In 2021 zal Warner Bros. kondigde aan dat het al zijn films tegelijkertijd in de bioscoop en op zijn streamingplatform HBO Max zou uitbrengen. Nu verandert het weer van koers en wordt deze strategie in 2022 afgeschaft ten gunste van een meer traditioneel releaseschema.
Dus, wat betekent dit voor filmreleases en hoe zal dit het streaminglandschap veranderen?
Warner Bros. Backtracks op dezelfde dag HBO Max-releases
Vóór de COVID-19-pandemie hadden de meeste theaterketens een exclusiviteitsperiode van 90 dagen nodig voordat films online konden worden uitgebracht. Toen, met lockdowns die theaters dwongen te sluiten, werd prioriteit geven aan streaming-releases de nieuwe norm; veel filmstudio's brachten hun films alleen uit op streaming of tegelijkertijd naast theaters.
Naarmate de lockdowns opheffen, zijn de theaters echter heropend, wat complicaties veroorzaakt voor deze strategie. In 2020 heeft Warner Bros. werd bekritiseerd voor het aannemen van een release-strategie op dezelfde dag, wat inhield dat films op HBO Max werden uitgebracht op dezelfde dag dat ze in de bioscoop zouden worden uitgebracht.
Warner Bros. is nu van koers veranderd en zal een aantal van zijn films eerst in de bioscoop debuteren, voordat ze later op HBO Max verschijnen. Dit kan theaters nieuw leven inblazen, vooral omdat meer mensen worden gevaccineerd en de wereld weer normaal wordt.
Naast het ontvangen van terugslag voor hun release-strategie op dezelfde dag van theatereigenaren, hebben studio's ook terugslag gekregen van acteurs, wiens beloning vaak gekoppeld is aan de prestaties van de kassa, met Scarlett Johansson die Disney aanklaagt over Black Widow's uitgave.
Verwant: HBO Max Same Day-premières: wat zijn ze en hoe werken ze?
Met acteurs, filmmakers en theaters die tegen hen ingaan, is het niet verwonderlijk dat studio's overwegen terug te gaan naar de oude manier om films uit te brengen.
Theaterketens zijn begrijpelijkerwijs blij met de verandering
Vanaf 2022 zal Warner Bros. geeft theaters 45 dagen exclusiviteit voordat ze nieuwe titels op HBO Max uitbrengen (hoewel 10 van zijn films) krijgt een streamingbehandeling op dezelfde dag.) De eerste theaterketens die hiervan profiteren, zijn Regal Cinemas, Cinemark en AMC.
AMC CEO Adam Aron gaf tijdens een winstoproep commentaar op de nieuwe strategie:
Het is vooral verheugend dat Warner Bros. omarmt wederom een theatraal raam. Voor ons bij AMC is het vooral prettig om zo harmonieus samen te werken met Warner Bros. alweer.
Maar dit betekent niet dat streaming een achterbank zal worden bij Warner Bros. Tijdens de winstoproep van AT&T over het tweede kwartaal zei Jason Kilar, CEO van WarnerMedia, dat theatrale releases zal belangrijk blijven voor Warner Bros., maar het kan het succes dat het thuis heeft behaald niet negeren bekijken.
Het filmformaat is absoluut van belang en het is op een aantal manieren van belang. Het is belangrijk in theaters... Ze zijn ook van belang thuis en, absoluut, in termen van de respons die we niet alleen van die titel hebben gekregen, maar van al onze dagelijkse titels. We hebben een heel goed gevoel over de respons die consumenten er thuis op hebben gegeven.
Gezien het succes dat Warner Bros. ziet met streaming, is het geen verrassing dat het nog niet bereid is om theaters een grotere doorlooptijd te geven voordat nieuwe titels online worden vrijgegeven, vooral omdat HBO en HBO Max in het tweede kwartaal van 2021 47 miljoen Amerikaanse abonnees hebben bereikt, een stijging van 2,8 miljoen ten opzichte van het eerste kwartaal.
Verwant: HBO Max vs. HBO Nu vs. HBO Go: wat zijn de verschillen?
Wat betreft films die speciaal voor HBO Max zijn gemaakt, die zullen alleen in beperkte oplagen op geselecteerde locaties naar de bioscoop gaan als wordt verwacht dat ze Oscar-kandidaten zijn.
Welke strategieën volgen andere studio's?
Warner Bros. is niet de enige studio die onderhandelt om op de een of andere manier theaterexclusief terug te brengen. Universal heeft ook een deal gesloten met AMC, die een exclusiviteitsvenster van slechts 17 dagen toelaat; en Disney, samen met Paramount, zullen ook een periode van 45 dagen implementeren.
