Wat was Quibi en wat is er met zijn shows gebeurd?

Er is een nieuw aanbod op Roku genaamd Roku Originals, bestaande uit verschillende shows die oorspronkelijk een jaar eerder op Quibi zijn gelanceerd. En hoewel heel weinig mensen die shows op Quibi hebben bekeken, hebben velen van hen nieuw leven gevonden op het Roku-platform, dat meer oogbollen biedt dan Quibi ooit heeft gedaan.

Wat was Quibi precies en waar ging het heen? Dat is een lang verhaal, een verhaal dat waarschijnlijk al tientallen jaren zal worden genoemd wanneer de meest gênante mislukkingen van Hollywood worden besproken.

Wat was Quibi?

Quibi werd voor het eerst aangekondigd in 2018, onder de naam NewTV. De naam werd uiteindelijk veranderd in Quibi, wat een afkorting was voor 'snelle hapjes'. De twist was dat, om te vangen de aandacht van jongere mensen die onderweg zijn, zouden alle afleveringen van shows op Quibi 10 minuten duren of minutes minder. Het zou ook alleen beschikbaar zijn op mobiele apparaten, althans bij de lancering.

Er waren redenen om te denken dat Quibi een belofte had. Het haalde $ 1,75 miljard op voorafgaand aan de lancering, en de oprichter, Jeffrey Katzenberg, was jarenlang een topman in Hollywood geweest, eerst bij Disney en vervolgens als mede-oprichter van DreamWorks. Het bedrijf haalde later Meg Whitman, een voormalige CEO van eBay en Hewlett-Packard, binnen om als chief executive te dienen.

Later kondigde het bedrijf aan dat het zaken ging doen met veel bekende makers voor originele shows, waaronder Kevin Hart, Chrissy Teigen, Sophie Turner en het team achter 60 Minutes.

Quibi had een hobbelige lancering

Toen Quibi klaar was voor de lancering in het voorjaar van 2020, waren er veel aanwijzingen dat de zaken niet liepen zoals gepland. Ten eerste had het publiek heel weinig begrip van wat Quibi was of hoe het werkte, en al snel ontstond er consensus dat de naam dwaas was.

Vervolgens, voorafgaand aan de geplande lancering op 6 april 2020, sloeg de pandemie van het coronavirus toe, en met thuisbestellingen binnen plaats, het was duidelijk dat het on-the-go-ethos dat Quibi van plan was, geruime tijd niet op de kaart zou staan tijd. Maar het bedrijf ging door met de lancering in plaats van het uit te stellen.

Terwijl bepaalde shows, zoals Netflix' Tiger King en The Queen's Gambit, enorme hits waren in de tijd dat het grootste deel van Amerika thuis zat, werd niets op Quibi een mond-tot-mondreclame. Dit kwam deels omdat de Quibi-software geen screenshots of schermopnames toestond, perfect voor het vastleggen van memes.

Het enige virale moment uit Quibi's eerste maanden was van een show waarin Rachel Brosnahan geobsedeerd was door haar gouden arm, en zelfs dat was leerzaam voor Quibi's beperkingen. Het ging viraal omdat mensen er grappen over maakten, en de verspreiding van de video was alleen technologisch mogelijk omdat iemand een telefoon filmde met een andere telefoon.

Quibi kwetste ook dat het een gratis proefperiode van 90 dagen had aangeboden, een veel langer dan de meeste van zijn rivalen, dus de meeste abonnees die het had betaalden niet eens om de dienst te gebruiken.

De dood van Quibic

Er waren andere slechte tekenen tijdens Quibi's leven. Het bedrijf werd aangeklaagd door een softwareontwikkelaar genaamd Eko, die beweerde dat Quibi's Turnstile-schermtechnologie van hen was weggenomen. En er waren een paar grote tijdschriftartikelen, waaronder een in New York tijdschrift, die vol waren met vernietigende details.

Het leek er niet alleen op dat het aantal kijkers van Quibi extreem laag was, maar er was ook een disfunctie bij het bedrijf. Er werd ook gemeld dat Katzenberg, die de oprichter was van een technologiebedrijf, niet veel wist van technologie en vroeg om zijn e-mails uit te printen voordat hij ze kon lezen.

Op 21 oktober 2020, slechts zes maanden na de lancering, Quibi kondigde aan dat het stopte. De daadwerkelijke stopzetting van de dienst kwam in december.

Quibi is herboren op Roku

Quibi is misschien dood, maar de programmering heeft het overleefd. In januari 2021 kondigde Roku aan dat het Quibi's bibliotheek met shows had verworven. De naam Quibi zou met pensioen gaan, ten gunste van Roku Originals.

Ongeveer 30 van de shows debuteerden in mei 2021 op Quibi. De volgende maand, Deadline meldde dat de shows in de eerste twee weken op Roku meer waren bekeken dan in Quibi's hele leven.

De serie van Kevin Hart, Die Hart, werd de eerste ex-Quibi-show die door Roku werd vernieuwd.

Verwant: Alles wat u moet weten over Roku-originelen

Lessen van de Quibi Experience

Welke lessen kunnen worden getrokken uit wat er met Quibi is gebeurd? Een daarvan is dat als je een technologiebedrijf gaat starten, je dat moet doen met verantwoordelijke mensen die kennis hebben van technologie. En ook omdat je miljarden dollars hebt gekapitaliseerd en zaken hebt gedaan met grote sterren betekent niet dat u succesvol zult zijn als uw bedrijfsplan niet in overeenstemming is met de manier waarop mensen kijken shows.

De opkomst en ondergang van Quibi: wat ging er mis?

Quibi zou de populairste nieuwe streamingdienst zijn, maar het crashte en brandde. Wat is er gebeurd?

Lees volgende

Over de auteur