Wat is Google Analytics en hoe wordt het gemeten?

Sinds het begin van het internet hebben grote en kleine uitgevers zich afgevraagd over de mysterieuze virtuele bezoekers van hun sites. Hoeveel zijn er? Wat lezen ze? Hoeveel pagina's bekijken Canadezen die Firefox gebruiken per sessie?

Het gebied van analyse pakt deze vragen aan en de leidende beoefenaar is, niet verwonderlijk, het bedrijf dat vaak voorop loopt als het gaat om internetgegevensanalyse: Google.

Wat is Analytics?

Afhankelijk van hoe je het precies meet, maakt ongeveer de helft tot tweederde van het internet gebruik van Google Analytics. Hoewel de service nog maar ongeveer de helft van de levensduur van het World Wide Web bestaat, was het concept van het meten en analyseren van webverkeer vanaf het begin ingeburgerd.

In tegenstelling tot andere, minder directe media, zoals televisie of kranten, is het internet altijd een kwestie geweest van het heen en weer sturen van een grote hoeveelheid rijke informatie tussen producent en consument. Wanneer u een website bezoekt, stuurt uw browser veel gegevens naar die site. Gelukkig gaan die gegevens meer over de browser dan over jou als individu!

Er zijn verschillende redenen waarom webuitgevers deze gegevens willen bekijken. Om te beginnen is het best leuk om alleen maar positieve feedback te hebben op de inhoud die u publiceert. Iedereen die de tijd heeft genomen om het gedrag van de bezoekers van zijn site in realtime te bekijken, kan hiervan getuigen!

Analytics kan ook informeren over hoe een site wordt gebruikt, van de tijd die aan pagina's wordt besteed tot de prestaties van zoekresultaten. Sommige bedrijven, waaronder Google zelf, bouwen een feedbackloop op en meten continu veranderingen. Door echt gebruik te observeren, reageren ze met aanpassingen op zelfs de kleinste ontwerp- of structurele elementen.

Ten slotte ondersteunt adverteren veel online bedrijfsmodellen. Analytics kan een waardevol middel zijn om waarde te tonen aan bedrijven die op zoek zijn naar een publiek.

Verwant: Software voor gegevensanalyse die u snel kunt leren

5 Data Analytics-softwaretools die u snel kunt leren

Op zoek naar data-analyse? Hier zijn enkele tools die u zou moeten leren.

Wat is Google Analytics?

Google Analytics is een gebruiksvriendelijke, veelal geautomatiseerde oplossing voor het verzamelen en analyseren van webverkeergegevens.

Het is een oplossing van derden, wat betekent dat uw gegevens naar Google worden verzonden en vervolgens beschikbaar worden gesteld voor gebruik. Het maakt gebruik van JavaScript, wat betekent dat het gegevens zal verzamelen, zelfs als een pagina wordt opgehaald van een cache of proxyserver.

Dit in tegenstelling tot eerdere webmonitoringstools, die vertrouwden op gegevens die door de server werden verzameld. Die benadering inspireert nog steeds veel van de huidige denkwijzen, omdat sites veel van dezelfde gegevens verzamelen. Monitoring aan de clientzijde biedt echter een rijkere set aan informatie. U kunt beide benaderingen nog steeds in gebruik zien.

Google Analytics instellen

Google Analytics is gratis beschikbaar voor iedereen met een Google-account. U kunt vervolgens elk webpaginagebruik meten, van de kleinste blogservice tot de grootste interne architectuur. Als u de HTML van een pagina kunt bewerken of een aangepast JavaScript-bestand kunt leveren, kunt u Google Analytics gebruiken.

Zodra u een Eigendom (in het algemeen een website) binnen uw Google Analytics-account, heeft u een unieke ID (bijvoorbeeld UA-1234567-1). U kunt ook een Traceercode, een klein stukje JavaScript om in te sluiten op elke webpagina die u wilt bijhouden.

U kunt verder gaan dan deze drop-in-oplossing, met verschillende navigatietrechters om verschillende soorten gedrag te volgen. Maar de standaardconfiguratie is snel en eenvoudig en biedt veel nuttige gegevens.

