The Worst Product Flops of 2013, en wat je ervan kunt leren

Advertentie

Elk nieuw jaar is een moment van bezinning. Velen van ons hebben resoluties voor het nieuwe jaar opgesteld die we hopen te behouden voor betere dagen. Hetzelfde geldt voor bedrijven. Dit is ook het moment waarop bedrijven de balans opmaken van hun prestaties in 2013. Veel leidinggevenden en bedrijfseigenaren zullen over hun cijfers nadenken en vieren of kreunen. In de technische hardware-industrie doen velen waarschijnlijk het laatste.

Sommige producten, hoe briljant ze ook zijn, zullen eenvoudigweg worden herinnerd als mislukkingen of voor hoe slecht de bedrijven zijn misgegaan. Er waren veel flops in 2013, maar deze vijf nemen de kroon.

Instacube, de digitale fotolijst voor Instagram

Wanneer dit Kickstarter-campagne werd gelanceerd in augustus 2012, het was een rage. Voor het geval je er nog nooit van hebt gehoord, is Instacube een digitale fotolijst. Het geeft uw feed in realtime weer en het apparaat is volledig verpakt om eruit te zien als de Instagram-app. Het scherm komt overeen met de 600 vierkante pixels van de foto en kan door verschillende feeds schakelen op basis van hashtags of vrienden. Nadat D2M, het bedrijf achter Instacube, sociale netwerken had ondervraagd om te peilen of er een markt voor het apparaat was, vonden ze een groot aantal potentiële kopers.

Het product werd op de markt gebracht als het "levende canvas voor je Instagram- en Facebook-foto's". Binnen een paar uur na de lancering van de campagne had het bedrijf 30% van hun doel van $ 250.000 opgehaald. De eerste 1.000 campagnebijdragers kregen het apparaat aangeboden voor $ 100 en de rest voor $ 150. De levering zou tegen maart 2013 plaatsvinden. Het bedrijf overtrof de financieringsbehoeften en wist op 21 september 2012 $ 621.049 op te halen. Vorig jaar had het bedrijf echter ernstige problemen met het nakomen van de Kickstarter-beloften en het op de markt brengen van zijn product. Nog verrassender is dat hoewel het bedrijf zijn financieringsdoelen meer dan verdubbelde, in juli 2013 D2M een verklaring op Kickstarter verklaarde dat het op zoek was naar een extra $ 250.000 tot $ 350.000 aan ontwikkelingsfondsen en nog eens $ 600.000 voor de eerste productieronde. Kickstarter-dragers waren van nature erg geïrriteerd en het vitriool is te zien in de opmerkingen op de Kickstarter-pagina.

Hoewel het bedrijf zegt dat het restituties zal verlenen aan ontevreden geldschieters, hebben ze verklaard dat de restituties alleen kunnen worden gehonoreerd zodra de producten zijn verzonden.

Les

Er is een gevestigde geschiedenis van bedrijven met ultra-succesvolle crowdfunding-campagnes die niet in staat zijn om beloften aan donateurs na te komen. De verleiding om verheven beloftes te doen bij het voeren van een crowdfundingcampagne is groot, maar het overleven van bedrijven hangt af van het stellen van realistische en haalbare doelen.

Ubuntu Edge-smartphone

De Ubuntu Edge-smartphone is weer een crowdfundingcampagne die begon als een concept - en dat bleef een concept. Ubuntu Edge zou dienen als een smartphone wanneer deze in de hand wordt gehouden en als een pc wanneer deze is gekoppeld aan een monitor.

Dual-booting zowel Linux als Android, werd verwacht dat de telefoon de smartphonemarkt radicaal zou opschudden. Helaas, hoewel Canonical erin slaagde om toezeggingen van $ 13 miljoen (inclusief $ 2 miljoen) te krijgen in de eerste acht uur) was het nog lang niet genoeg van de $ 32 miljoen die nodig was om te beginnen productie. Uiteindelijk bleek dat investeerders op het allerlaatste moment het idee schuwden.

