboven 'Advertentie' zegt. De Federal Trade Commission vereist dat alle native-advertenties als zodanig worden geëtiketteerd om misleiding van consumenten te voorkomen. Het is duidelijk dat de mate waarin de etikettering duidelijk moet zijn, onderhevig is aan interpretatie.

Soms zie je 'Advertentie' of 'Advertentie' bij het bericht, maar soms zie je 'Gesponsorde post', 'Aanbevolen post', 'Aanbevolen post', 'Aanbevolen partner' of andere minder voor de hand liggende labels. Forbes noemt het bijvoorbeeld gewoon "BrandVoice":

Als dit je allemaal bekend voorkomt, denk je misschien aan de advertorial, een woord dat wordt gebruikt om native-advertenties te beschrijven die in gedrukte vorm worden gebruikt, meestal in tijdschriften. Hier is een voorbeeld van een advertorial van GQ:

Het ziet er precies uit als een gewone GQ pagina, maar het is een advertentie van een verkoper. En hoewel er bovenaan de pagina 'GQ-promotie' staat, zou je dat gemakkelijk kunnen missen als je de pagina omslaat en begint te lezen - en dat is wat adverteerders hopen dat je gaat doen.

Native ads verschijnen ook steeds vaker op sociale media, waar ze lijken op berichten van bedrijven die je leuk vond of volgde, zoals deze in mijn Facebook-feed van CyberLink:

Het lijkt precies op de berichten die ik zie van Anker, teeVillain, LastPass en andere bedrijven die ik volg op Facebook. Deze advertenties zijn gemakkelijk te herkennen vanwege het label 'Suggested Post', maar het feit dat ze direct in de feed worden weergegeven, maakt ze tot een vorm van native advertising.

Interessant is dat native-advertenties niet altijd visueel zijn; het wordt ook gebruikt op de radio en in podcasts. Mijn vrouw luistert veel podcasts Houdt u niet van podcasts? Lees 17 alternatieven voor de populairste showsNiet iedereen houdt van podcasts. Dat betekent niet dat we niet willen leren over de fascinerende dingen die in onze wereld gaande zijn. Hier zijn de beste podcast-alternatieven. Lees verder , en ze kan aan de achtergrondmuziek zien dat een bepaald gedeelte van Allen beantwoorden of Opstarten is een advertentie, maar voor mij klinkt het gewoon als een regulier segment. Ga naar 19:10 of luister naar de hele show, omdat het gaat om adverteren in podcasts.

Voor een meer gedetailleerd overzicht van native ads in podcasting, bekijk de New York Times 'fantastisch artikel over deze kwestie.

Advertenties verbergen in Plain Sight: sluw of gewoon slim?

Adverteerders staan ​​voor een zware uitdaging; volgens een 2011 Business insider artikel, zullen consumenten eerder Mt. Everest, word geaccepteerd op Harvard, win de Mega Millions of overleef een vliegtuigongeluk dan op een banneradvertentie te klikken. Adverteerders moeten dus bedenk nieuwe strategieën Sociale media goed gedaan: advertenties die u echt wilt zienElk bedrijf heeft zijn eigen aanwezigheid op sociale media, maar sommige merken zijn veel succesvoller dan andere. Deze negen bedrijven hebben risico's genomen op het gebied van sociale media en hun aanpak heeft zijn vruchten afgeworpen Lees verder om ogen te krijgen en op hun advertenties te klikken.

Maar is native advertising ethisch?

Sommige mensen denken dat het type native advertising ertoe doet - we accepteren bijvoorbeeld native advertising voor producten en diensten als een van de noodzakelijke nadelen van het gebruik van internet. Maar een paar maanden geleden waren sommige mensen van streek door de aankondiging van BuzzFeed dat het native videoadvertenties zou hosten voor politieke campagnes.

Moeten we ons, als de toekomst van het land op het spel staat, zorgen maken over advertenties die gebruikers proberen te verleiden hun overtuigingen te veranderen?