Om de werklast te delen, kunt u andere gebruikers toegang geven tot uw account, met verschillende machtigingsniveaus. U kunt bijvoorbeeld leden van een marketingteam toestaan ​​bepaalde rapporten te bekijken en leden van een verkoopteam andere.

Wat is een statistiek in Google Analytics?

Google Analytics verdeelt de gegevens die het presenteert in twee verschillende typen: statistieken en dimensies. Metrische gegevens zijn kwantificeerbare metingen, zoals Pagina's per sessie, die het gemiddelde aantal pagina's telt dat in een sessie is bekeken. Ze worden doorgaans uitgedrukt in cijfers, inclusief percentages of tijdsduur.

Statistieken vertegenwoordigen vaak de belangrijkste gegevens: hoeveel gebruikers bezoeken uw site, hoeveel pagina's lezen ze, hoeveel tijd besteden ze aan lezen.

Voorbeelden van enkele veelvoorkomende statistieken

De Gebruikers metric vertegenwoordigt het aantal gebruikers voor een aangevraagde periode. Deze statistiek is bedoeld om individuele bezoekers van uw site zo nauwkeurig mogelijk te tellen.

Een gerelateerde statistiek, Sessies, houdt het aantal bezoeken aan uw site bij. Houd er rekening mee dat bij elke sessie verschillende pagina's moeten worden bekeken. Als een gebruiker uw site op maandag bezoekt en de volgende dag opnieuw, zal dat gedrag waarschijnlijk resulteren in een totaal van twee sessies.

Paginaweergaven is een statistiek die het aantal keren aangeeft dat een gebruiker een pagina laadt. Unieke paginaweergaven is vaak nuttiger omdat het herhaalweergaven korting geeft. Als een gebruiker één pagina 100 keer vernieuwt, komt dat overeen met 100 paginaweergaven en 1 unieke paginaweergave.

Tijd op pagina, waarmee u voorzichtig moet zijn, registreert het aantal seconden dat een gebruiker een pagina heeft gelezen.

Wat is een dimensie in Google Analytics?

Dimensies zijn kenmerken van uw gegevens, zoals Stad, het vertegenwoordigen van de stad van waaruit een sessie afkomstig is. Ze bevatten doorgaans niet-numerieke waarden, zoals namen, talen of campagne-ID's.

Dimensies verfijnen vaak statistieken en splitsen ze op in kleinere groepen op basis van specifieke demografische gegevens. U kunt bijvoorbeeld een totaal aantal nemen Paginaweergaven en kijk hoeveel er uit Europa kwamen en hoeveel uit Afrika.

Voorbeelden van enkele veelvoorkomende dimensies

Gebruikerstype groepeert gebruikers in Nieuw of Terugkomend, op basis van of ze uw site al eerder hebben bezocht.

Continent, Land, en stad zijn enkele voorbeelden van geografische gegevens. Ze identificeren de locaties van uw gebruikers, zij het met een kleine foutmarge.

Schermresolutie is een voorbeeld van het type dimensie dat kan helpen bij het ontwerp van uw site. Zoals met alle gegevens die u verzamelt, moet u deze echter in hun context begrijpen.

Ga verder met de analyse van websiteverkeer met Google Analytics

Google Analytics biedt meer dan de basisprincipes. Secundaire afmetingen bieden meer gedetailleerde uitsplitsingen van uw gegevens. Aangepaste dimensies en statistieken kunnen andere soorten gegevens bijhouden die specifiek zijn voor uw site.

Aanpasbare rapporten en voortdurende verbeteringen aan de service betekenen zelfs dat u deze op bijna elke manier kunt analyseren die u zich kunt voorstellen zodra u begint met het verzamelen van gegevens. Maar de standaardinstellingen maken Google Analytics direct bruikbaar.

Hoe u gemakkelijk een Google Analytics Power User kunt worden

Wil je eindelijk begrijpen hoe je Google Analytics moet gebruiken? Grijp deze cursus en begin met leren.

Over de auteur