Ex-Netflix-chef Marc Randolph heeft de videostrategie van Apple verworpen en zegt dat Apple TV + achterloopt op de concurrentie vanwege de gratis aanbiedingen van het bedrijf en het gebrek aan aantrekkelijke inhoud.
Apple streamt niet "met beide voeten"
Als je de voormalige Netflix-CEO en mede-oprichter Marc Randolph vraagt: Apple TV wordt geplaagd door een freeloader-probleem dat heeft bijgedragen aan de bloedarme groei van de service in vergelijking met Netflix, Disney + en andere succesvolle streaming Diensten.
Spreken tegen Yahoo Finance, zei hij dat Apple TV + energie verspilt aan promoties en gratis aanbiedingen, terwijl het zich zou moeten concentreren op het toevoegen van meer kwaliteitsinhoud om de waarde te verhogen.
Als Apple een kwart zoveel tijd aan inhoud besteedde als aan weggeefacties, zouden ze echt kunnen spelen. Ze hebben geen excuus [en] ze zitten er nog steeds niet met beide voeten in. Ze moeten echt het ondernemende ding doen en naar de rand van de klif lopen en springen.
Van de rand van de klif springen is misschien gemakkelijker gezegd dan gedaan, omdat Apple TV + de marktmacht van Disney en de merkherkenning van Netflix mist. Op dit moment gaat het allemaal om Disney + vs. Netflix en welke streamingdienst potentiële klanten de beste prijs-kwaliteitverhouding biedt.
Beide zijn uitstekende streamingdiensten, maar wat is een betere prijs-kwaliteitverhouding?
Apple TV + heeft het hoogste verlooppercentage
Randolph neemt stelling tegen weggeefacties en promoties op de streamingmarkt, wat suggereert dat Apple TV + het "hoogste churnpercentage" heeft van de belangrijkste diensten.
Je kunt mensen niet blijven vervangen. Je moet ze een reden geven om te blijven.
MoffettNathanson-HarrisX ontdekte dat 29 procent van degenen die zich gratis hebben aangemeld, niet van plan zijn zich opnieuw te abonneren zodra hun gratis proefperiode afloopt, zoals gerapporteerd door Verscheidenheid.
Gratis Apple TV + aanbiedingen
Apple biedt 12 maanden gratis Apple TV + -service aan iedereen die een in aanmerking komend nieuw apparaat van het bedrijf koopt, zoals een nieuwe iPhone. In de tussentijd, Apple heeft de gratis abonnementen van een jaar verlengd twee keer voor degenen die zich in 2019 hebben aangemeld.
Verwant: Biedt Disney + nog steeds gratis proefversies?
Het is een duidelijk signaal dat Apple zelf niet gelooft dat de service voldoende inhoud biedt om de vraagprijs van $ 5 / maand te rechtvaardigen. Bekijk het op een andere manier: als Apple TV + de interne projecties had overtroffen, zou Apple al opscheppen over het aantal abonnees.
Disney + en Netflix zorgen voor serieuze concurrentie
Het is pas 15 maanden geleden dat Apple TV + zijn debuut maakte in november 2019. Disney + volgde kort daarna. Apple onthult niet hoeveel betalende abonnees Apple TV + heeft, maar Disney heeft net de 94 miljoen abonnees gepasseerd en overtreft zelfs zijn eigen verwachtingen ver.
Ter vergelijking: eind 2020 telde Netflix 204 miljoen betalende klanten. Disney hoopt dat het qua abonnees in slechts 12 maanden kan evenaren met Netflix.
Verwant: Ontdek wat er nieuw is op Netflix
Randolph zegt dat Disney + dankzij content "zich een weg naar een echt sterke positie heeft gevochten". "Het is echt een oorlog van wie bereid is om de inhoud te maken," voegde hij eraan toe.
We zien dat de nieuwe regels van het spel zich ontwikkelen. Dit is niet alleen een aankondiging, dit is niet alleen een promotie, wat je moet aantonen, is dat je de inhoud, inhoud, inhoud hebt.
Inderdaad, het spel gaat over de inhoud. Zoals beschreven in zijn plannen voor 2021Lanceert Netflix het hele jaar door wekelijks een nieuwe originele film. Apple TV + biedt daarentegen een handvol films, zoals het WWII-drama Greyhound met hoofdrol in Tom Hanks (gebaseerd op waar evenementen), het originele drama Palmer met Justin Timberlake in de hoofdrol en Sofia Coppola's On The Rocks, om maar een weinig.
De Slow-Burn-aanpak van Apple
Wat Randolph niet erkent, is dat Netflix en Disney + vanaf dag één enorme hoeveelheden inhoud hadden, terwijl Apple TV + zijn inhoudsbibliotheek helemaal opnieuw opbouwt.
Apple heeft duidelijk gekozen voor een langzaam brandende aanpak, getuige de schaarste aan shows ten opzichte van Disney + en Netflix. Hoe je het ook bekijkt, de strategie met Apple TV + lijkt te vereisen dat mensen gratis worden gelokt aanbiedingen in de hoop dat de service voldoende inhoud van hoge kwaliteit verzamelt om gratis klanten om te zetten in betalen abonnees.
Star brengt op volwassenen gerichte inhoud naar het gezinsvriendelijke Disney +. En hier is wat u moet weten.
- Niet gespecificeerd
Woorden schrijven die nieuwscycli over de hele wereld voeden. Ik help Apple-blogs aan de gang te houden en internet veilig te houden. Tijdens het schrijven zijn er geen muisknoppen beschadigd.
Abonneer op onze nieuwsbrief
Word lid van onze nieuwsbrief voor technische tips, recensies, gratis e-boeken en exclusieve deals!
Nog een stap…!
Bevestig uw e-mailadres in de e-mail die we u zojuist hebben gestuurd.
