YouTube claimt meer mensen dan ooit kijken op aangesloten tv's

De meeste mensen kijken naar YouTube op de smartphone, tablet en computer. Maar onderschat de huiskamertelevisie niet als platform voor de uiterst populaire videostreamingservice, zegt YouTube.

YouTube TV-kijken is booming

In een rapport gepubliceerd over de Officiële YouTube-blog, merkt het bedrijf op dat:

"Kijkers streamen... steeds vaker content op hun aangesloten tv-schermen naarmate ze meer tijd thuis doorbrengen. Hoewel mobiel nog steeds het grootste percentage uitmaakt van de manier waarop inhoud op het platform wordt geconsumeerd, is onze snelst groeiende kijkervaring op het tv-scherm. "

Volgens YouTube streamden in december 2020 meer dan 120 miljoen mensen in de Verenigde Staten YouTube of YouTube TV op hun tv.

Dat is meer dan 20% meer dan de 100 miljoen die YouTube op deze manier streamden in maart 2020, net zoals veel landen over de hele wereld de eerste COVID-19 pandemie-lockdowns ingingen. "Een nieuwe generatie kijkers kiest ervoor om YouTube voornamelijk op het tv-scherm te bekijken", stelt YouTube voor.

Er kan natuurlijk iets meer aan de hand zijn. Het gedrag tijdens de coronaviruspandemie is niet noodzakelijk indicatief voor langetermijntrends. Het afgelopen jaar vastzitten betekent waarschijnlijk dat velen hun media hebben geconsumeerd op een manier die ze normaal niet zouden doen.

Om te zien of dit echt een generatieverschuiving is, zal meer tijd nodig hebben (bij voorkeur niet tijdens een pandemie) om te bewijzen.

Een Netflix-rivaal

Hoewel YouTube op dit moment al anderhalf decennium kijkgewoonten over de hele wereld vormgeeft, denken veel mensen misschien niet aan YouTube als een televisiestreamplatform zoals ze zouden denken aan Netflix of Disney +, waarvan de laatste het zojuist heeft aangekondigd heeft 100 miljoen abonnees bereikt.

Maar YouTube, hoewel een heel andere dienst dan een van deze twee mediabedrijven, concurreert niettemin in dezelfde arena. Comscore-gegevens van juni 2020 laten zien dat 82,5% van het kijken naar verbonden tv in de VS afkomstig is van vijf streamingdiensten: Netflix, Amazon Prime, Hulu, Disney + en YouTube.

Alles over adverteren

De beslissing van YouTube om zijn tv-bekwaamheid bekend te maken, komt waarschijnlijk neer op advertenties. In het vierde kwartaal van 2020 haalde YouTube maar liefst $ 6,89 miljard aan advertentie-inkomsten binnen. Dit vertegenwoordigde een stijging van 46% op jaarbasis.

In de blogpost van YouTube over het succes van het tv-platform wordt opgemerkt dat de overstap naar streaming op tv een enorme kans biedt voor adverteerders. Het wijst erop dat van de vijf bovengenoemde streamingdiensten alleen Hulu en YouTube advertenties verkopen.

Het bedrijf merkt bovendien op dat 41% van alle door advertenties ondersteunde streaming-kijktijd in de VS momenteel plaatsvindt op YouTube. Als YouTube zijn zin krijgt, zal dat aantal in de loop van de tijd alleen maar toenemen.

Rapport: Google test een YouTube-app voor Chromecast

De nieuwe app zou een betere kijkervaring kunnen bieden, vergelijkbaar met de Android TV-app van YouTube.

Over de auteur