Alles wat u moet weten over het nieuwe cookiebeleid van Google Chrome

In 2020 kondigde Google plannen aan om cookies van derden voor altijd uit Google Chrome te verwijderen. Terwijl zijn concurrenten, Safari en Mozilla Firefox, cookies van derden in 2017 en 2019 uitschakelden, is Google Chrome de meest gebruikte browser en heeft deze waarschijnlijk de meeste impact.

Met meer dan 2 miljard actieve installaties zal de verschuiving om cookies van derden te elimineren een golf creëren die online advertenties wereldwijd zal veranderen. Maar daarvoor is het belangrijk om te begrijpen hoe Google cookies in het algemeen gebruikt.

Hoe Google cookies gebruikt

Google gebruikt vijf soorten cookies: functionaliteit, beveiliging, analyse, advertenties en personalisatie. Met unieke identificatiegegevens kunnen cookies specifieke apparaten of apps herkennen.

Vervolgens, cookies geven informatie aan websitebeheerders. Deze informatie verhoogt de laadsnelheid van uw website, beheert apparaatgerelateerde crashrapporten en houdt wachtwoorden bij. Bovendien koppelen cookies zoekopdrachten aan uw Google-account om voorspellende aanbevelingen voor het weergeven van advertenties te verbeteren.

Om dit te doen, gebruikt Google een combinatie van unieke en niet-unieke ID's in zijn browser, Google Chrome. Identificatoren zijn onder meer installatietracking die andere browsers op uw apparaat detecteert en een uniek token dat wordt gegenereerd wanneer u Google Chrome voor het eerst gebruikt.

Google gebruikt ook ID's voor veldproeven die gebruikers beïnvloeden op basis van IP-adres, besturingssysteem of andere functies, zoals het IMEI-nummer van het apparaat of de advertentie-ID.

Verwant: Cookies in- of uitschakelen op de iPhone

Google Chrome stond jarenlang gebruikers toe verschillende manieren om hun cookies te beheren, inclusief het verwijderen van bestaande cookies en het beheren van cookievoorkeuren voor alle bezochte websites. Google Chrome heeft ook een functie genaamd incognitomodus die cookies alleen opslaat als het venster open blijft.

Cookies komen ten koste van het gratis gebruik van zoveel van de Google-services. Door cookies te gebruiken, kunnen adverteerders bijhouden hoe effectief hun advertenties zijn door te laten zien hoe vaak ze zijn vertoond en vervolgens is aangeklikt. In sommige opzichten zorgen cookies ervoor dat u niet altijd dezelfde advertentie te zien krijgt en dat u steeds relevantere advertenties weergeeft.

Wat is er nieuw in het cookiebeleid van Google?

First-party cookies worden gebruikt om informatie bij te houden over de website die u momenteel bezoekt. Aan de andere kant sturen cookies van derden gegevens over uw browsegeschiedenis terug naar een eerder toegestaan ​​domein, dat kan verschillen van het domein waarop u zich bevindt.

Cookies van derden zijn al jaren een industriestandaard geworden waarbij makelaars uw gegevens gebruiken om een ​​uitgebreid gebruikersprofiel op te bouwen op basis van uw online activiteit dat wordt verkocht aan de hoogste bieder.

Hoewel het in eerste instantie misschien een enorme stap voorwaarts lijkt voor privacyverdedigers overal, is het niet helemaal een eenvoudig feest. Hier zijn een paar redenen waarom.

De verschuiving van geïndividualiseerde trackinginfrastructuur

Zonder cookies van derden zal het targeten van advertenties een uitdaging zijn voor kleinere adverteerders. Hoewel dit betekent dat individuele klantgegevens minder toegankelijk zijn voor meer ogen, betekent dit niet dat niemand ze verzamelt.

Deze verschuiving geeft Google feitelijk een monopolie op geïndividualiseerde gegevens door middel van unieke ID's die voorheen toegankelijk waren voor adverteerders.

Aggregatie van browsergegevens van Google Chrome

Met de Federated Learning of Cohorts (FLOC), Gebruikt Google uw webgeschiedenis, first-party cookies en andere informatie die is gekoppeld aan uw unieke ID om u naast vergelijkbare profielen te classificeren. Google Chrome bepaalt uw kans om in dingen geïnteresseerd te zijn op basis van andere mensen met dezelfde interesses.

