Microsoft Trolls Apple met Surface Pro vs. "BackBook" -advertentie

De Apple vs. De rivaliteit van Microsoft is zeker sterk afgekoeld sinds de jaren negentig, toen de twee bedrijven dat schijnbaar waren opgesloten in een nooit eindigende reeks van juridische en andere gevechten tegen elkaar voor personal computer dominantie. Maar zelfs als de relaties tussen de twee tech-titanen over het algemeen zijn verbeterd, wil dat nog niet zeggen dat Microsoft de oude vete voor marketingdoeleinden nieuw leven inblaast.

In een korte advertentie die is ontworpen om de Microsoft Surface Pro 2-in-1s, Microsoft maakt een nauwelijks verholen kans op Apple door zijn eigen apparaat te vergelijken met een zogenaamd inferieur apparaat "BackBook." Voor degenen die het thuis bijhouden, is de BackBook duidelijk een vervanger voor Apple's MacBook.

Vergelijking van spreekwoordelijke appels met sinaasappels

De kern van de advertentie is dat de Surface Pro een veel veelzijdiger apparaat is dan de MacBook, opscheppen de mogelijkheid om het toetsenbord los te koppelen om het als tablet te gebruiken, naast een ingebouwde standaard, en meer. Apple's laptop (of liever de door Apple geïnspireerde generieke merk X-vervanger) wordt afgebeeld tegen een saaie achtergrond en doet niets dat bijna zo opwindend is.

De vergelijking is natuurlijk enigszins oneerlijk. De MacBook is geen hybride apparaat zoals de Surface Pro en is bedoeld om te functioneren als een traditionele laptop. Een geschiktere vergelijking zou zijn met de iPad Pro, die een afneembaar toetsenbord biedt en als tablet kan worden gebruikt. (Bovendien draait het Apple's iPadOS-besturingssysteem, voor degenen die dat als een groot verkoopargument beschouwen ten opzichte van een Microsoft Windows-product.)

De Microsoft Surface Pro-advertentie werd gedeeld op het Microsoft India Twitter-account van het bedrijf. Het eindigt met een scherm waarin de kijkers worden verzocht te upgraden naar Surface. Begeleidende tekst merkt op dat:

"De 2-in-1-reeks Surface-apparaten is veelzijdig van laptop naar tablet, zodat je overal en altijd kunt werken. Meld u aan voor een demo. "

Tot op heden is de advertentie meer dan 1,1 miljoen keer bekeken. Het is niet duidelijk of Microsoft plannen heeft om de campagne internationaal uit te rollen of om vervolgadvertenties te maken in dezelfde serie.

Plezier maken met rivalen

Apple vermijdt doorgaans het vergelijken van zijn producten met producten die tegenwoordig door rivalen worden gemaakt. Het heeft echter aantoonbaar bijgedragen aan het creëren van dit subgenre van technische commercials die de spot drijven met rivalen, misschien wel het meest in het bijzonder met de reeks "Get A Mac" -advertenties die liep van 2006 tot 2009.

Die advertenties bevatten komische vergelijkingen tussen acteurs die zowel Macs als Windows-pc's vertegenwoordigden, waarbij de eerste werd gepresenteerd als hip en zelfverzekerd, en de laatste als neurotisch en enigszins saai.

Apple herontwerpt de MacBook Pro voor 2021

De ‌MagSafe‌-oplaadconnector zal nieuw leven worden ingeblazen en er zullen meer soorten I / O worden toegevoegd, maar de Touch Bar is blijkbaar een goner.

Lees Volgende

Over de auteur