Waarom een ​​algoritmewijziging de dood van Twitter zou zijn

Advertentie

In februari hintte Twitter op het idee dat het de thuisfeeds van gebruikers fundamenteel zou kunnen veranderen, en het internet reageerde. #RIPtwitter was populair omdat gebruikers Twitter laten weten dat ze de verandering niet zouden verwelkomen. Twitter-CEO Jack Dorsey ging naar Twitter om de zorgen van mensen weg te nemen en zei dat Twitter nooit van plan was die week de tijdlijnen van mensen te wijzigen.

Vier dagen later bracht Twitter enkele wijzigingen aan in de tijdlijn, maar die waren niet zo belangrijk als eerst werd verwacht. Dus wat is er precies gebeurd?

Wat was Twitter van plan te doen?

Buzzfeed brak het nieuws dat Twitter de manier zou veranderen waarop tweets in je feed worden weergegeven. In plaats van tweets in omgekeerde chronologische volgorde weer te geven, zou het een algoritme introduceren dat tweets weergeeft op basis van relevantie of belang. Volgens Buzzfeed zouden de veranderingen binnen een week worden onthuld.

Twitter, waaronder enkele beroemdheden, reageerde volledig:

Wij. Alleen maar. Gezocht. EEN. Verdomde. BEWERK. KNOP. #RIPTwitter

—??? (@lipwigvimes) 6 februari 2016

Een van de grote voordelen van het volwassen zijn is om op eigen gelegenheid te beslissen in wie (en wat) je geïnteresseerd zou moeten zijn. #RIPTwitter

- Rob Lowe (@RobLowe) 6 februari 2016

#RIPtwitter - nieuw tijdlijnalgoritme is nog een stap om Facebook te worden pic.twitter.com/la5xN632zD

- Brendan McInnis (@BrendanMcInnis) 6 februari 2016

Na de terugslag stuurde oprichter Jack Dorsey een verklaring in een reeks tweets, te beginnen met het volgende:

Hallo Twitter! Betreffende #RIPTwitter: Ik wil dat jullie allemaal weten dat we altijd luisteren. We waren nooit van plan om de tijdlijnen volgende week opnieuw te bestellen.

- jack (@jack) 6 februari 2016

Wat deed Twitter eigenlijk?

Na het Buzzfeed-rapport kwam er meer duidelijkheid. Allereerst The Verge opgehelderd dat het een aanmeldingsfunctie was en beschreef het als een uitgebreide versie van de ‘terwijl je weg was Mis nooit meer een geweldige tweet: maak kennis met de 'While You Were Away'-functie van TwitterTwitter heeft enkele wijzigingen aangebracht om nieuwe gebruikers aan te trekken. Verschillende iOS-gebruikers melden nu dat ze een functie zien die belangrijke tweets herneemt die je misschien hebt gemist, genaamd "While You Were Away". Lees verder , 'Aanbevolen vorig jaar. Volgens The Guardian, zou het algoritme meer bieden dan het handjevol tweets dat je ziet met 'terwijl je weg was'.

Twee dagen later werd Twitter onthuld de nieuwe functieen legde het als volgt uit:

Wanneer je Twitter opent nadat je een tijdje weg bent geweest, verschijnen de Tweets waar je waarschijnlijk om geeft, bovenaan je tijdlijn - nog steeds recent en in omgekeerde chronologische volgorde. De rest van de Tweets wordt eronder weergegeven, ook in omgekeerde chronologische volgorde, zoals altijd. U kunt op elk moment gewoon pull-to-refresh gebruiken om alle nieuwe tweets bovenaan te zien in de live, up-to-the-second ervaring die u al kent en waar u van houdt.

Volgens Twitter zijn mensen die de functie activeren meer betrokken en hebben ze de neiging om meer te retweeten en te tweeten dan anderen.

In een aparte blogpost, Twitter bood een vage uitleg over hoe de functie werkt:

We hebben de tijdlijn verbeterd door te analyseren hoe miljoenen mensen omgaan met miljarden tweets - en we gebruiken deze informatie om te bepalen welke inhoud het beste naar boven komt. We gebruiken iemands eerdere Twitter-activiteit om te voorspellen welke tweets hij of zij het liefst zou zien. We kijken naar accounts waarmee ze communiceren, tweets waarmee ze gewoonlijk bezig zijn, interesses en wat er in hun netwerk gebeurt.

Als je de functie wilt activeren, ga je naar je instellingen en selecteer je ‘Tijdlijnpersonalisatie’. Vanaf daar kun je de schakelaar inschakelen om te zien wat Twitter beschrijft als 'de beste tweets eerst'.

Wat we weten tot nu toe over de functie is dat je waarschijnlijk ongeveer een dozijn tweets in de verkeerde volgorde ziet, hoewel er geen limiet is aan het aantal tweets dat in die lijst kan worden opgenomen. De tweets worden ook niet op een speciale manier gemarkeerd, en hoe meer gebruikers je volgt, hoe vaker je deze tweets zult zien. In mijn ervaring heb ik dagen na het inschakelen van de functie helemaal geen wijzigingen in mijn tijdlijn gezien.

