Nostalgie is een krachtige kracht en de entertainmentindustrie weet dit maar al te goed. Hoewel grotendeels gereserveerd voor films, maken streamingplatforms nu gebruik van deze lucratieve bron. Enkele van de meest populaire inhoud op streamingplatforms zijn de shows die bijna twee decennia geleden uitkwamen.
In dit artikel gaan we onderzoeken hoe bedrijven als Netflix en HBO Max nostalgie gebruiken om je aandacht te trekken en wat dit betekent voor de toekomst van streaming.
Streamingplatforms gebruiken oude shows om kijkers bezig te houden
Al jaren betalen streamingplatforms topdollars voor shows waar millennials mee zijn opgegroeid. In 2019 gaven bedrijven als Netflix en HBO Max honderden miljoenen dollars uit aan oude shows als Friends en The Office.
In hun hoogtijdagen brachten deze shows miljoenen kijkers en kabelabonnees naar netwerken toen ze elke week werden uitgebracht.
Nu de syndicatie is veranderd in streamingplatforms, is er niet veel veranderd. Dit soort nostalgische shows presteren nog steeds constant beter dan nieuw materiaal waar streamingplatforms tonnen aan middelen in investeren.
Nielson meldde The Office als de meest gestreamde show van Netflix in 2020, en versloeg zelfs originele shows. Sinds Netflix is het grootste en een van de beste streamingplatforms in de wereld is het opmerken van wat werkt de sleutel tot het begrijpen van wat kan werken voor andere platforms.
Het is duidelijk dat streamingplatforms zich hebben gerealiseerd dat ze nostalgie kunnen aanboren om meer views en abonnees te krijgen; vooral met nieuwe spelers op de markt zoals Disney+ en Peacock.
Om de hiaten tussen originele inhoud te vullen, kunnen deze services oud materiaal bedienen waarvan ze weten dat het al goed presteert. Door topdollars te betalen voor shows die gegarandeerd de naald doen bewegen, kunnen Netflix en anderen consistente inkomsten genereren om de kosten van het produceren van originele shows te betalen.
Streamingplatforms investeren voortdurend in originele inhoud waarvan ze hopen dat ze duurzamere inkomsten opleveren, zoals met Ozark of Stranger Things. Ze hebben shows nodig met een ingebouwd publiek, waar mensen al van houden, om hun publiek te ondersteunen.
Het enige probleem is dat wanneer de syndicatie voor een show opraakt en een ander groot streamingplatform de rechten krijgt, de kijkers meebewegen.
Oude shows doen herleven voor een nieuw publiek
Om shows te produceren die niet alleen nostalgie brengen, maar ook duurzame kijkers opleveren, zijn streamingplatforms begonnen te investeren in het opnieuw maken van oude shows die oorspronkelijk onze aandacht trokken.
Shows zoals Full House en Arrested Development hebben een opleving genoten met originele castleden in een nieuwe serie; moderne wendingen op oudere shows met de hoop het succes van het origineel vast te leggen.
Andere shows, zoals de door Karate Kid geïnspireerde Cobra Kai, vertrouwen op de nostalgie van het bronmateriaal, terwijl ze nog steeds een toekomst bieden voor streamingplatforms. In plaats van alleen de originele Karate Kid-film terug te brengen, besloot Netflix zijn middelen te gebruiken om een geheel nieuwe show te produceren op basis van de inhoud van het origineel.
Hierdoor kunnen de platforms nieuwe kijkers blijven trekken, volledige eigendom over het materiaal hebben en meer afleveringen kunnen produceren om meer ogen te krijgen.
Terwijl de greep naar oude shows onder streamingplatforms doorgaat, zal de manier waarop nieuwe inhoud wordt geproduceerd bepalen welke platforms een duurzamere inkomstenbron vormen.
De opkomst van reünies
Een nieuw (of oud) gezicht laat zich zien als een belangrijk stuk in de nostalgietaart: reünieshows.
Reunion-shows zoals Fresh Prince of Bel-Air Reunion en Friends: The Reunion is de nieuwste poging van streamingplatforms om te investeren in originele inhoud terwijl ze nog steeds rekenen op de aantrekkingskracht van nostalgie.