Net als Warner Bros. hebben de meeste van die studio's hun eigen respectievelijke streamingdiensten, maar theaters zijn duidelijk nog steeds een integraal onderdeel van de filmindustrie. Tijdens zijn winstoproep zei AMC dat het een "actieve dialoog heeft met elke grote studio" over exclusiviteitsvensters voor theater.
Verwant: AMC Theaters accepteren Bitcoin tegen eind 2021
Hoe de toekomst eruitziet voor filmreleases
Warner Bros.' nieuwe releasestrategie is een teken dat de entertainmentindustrie zoals we die kennen langzaam weer normaal wordt, zij het niet volledig.
Gezien het feit dat de release-strategie op dezelfde dag enige spanning heeft veroorzaakt en heeft geleid tot een gebrek aan vertrouwen tussen de film studio's en theatereigenaren, de implementatie van een gelaagde strategie zal een grote bijdrage leveren aan het repareren daarvan verhoudingen.
Nu meer studio's een gelaagde releasestrategie hanteren die theaters doorlooptijden geeft voor filmreleases, zullen zowel streamers als theatereigenaren hiervan profiteren, waardoor het speelveld wordt gelijkgetrokken. Maar het kan even duren voordat theaters dezelfde exclusiviteit genieten als voorheen.
Hoewel COVID-19-vaccinaties waarschijnlijk meer theaters zullen openen naarmate de lockdown-regels worden versoepeld, de pandemie is er om te blijven - althans voorlopig - dus de wereld zal nog niet "normaal" worden zoals we weten het. Dat betekent dat streaming mogelijk meer prioriteit krijgt naarmate meer mensen content achter gesloten deuren blijven consumeren.
Verwant: Welke streamingdienst biedt de beste originele inhoud?
Zoals vermeld door WarnerMedia CEO Jason Kilar in dezelfde winstoproep:
Wat betreft waar de dingen in de toekomst naartoe gaan, denk ik dat het eerlijk is om dat te zeggen, en ik heb dit eerder in het openbaar gezegd, ik verwacht zeker niet dat we teruggaan naar de manier waarop de wereld was in 2015 of 2016 of 2017, waar de vensters vrij lang waren tussen theatrale en thuistentoonstelling, of het nu een à-la-cartetransactie was of zoiets anders.
Wat de nieuwe strategie van Warner Bros. betekent voor HBO Max-abonnees
Als je nu een HBO Max-abonnee bent, vraag je je waarschijnlijk af wat je beste manier van handelen is, vooral als je je hebt aangemeld voor het voordeel van het kijken naar films op dezelfde dag dat ze beginnen te verschijnen theaters. Nou, dat hangt ervan af.
Als je de grote titels liever vanuit je luie stoel bekijkt, kun je overwegen over te stappen naar streamers zoals Disney+, zodat je verwend kunt blijven via Premier Access.
Maar als je het niet erg vindt wanneer de nieuwe releases op HBO Max aankomen, en ze misschien zelfs liever als eerste in de bioscoop zien, zal deze verandering in strategie je waarschijnlijk niet veel storen.
Streamen is er om te blijven
De pandemie heeft de manier veranderd waarop studio's zoals Warner Bros. zaken doen, en kunnen blijven doen; maar omdat de pandemie er in de onvoorziene toekomst zal zijn, zal streaming steeds meer een prioriteit worden, zelfs als theaters volledig terugveren.
Daarom zal, net als bij al het andere, de tijd uitwijzen of theaters opnieuw zullen genieten van een exclusiviteitsvenster van 90 dagen. Welke strategieën studio's ook gebruiken of hoe ze zich aanpassen aan het nieuwe normaal, streaming is er om te blijven.
Er zijn veel manieren om HBO Max op je Roku-apparaat te bekijken, zelfs als je de app niet hebt geïnstalleerd.
Lees volgende
- Amusement
- HBO Max
- Mediastreaming
Aya is een freelance schrijver met een passie voor merken, marketing en het leven in het algemeen. Als ze niet aan het typen is, houdt ze het laatste nieuws bij, denkt ze na over de essentie van het leven en denkt ze na over nieuwe zakelijke kansen. Het meest productief als je in bed werkt.
Abonneer op onze nieuwsbrief
Word lid van onze nieuwsbrief voor technische tips, recensies, gratis e-boeken en exclusieve deals!
Klik hier om je te abonneren