Het Facebook-effect

Toen het nieuws voor het eerst brak, was een van de eerste vergelijkingen die gemaakt werd met het nieuwsfeedalgoritme van Facebook.

Facebook werkt voortdurend het algoritme bij dat wordt gebruikt om de berichten in uw feed te leveren, en de laatste wijziging ziet het sociale medianetwerk vertrouwen op meer feedback van gebruikers in de vorm van enquêtes. In de eigen woorden van Facebook worden de berichten die in je feed verschijnen 'beïnvloed door je connecties en activiteit op Facebook', en het doel is om gebruikers zelfbeschreven te laten zien inhoud van hoge kwaliteit.

Er zijn echter enkele ernstige problemen met het Facebook-algoritme. EEN Bekabeld experiment van zowat alles in de Facebook-nieuwsfeed lieten een zeer scheve, eenzijdige kijk op de wereld zien. Hoewel niemand van ons (ik neem aan) elke post die in onze nieuwsfeed verschijnt leuk vindt, toont het wel een van de belangrijkste klachten die mensen hebben met het algoritme. Door meer posts weer te geven die vergelijkbaar zijn met wat je leuk vindt - sociaal, politiek of anders - het algoritme creëert een zelfbenoemde bubbel waarin u de dingen alleen in uw comfort bekijkt zone. Het is de ultieme online bevestiging bias-ervaring.

De manier waarop het Facebook-algoritme werkt, dwingt gebruikers ook om tijdelijke oplossingen te zoeken om ervoor te zorgen dat ze niet missen wat echt belangrijk voor hen is. Veranderingen in het Facebook-algoritme, dat vroeger bekend stond als EdgeRank, zorgden er ook voor dat marketeers dachten dat het doel was om merken naar betalen voor meer exposure 8 tips om EdgeRank & Exposure voor uw Facebook-pagina-updates te vergroten [Wekelijkse Facebook-tips]Als je een Facebook-pagina hebt, heb je waarschijnlijk gemerkt dat je bereik sinds september 2012 is veranderd. Dit komt omdat Facebook heeft herzien hoe het EdgeRank-algoritme voor Pages werkte, waardoor het een ... Lees verder .

Al een tijdje weet een van de belangrijkste verschillen tussen de Twitter- en Facebook-tijdlijnen hoe het allemaal werkt. We verwachten niet dat Facebook en Twitter hun geheime saus onthullen, maar het is belangrijk om te begrijpen hoe uw acties uw nieuwsfeed beïnvloeden. De nieuwste functie van Twitter neemt een beetje van dat begrip weg.

Twitter gaat over brekend nieuws

Voor veel Twitter-gebruikers is Twitter de eerste plaats waar ze naartoe gaan voor nieuws. EEN studie uitgevoerd door het American Press Institute en Twitter toonde aan dat 86 procent van de gebruikers afhankelijk is van de dienst voor nieuws, terwijl 40 procent het gebruikt om het laatste nieuws bij te houden. De chronologische tijdlijn leent zich voor dit doel en fundamentele veranderingen daarin zullen waarschijnlijk niet goed worden opgevangen door diehard fans.

Met diensten als Pinterest, dit soort functie werkt goed omdat de aard van het sociale netwerk er een is van ontdekken. Het gaat erom meer inhoud te vinden die gerelateerd is aan de soorten inhoud die u volgt en deelt. Met veel van de functies van Twitter daarentegen, gaat de service voor veel mensen over het creëren van een tijdige ervaring.

Meer reclame?

Hoewel het onduidelijk is hoe het algoritme van Twitter werkt, lijkt het erop dat relevante tweets worden gedefinieerd door betrokkenheid. En terwijl Twitter blijft zoeken naar manieren om inkomsten te genereren met de service, zal dit dan een nieuwe manier zijn om gepromote inhoud naar je feed te leiden?

In zijn tweede post, Legt Twitter een beetje uit wat de verandering betekent voor merken:

“Merken die hoogwaardige content maken, presteren altijd goed op Twitter. Met deze update, of het nu gaat om een ​​MKB, een groot merk, een consument of een atleet die je volgt, schittert de beste inhoud via... Tijdens onze tests zagen we ook een toename van de betrokkenheid voor de organische Tweets van merken en een toename van de betrokkenheid voor Tweets over live evenementen. '

Gepromote tweets, zegt Twitter, worden niet beïnvloed door de wijziging. Het is echter verwelkomd door marketeers, zoals blijkt uit de citaten op Twitter blogpost de nieuwe functie uitleggen door de lens van een adverteerder of merk. De aankondiging van Twitter kwam ook slechts een dag daarna onthuld een nieuwe vorm van gepromote inhoud genaamd First View, die een videoadvertentie bovenaan uw nieuwsfeed plaatst.

Wordt de ‘relevante’ inhoud van Twitter elke keer dat u zich aanmeldt weergegeven na een korte pauze van adverteerders die op zoek zijn naar manieren om het systeem te gamen om een ​​grotere betrokkenheid te garanderen? Het is te vroeg om het te vertellen.

Wat vind je van de nieuwe functie van Twitter? Heb je hem aangezet? Ga je het blijven gebruiken? Laat het ons weten in de comments.