In tegenstelling tot cookies van derden, wordt de profielaggregatie standaard in de Google Chrome-browser voltooid.

De onvermijdelijkheid van algoritmische vooringenomenheid

Hoewel er verschillende claims zijn dat deze wijziging in geaggregeerde gegevens nog steeds hoogwaardige leads oplevert, kan alleen de tijd het leren. Hoewel Google er bijvoorbeeld onvermurwbaar van is geweest dat het geen gevoelige informatie gebruikt om advertenties te bepalen personalisatie, zelfs correlatie kan nog steeds vooroordelen onthullen die mogelijk onethisch en niet gemakkelijk te zijn ontmantelen.

Zoals we hebben geleerd bij andere adverteerders met een gesloten ecosysteem, zoals Facebook, kunnen algoritmen inherent discriminerend zijn in de vorm van racisme en seksisme.

Als het gaat om het veranderen van de infrastructuur die de levensvatbaarheid van de gebruiker voor advertenties bepaalt, lijdt het geen twijfel dat het streven naar nul cookies van derden efficiënt zal zijn. Het is echter mogelijk niet zo effectief of ethisch. In veel opzichten zullen adverteerders overgeleverd zijn aan het Google-algoritme.

Wat het nieuwe cookiebeleid van Google voor gebruikers betekent

Dus wat betekent dit allemaal eigenlijk voor Google-gebruikers?

Tenzij u in advertenties werkt, zal deze wijziging uw browse-ervaring waarschijnlijk niet veel veranderen. In feite kunt u nog steeds verwachten dat gerichte advertenties u overal online volgen. Hier zijn echter enkele dingen die waarschijnlijk zullen gebeuren:

Individuele gebruikers

Nu kunnen bedrijfseigenaren niet verwachten dat cookies van derden de gegevens voor hen verzamelen. Bedrijven zullen waarschijnlijk meer afhankelijk zijn van andere gesloten ecosystemen die intern gebruikersgegevens verzamelen. Hiermee mogen gebruikers verwachten dat advertenties op verschillende sociale profielen zullen variëren, afhankelijk van hun in-app-gebruik.

Onafhankelijke makers

Zodra cookies van derden op Google zijn verwijderd, verzamelen individuele makers meer gegevens op hun eigen kanalen, zoals websites of mailinglijsten. In plaats van te vertrouwen op geaggregeerde gegevens van cookies van derden, worden gegevens van de eerste partij de sleutel tot het opbouwen van de gebruikersdatabase.

Uitgevers

Met zoveel vragen kunnen advertentieafhankelijke uitgevers een tijdelijke daling van de inkomsten verwachten naarmate adverteerders zich aanpassen aan de nieuwe infrastructuur. Minder budget zal waarschijnlijk door kleinere adverteerders naar deze kanalen worden gesluisd totdat benchmarking van efficiëntie en effectiviteit door grotere instanties wordt vrijgegeven.

Het risico van gesloten advertenties in ecosystemen

Met het verbieden van cookies van derden op Google, zullen veel adverteerders merken dat ze geen andere keuze hebben dan gesloten ecosystemen te gebruiken, zoals Facebook, TikTok, enzovoort. Gesloten ecosystemen stellen merken in staat om gerichte precisie te behouden, terwijl gebruikers toch een zekere mate van controle over hun privacy kunnen behouden.

Het gevaar dat voortkomt uit een toename van advertenties in gesloten ecosystemen is echter dat deze vatbaar is voor misbruik. In 2016, Facebook willens en wetens hoge videostatistieken tot 900% gedurende meer dan twee jaar, waarbij miljoenen winstgevende bedrijven in het proces werden gemanipuleerd en gedood.

Hoewel alleen de tijd zal uitwijzen of de poging van Google om cookies van derden te elimineren, gunstig zal zijn voor iedereen in het algemeen is er één ding waar we zeker van zijn: het gaat de online advertenties zoals we die kennen, veranderen het.

Cookies en cachegeheugen wissen in Chrome

Ondervindt u problemen met Chrome? Het kan misschien helpen om uw cookies en cachegeheugen te wissen.

Over de auteur