In een geweldige blogpost op Ishmael’s Cornerworden enkele van de complexiteiten van native advertising in detail uiteengezet. Google indexeert bijvoorbeeld native-advertenties als reguliere inhoud als deze afkomstig is van sites die grotendeels redactioneel zijn, wat betekent dat u kunnen advertenties worden weergegeven die niet als zodanig zijn geïdentificeerd op een Google-resultatenpagina, waardoor het mogelijk moeilijker wordt om native-advertenties te identificeren. (Lees het hele artikel voor enkele andere problemen met het medium.)

Maar hoe kunnen adverteerders ons er anders toe brengen hun advertenties te zien?

We klikken niet op banneradvertenties. We zien ze vaak niet, omdat de wereld steeds meer wordt ad-blocker-blij Uitgevers moeten stoppen met zeuren over AdblockAdvertentieblokkering lijkt een natuurlijke optie voor elke consument om een ​​eenvoudige reden: het is een gemakkelijke manier om van ergernis af te komen. Lees verder als reactie op een spervuur ​​van opdringerige advertenties en nieuwe bedreigingen van malvertising Maak kennis met Kyle And Stan, A New Malvertising Nightmare Lees verder . Waar blijven adverteerders over, behalve native ads? Ze zouden kunnen proberen hun strategieën voor banners en zijbalken te wijzigen, maar wie zou het merken als ze al geblokkeerd zijn?

Het is gemakkelijk in te zien waarom native adverteren zo aantrekkelijk is voor adverteerders en het is ook duidelijk waarom consumenten een beetje sceptisch staan ​​tegenover de praktijk. Momenteel bevinden we ons in een impasse. We houden misschien niet van native ads, maar we hebben adverteerders weinig andere opties gegeven.

De beste strategie voor nu: kritisch browsen

Terwijl de verdiensten, gevaren en mechanica van native advertising worden uitgebraakt, is het het beste je kunt doen is een kritische blik open houden wanneer je internet gebruikt (of media gebruikt, werkelijk). Pas op voor tekenen dat de inhoud die u leest mogelijk wordt gesponsord door een adverteerder - zoals ik al zei, zoek naar tags zoals 'Suggested Post', 'Featured Partner', enzovoort. Het zal je misschien verbazen hoe vaak je ze zult zien.

We hebben zelfs gesponsorde berichten op MakeUseOf (hoewel ze veel beter zijn gemarkeerd dan degene die je op andere sites zult vinden):

Helaas moet u op veel sites nauwkeuriger kijken om te bepalen of u al dan niet naar een advertentie of redactionele inhoud kijkt. Houd ook in de gaten wanneer u door sociale media bladert en houd er rekening mee dat native-advertenties overal kunnen worden weergegeven, zelfs in print of audio.

Toen ik Ralph Legini mailde voor een artikel over politieke advertenties op Facebook, vroeg ik naar de toenemende prevalentie van native politieke advertenties en hun potentieel voor misleiding, en hij antwoordde met een vraag die het probleem mooi samenvat: "Dus wat is er nog meer nieuw?... Dat is de aard van reclame - echt tot op zekere hoogte vermengd met iets dat misschien de dunne lijn overschrijdt in de postcode van onoprecht. "

Wat vind je van native advertising?

Ik ben duidelijk een beetje in de war -zonder advertenties AdBlock, NoScript & Ghostery - The Trifecta Of EvilIn de afgelopen paar maanden ben ik benaderd door een groot aantal lezers die problemen hebben gehad met het downloaden van onze gidsen, of waarom ze niet kunnen zien dat de inlogknoppen of opmerkingen niet worden geladen; en in... Lees verder , zou internet lang niet zo groot of nuttig zijn als het is. Aan de andere kant kunnen native-advertenties zeer misleidend zijn.

Denkt u dat native-advertenties voldoende zijn gemarkeerd? Moeten ze überhaupt worden toegestaan? Hoe kunnen adverteerders ons anders bereiken? Deel uw mening hieronder en laten we dit ingewikkelde probleem samen oplossen.

Afbeeldingscredits: Ontwerpen Koorts,