Les

Het idee was geweldig, maar het bedrijf was niet in staat het concept effectief op de markt te brengen en het product bekend te maken. Het kan ook lijken dat er onvoldoende onderzoek is gedaan om te bepalen of de markt klaar was voor het idee van convergentie - wat het belangrijkste kenmerk is dat Ubuntu Edge zou hebben aangeboden. Er is nog hoop voor dit concept als de initiële financieringspoging iets is dat voorbijgaat, maar er zal meer onderzoek en publiciteit nodig zijn om het product van de grond te krijgen.

HTC First (de Facebook-telefoon)

De derde flop op onze lijst is de Facebook-telefoon. HTC probeerde van de Facebook-app een smartphone te maken. De HTC First werd in april 2013 gelanceerd met Facebook Home, de vervanging van het Android-startscherm en de poging van Facebook om smartphones te domineren.

Slechts een maand na de lancering verlaagde AT&T de prijs van de telefoon naar $ 0,99. De verkopen waren zo slecht dat AT&T besloot de telefoon stop te zetten. De telefoon was een ramp en een grote schande voor de mensen op zowel Facebook als HTC.

Les

Opnieuw was dit een grote mislukking om effectief marktonderzoek te doen. Een eenvoudige peiling of enquête zou hebben bepaald of Facebook-gebruikers de Facebook-app echt op hun telefoon wilden hebben.

Surface RT van Microsoft

Het geklets van Microsoft met de Surface RT-tablet verbrandde een gat van $ 1 miljard in hun zak. Het bedrijf werd gedwongen het geld af te schrijven om onverkochte voorraad te dekken. Het lijkt erop dat klanten gewoon niet wisten wat ze van de tablet-annex-pc moesten denken.

Het apparaat is een onhandige overlap tussen een tablet en een pc. Het heeft een toetsenbordhoes, wordt geleverd met muissteun en een standaard. Desondanks was het besturingssysteem niet Windows 8, maar eerder een minder functierijke versie die bekend staat als Windows RT Windows RT - Wat u wel en niet kunt doenDe Windows RT-editie werd ongeveer anderhalve maand geleden discreet gelanceerd met het vlaggenschip Microsoft Surface RT-tablet. Hoewel ze visueel niet te onderscheiden zijn van Windows 8, zijn er enkele belangrijke verschillen in wat ... Lees verder . Windows RT ondersteunt geen oudere Windows-toepassingen. De RT kostte $ 499, exclusief $ 130 voor de toetsenbordcover, wat hem redelijk prijzig maakte. Lees onze herziening van de Surface RT Microsoft Surface Tablet Review en Giveaway Lees verder voor meer informatie.

Les

De belangrijkste les hier is zo oud als de heuvels, aanname is de moeder van alle fouten, fouten en andere synoniemen die je kunt bedenken. Ga er nooit vanuit dat u weet wat klanten willen. Vermijd het lanceren van nieuwe producten met een steile leercurve. Microsoft lijkt niet volledig te hebben geleerd van het falen van de Surface RT omdat het geüpgradede apparaat, de Surface 2, nog steeds Windows RT gebruikt en net zo verwarrend is voor consumenten.

BlackBerry Z10 Smartphone

Research in Motion (RIM) en hun BlackBerry Z10 staan ​​bovenaan de lijst voor de slechtste productflops voor 2013. De achteruitgang van BlackBerry is traag en pijnlijk; als de machtigen vallen, vallen ze hard. De BlackBerry Z10-smartphone was een ambitieus project van het worstelende Canadese bedrijf, maar het kostte uiteindelijk een gat van $ 1 miljard in hun winst.

Les

Het probleem van BlackBerry was het niet aanpassen en formuleren van strategische allianties in het licht van hevige concurrentie. Het bedrijf werd verblind door zijn eigen succes en kon het niet repliceren. Ze probeerden klanten te vertellen wat ze nodig hadden in plaats van te luisteren. Het ontbreken van een uniforme visie voor het bedrijf was duidelijk te merken aan de ernstige interne ruzies gedurende 2013. Dit heeft het bedrijf in een neerwaartse doodsspiraal geduwd.

Wat zijn volgens jou de ergste productflops van 2013? Bent u het eens met onze lijst? Laat het ons weten in de comments hieronder.

Afbeeldingscredits: reynermedia Via Flickr