Waarom heeft iedereen een hekel aan de Discord Rebrand?

Op 13 mei 2021 vierde online chatsoftware Discord zijn zesde verjaardag met een complete merkrevisie. Voor het eerst sinds de release in 2015 zijn het kenmerkende logo, het lettertype en de kleur van Discord gewijzigd.

Al snel nadat de aankondiging was gedaan, werd het heel duidelijk dat een groot aantal gebruikers niet blij was met de nieuwe look van de app.

Discord's branding: voor en na

De rebrand-aankondiging werd voor het eerst gepost op: Discord's blog. Hoewel de veranderingen er niet al te drastisch uitzien als je de oude look en de nieuwe look naast elkaar vergelijkt, zijn alle drie de componenten van Discord's branding veranderd.

Clyde bevrijden uit zijn bubbel

Niet veel mensen weten dat het kleine smileypictogram in het logo van Discord eigenlijk een naam heeft: Clyde. Een tijdlang was de witte tekstballon waarin hij normaal gesproken zag zijn huis, maar het Discord Design Team vond dat het tijd was om hem vrij te laten. Zijn vorm is ook een beetje veranderd, omdat hij vroeger horizontaal asymmetrisch was.

Verwant: Discord rebrandt voor zijn 6e verjaardag om het platform gastvrijer te maken

Bovendien heeft Clyde nu een handvol verschillende uitdrukkingen, zodat hij kan "voelen wat hij moet voelen".

Nieuw lettertype en tint van "Blurple"

Het oorspronkelijke woordmerk van Discord was in slanke hoofdletters, maar de rebranding ziet een meer grillige en bochtige lettertypekeuze in hoofdletters. Het is een aangepast lettertype (gebaseerd op een ander lettertype dat bekend staat als Ginto) dat door het Discord Design Team is gemaakt om bij de verbeterde Clyde te passen.

Ondertussen heeft de kenmerkende kleur van de app "blurple" (een combinatie van blauw en paars) zijn verzadiging versterkt voor een levendiger uiterlijk.

Waarom Discord-gebruikers de rebranding niet leuk vinden

Het maakt niet uit waar je naar meningen over de nieuwe rebranding van Discord zoekt - je zult veel meer negatieve feedback vinden dan positieve feedback.

Hier is een samenvatting van de meest populaire redenen waarom Discord-gebruikers niet tevreden zijn met het herontwerp.

1. De nieuwe kleur doet pijn om naar te kijken

Niet alleen zijn ongelooflijk verzadigde kleuren zeldzaam in de natuur, maar ze zijn ook behoorlijk hard voor de ogen. Om deze reden zijn ontwerpers hiervan op de hoogte hoe kleurentheorie te gebruiken voor creatieve projecten raden meestal aan dat merken meer neigen naar gedempte kleurenreeksen.

Discord heeft echter besloten om geen acht te slaan op dat advies, wat tot veel ontevreden gebruikers heeft geleid.

"Ik zou de nieuwe kleur zeker meer oogvermoeidheid noemen, vooral in vergelijking met het oude, zachtere blauw dat lang niet zo intens was", schrijft een gebruiker in reactie op Discord's rebranding aankondigingstweet. De reactie van de gebruiker heeft bijna 5.000 likes, terwijl andere kritieken ook duizenden likes op Twitter hebben getrokken.

2. Het nieuwe lettertype ziet er kinderachtig uit

Met betrekking tot het nieuwe woordmerk van Discord lijkt het erop dat gebruikers verdeeld zijn over twee meningen. Sommige mensen denken dat het nieuwe lettertype in orde is en dat het alleen in hoofdletters moet worden geschreven.

Maar anderen zeggen dat ze het nieuwe lettertype helemaal moeten schrappen. Het is bedoeld om er vriendelijk uit te zien, maar in plaats daarvan noemen de ontevreden gebruikers het lelijk en kinderachtig.

3. Waarom iets zo iconisch veranderen?

Misschien heb je het gezegde gehoord "Als het niet kapot is, repareer het dan niet". Dat is een citaat dat nauwkeurig weergeeft wat sommige gebruikers lijken te voelen over het herontwerp. Afgezien van de asymmetrie van Clyde, waren er geen echte problemen met de branding die Discord had.

Rebranding is een lastige zaak - de visuals van uw merk blijven vaak het meest in de hoofden van consumenten hangen. Het hebben van een kenmerkende look en feel maakt uw merk herkenbaar en vertrouwd. Hoe langer u erover doet om de merknaam te wijzigen, hoe moeilijker het wordt.

Discord gebruikte sinds de eerste dag zijn vroegere logo, lettertype en wazige tint. Het is in de loop van zes jaar in de hoofden van zijn gebruikers gebrand, dus nu zal het enige tijd duren voordat de gebruikersbasis de look associeert met het nieuwe merk in plaats van met het oude.

4. De gemeenschap heeft betere herontwerpen gemaakt

Elke keer dat je klaagt over een product, kunnen supporters je vertellen dat je dan zelf iets beters moet gaan maken. Wat precies is wat sommige gebruikers deden.

Een van de meest populaire door fans gemaakte herontwerpen is die van een gebruiker op Reddit, die meer dan 6000 upvotes heeft. De post is getiteld "Een beter herontwerp dan het nieuwe corporate shill-logo, gemaakt in ~ 30 minuten door een 14-jarige".

Het feit dat sommige Discord-gebruikers aantrekkelijkere herontwerpen konden maken dan het aangewezen Discord Design Team, voegde alleen maar meer brandstof toe aan het vuur.

Als u uw feedback over het herontwerp wilt geven, moedigt het bedrijf u aan om ideeën naar het Discord feedbackpagina.

Zal Discord het oude merkontwerp herstellen?

Gezien de onverwachte terugslag die het bedrijf heeft ontvangen na de rebranding, is het niet zo vergezocht om aan te nemen dat het Discord-team de wijzigingen ongedaan zal maken of een tweede keer zal proberen de rebranding te veranderen.

De laatste keer dat we het internet in paniek zagen raken over de nieuwe look van een merk, was toen iemand ten onrechte dacht dat Mozilla de vos uit het Firefox-browserlogo had verwijderd.

12 Discord-tips en -trucs die alle gebruikers moeten weten

Discord is meer dan op het eerste gezicht lijkt. Gebruik deze Discord-tips en -trucs om nog meer uit Discord te halen!

Lees volgende

Over de auteur