Toen Friends: The Reunion werd uitgezonden, bereikte het naar schatting 29% van de streaming-huishoudens op de eerste dag van release. Vergelijk dat eens met Wonder Woman 1984, dat 32% van de huishoudens bereikte en op eerste kerstdag werd uitgebracht, en je begint de kracht van nostalgie in modern entertainment te begrijpen.
De Friends-reünie overtrof zelfs Mortal Kombat, die slechts 16% van de huizen bereikte en een theatrale release op dezelfde dag.
Streamingplatforms hebben tijdens de pandemie enorm aan populariteit en kijkers gewonnen. Openbare plaatsen waren gesloten en home entertainment was de enige optie die de meeste mensen hadden. Deze sluitingen zorgden ervoor dat grote filmmaatschappijen stopten met het uitbrengen van hun films in de bioscoop en deze films rechtstreeks op streamingplatforms uitbrachten.
Zelfs met de release op dezelfde dag verslaan reünieshows nog steeds nieuwe films op streamingplatforms. In het geval van de Friends-reünie zou het de lancering van HBO Max vergezellen, maar vanwege de pandemie werd het naar een release in 2021 geduwd. Toch stond dat de populariteit niet in de weg.
Het enorme succes van de Friends-reünie heeft streamingnetwerken laten zien dat ze kunnen investeren in nostalgische programmering en net zo grote niveaus kunnen bereiken als een nieuwe film of serie zou kunnen.
De toekomst van tv en nostalgie
Het is duidelijk dat nostalgie enorme aantallen kan opleveren voor streamingplatforms, en het plan om te profiteren van die formule blijft evolueren.
In plaats van oude shows terug te brengen om opnieuw te bekijken, hebben streamingplatforms geïnvesteerd in originele inhoud op basis van deze oude shows. Reünieshows of het nieuw leven inblazen van oude shows en het maken van een nieuwe serie zijn beide manieren waarop streamingplatforms nostalgie gebruiken voor inkomstenwinst.
Het probleem met dit soort shows is het risico van het veranderen van hun nalatenschap. Het terughalen van dezelfde acteurs na vele jaren kan een nieuw perspectief op de personages of de show geven. Een reünie is een geweldige manier om oude tijden in te halen, maar als het de erfenis van het vorige werk aantast, lopen streamingplatforms het risico dat de show minder populair wordt dan vóór de reünie.
De laatste Friend's reünie bracht grote beroemdheden binnen en investeerde in het spektakel van een reünie, in plaats van de hart-gedreven verhaallijn van de Fresh Prince-reünie; het veranderde de focus van de reünie van de acteurs zelf en onbekende verhalen tot een entertainmentevenement.
Hoe platforms besluiten om nostalgie in de toekomst te positioneren, moet nog blijken, maar wat we wel weten, is dat streamingplatforms niet snel zullen stoppen met het produceren van shows op basis van nostalgie.
Nostalgie is er om te blijven streamen
Streamingbedrijven strijden al jaren om nostalgische programmering en betalen daar ruimschoots voor. Deze bedrijven brengen niet alleen je favoriete programma's uit het verleden terug, ze hebben ook originele inhoud gemaakt. Oude shows krijgen een tweede leven en reünieshows brengen oude personages in een nieuw licht.
Nu meer streamingplatforms concurreren, is het belangrijk om te begrijpen wat elk biedt en of de inhoud geschikt voor u is.
We vergelijken streaminggigant Netflix met nieuwkomer Paramount+ om te zien welke er als beste uitkomt.
Lees volgende
- Amusement
- Mediastreaming
Raul is een contentkenner die houdt van goed verouderende artikelen. Hij heeft meer dan 4 jaar in digitale marketing gewerkt en werkt in zijn vrije tijd aan Camping Helper.
Abonneer op onze nieuwsbrief
Word lid van onze nieuwsbrief voor technische tips, recensies, gratis e-boeken en exclusieve deals!
Nog een stap…!
Bevestig uw e-mailadres in de e-mail die we u zojuist hebben gestuurd.
