Podcasts worden steeds populairder en tijdens de COVID-19-pandemie kregen ze meer tijd in de schijnwerpers. Maar verwar hun groei niet met een flits in de pan.
Streamingdiensten vangen de vraag op en passen zich dienovereenkomstig aan. Zowel Apple Music als Spotify hebben nieuwe podcastservices op abonnementsbasis geïntroduceerd, terwijl Spotify ook aanzienlijke wijzigingen heeft aangebracht in de zoekmogelijkheden op zijn desktop- en mobiele apps.
Dus, wat verklaart deze groei? In dit artikel wordt die vraag beantwoord en wordt de impact van podcasts op streamingdiensten onderzocht.
In hoeverre zijn podcasts in populariteit gegroeid?
In maart 2021 brachten Edison One en Triton Digital hun nieuwste versie van de jaarlijkse enquête "Infinite Dial". Uit het onderzoek van de bedrijven bleek dat 41% van de Amerikanen ouder dan 12 jaar de afgelopen maand naar een podcast had geluisterd bij het samenstellen van hun statistieken.
Dat cijfer was gestegen van 37% in 2020; De enquête van dat jaar werd uitgebracht rond dezelfde tijd dat COVID-19-lockdowns wereldwijd begonnen. Sinds 2016 is het aantal mensen in de VS ouder dan 12 dat de afgelopen maand naar een podcast luisterde bijna verdubbeld.
Er waren ook wekelijkse podcast-luisteraars. 28% van de mensen in het onderzoek van Edison One en Triton Digital luisterde de afgelopen week naar een podcast. Ter vergelijking: 24% van de individuen deed dit in 2020, tegen 22% in 2019.
Maar de groei van podcasts lijkt nog lang niet voorbij. Volgens een artikel gepubliceerd in februari 2021 door ForbesZullen naar verwachting tegen 2022 125 miljoen mensen er elke maand naar luisteren. Als dat gebeurt, zal het sinds 2020 een groei van 25% laten zien.
Waarom worden podcasts populairder?
Een van de redenen dat podcasts steeds populairder worden, is hun gemak. Gebruikers kunnen naar audio-afleveringen luisteren tijdens het hardlopen, koken en schoonmaken, samen met tal van andere scenario's. Als zodanig bieden ze een gemakkelijke manier om informatie op te nemen terwijl ze iets anders doen.
Podcasts stellen luisteraars ook in staat zichzelf te onderwijzen zonder veel geld uit te geven. In 2020 wierp de wereld de schijnwerpers op sociale kwesties. Door middel van shows konden mensen meer over deze onderwerpen te weten komen of een breder scala aan stemmen horen, of naar mensen met gelijkaardige meningen luisteren.
Door bij het onderwijs te blijven, kunnen podcasts luisteraars ook helpen meer te leren over onderwerpen die hen interesseren. Ze kunnen ook informatie oppikken met betrekking tot de branche waarin ze werken, waardevolle inzichten verwerven voor schoolexamenvakken of een nieuwe vaardigheid leren.
Verwant: Wat is een podcast? Aan de slag met luisteren
Maar podcasts zijn er niet alleen om te leren. Voor veel luisteraars zijn ze ook een vorm van vermaak. Dit verschilt niet veel van radioprogramma's, zoals de populaire BBC 'The Archers'.
Buiten de shows zelf bieden podcasts luisteraars ook toegang tot een gelijkgestemde gemeenschap. Gastheren communiceren vaak met hun luisteraars op sociale media, in nieuwsbrieven en op hun websites. Ze bieden mensen dus een manier om anderen te ontmoeten die op hen lijken.
De impact van podcasts op streamingdiensten
Zowel Apple als Spotify spelen in op de groeiende vraag naar podcasts. Beide lanceren met name op abonnementen gebaseerde modellen voor shows.
Tijdens het voorjaarsevenement van Apple in april 2021 zei CEO Tim Cook dat de lancering van zijn abonnementsservice "de grootste verandering in Apple Podcasts sinds het debuut" was. Vanaf mei 2021 hebben klanten van Apple Podcast Subscriptions toegang tot premium content, kunnen ze zonder advertenties luisteren en meer.
Spotify heeft ook een podcast-abonnementsservice gelanceerd. Op het platform kunnen gebruikers ervoor kiezen om zich te abonneren en exclusieve inhoud van hun favoriete programma's te ontvangen.
Maar afgezien van deze services hebben beide bedrijven hun platforminterfaces aanzienlijk bijgewerkt. Apple heeft Apple Podcasts een nieuwe look en feel gegeven Spotify heeft de manier verbeterd waarop gebruikers naar shows kunnen zoeken op het platform.
Werken deze veranderingen? Nou, het is te vroeg om te vertellen. Zoals gerapporteerd door The GuardianHeeft Spotify de groei van het aantal abonnees met 24% en de stijging van de advertentie-inkomsten van 29% tijdens het vierde kwartaal van 2020 grotendeels toegeschreven aan podcasts. In de laatste drie maanden van dat jaar verdubbelden de luisteruren op het platform.
Podcasts zijn er om te blijven!
Hoewel sommigen misschien beweren dat de toenemende populariteit van podcasts een vervagende pandemietrend was, suggereren de statistieken iets anders. Met dit soort inhoud kunnen luisteraars in contact komen met interessante mensen en hun kennis over onderwerpen die voor hen belangrijk zijn, uitbreiden.
Podcasts bieden ook een vorm van entertainment. Voor videomakers zou de introductie van de betaalde abonnementsdiensten van Apple en Spotify ook hun inkomen kunnen verhogen en hen kunnen helpen content van hogere kwaliteit te ontwikkelen.
En als het luisteren naar podcasts niet jouw ding is, waarom probeer je er dan niet een te maken? Misschien ontdek je tijdens het proces een hernieuwde passie.
Podcasts bieden je niet alleen een creatieve uitlaatklep, maar ze kunnen je ook helpen nieuwe en interessante mensen te ontmoeten.
Lees Volgende
- Vermaak
- Podcasts
- Spotify
- Apple Music
Danny is een freelance technologieschrijver gevestigd in Kopenhagen, Denemarken, waar hij in 2020 vanuit zijn geboorteland Groot-Brittannië naartoe is verhuisd. Hij schrijft over verschillende onderwerpen, waaronder sociale media en beveiliging. Buiten het schrijven is hij een fervent fotograaf.
Abonneer op onze nieuwsbrief
Word lid van onze nieuwsbrief voor technische tips, recensies, gratis e-boeken en exclusieve deals!
Nog een stap…!
Bevestig uw e-mailadres in de e-mail die we u zojuist hebben gestuurd.