Waarom Samsung zijn opvouwbare telefoons nodig heeft om te slagen

Samsung behoudt al meerdere jaren op rij zijn nummer één positie op de smartphonemarkt. En voor een bedrijf dat een pioniersrol heeft gespeeld op het gebied van innovatie in de Android-ruimte, is de titel welverdiend. Maar voor velen onbekend, de techgigant is zijn greep op de markt aan het verliezen.

De Galaxy S21-serie van Samsung was naar verluidt de slechtst verkochte die de techgigant in jaren heeft gezien. Voeg daar de geannuleerde Note 21-serie aan toe, en het is als het perfecte recept voor een pechtaart. Om dit tegen te gaan zet Samsung hard in op het succes van de Galaxy Z Fold 3 en Z Flip 3.

Toenemende concurrentie van Chinese fabrikanten

In juni 2021 overtrof Xiaomi Samsung om wereldwijd de best verkopende smartphonemaker te worden. Volgens Counterpoint overtrof de in Peking gevestigde gigant zowel Samsung als Apple voor de eerste keer ooit met een recordhoogte van 17,1% marktaandeel.

Hoewel Samsung nog steeds de troon heeft als je per kwartaal gaat, zijn de kansen niet in zijn voordeel. Chinese smartphonemakers zoals Xiaomi, Oppo, Vivo en Realme hebben hun dominantie consequent versterkt in enkele van de grootste markten zoals China, India en Europa.

Verwant: Hoe zijn Chinese Android-telefoons zo goedkoop?

Om je een beetje perspectief te geven: OnePlus groeide met 170% YoY in Q2 2021, Realme met 135%, Xiaomi met 98%, Oppo met 50%, Vivo met 44% en Apple met 30%. Samsung kreeg te maken met de slechtste groei van allemaal met een bescheiden groei van 7% op jaarbasis.

Marktaandeel Samsung daalt als S21-serie faalt

Samsung zit een beetje in een sleur. In de eerste zes maanden van de release van de S21-serie verkocht de Zuid-Koreaanse gigant naar verluidt in totaal slechts 13,5 miljoen stuks. Ter vergelijking: de S20-serie verkocht 17 miljoen stuks en de S10-serie 25,5 miljoen stuks.

Tot nu toe heeft Samsung zijn toppositie behouden, maar zijn marktaandeel staat op het spel en is dramatisch geslonken van 22% in het eerste kwartaal van 2021 tot 18% in het tweede kwartaal van 2021. Ter vergelijking: het marktaandeel van Xiaomi steeg van 14% naar 16%, waardoor Apple de tweede plaats verloor van zijn 17% marktaandeel naar 15%.

Zoals je kunt zien, ziet het er niet goed uit voor Samsung. Maar waarom? Het is niet zo dat het bedrijf plotseling slechte telefoons begon te maken. De S21-reeks is van topklasse en de Galaxy S21 Ultra is aantoonbaar beter dan de concurrentie. Zo wat is er mis?

Samsung heeft te maken met beperkingen in de toeleveringsketen

Een van de redenen voor het falen van de S21-serie is de gecompromitteerde supply chain van Samsung. U ziet, Samsung produceert de meeste van zijn producten in Vietnam, dat momenteel wordt geconfronteerd met een nieuwe golf van Covid-19. Dit veroorzaakte een verstoring van de productie en distributie.

Hierdoor waren er simpelweg niet genoeg Samsung-apparaten op de markt beschikbaar voor verkoop. Vandaar de slechte cijfers. Maar dit is slechts een van de redenen voor de slechte verkoop. Andere redenen zijn onder meer het wereldwijde chiptekort, inferieure budgetsmartphones en een dip in merkentrouw.

Samsung-fans staan ​​tegenwoordig meer open voor het kopen van andere merken op zoek naar aanbiedingen met een betere waarde. Bovendien voelt de S-serie niet langer uniek genoeg, aangezien telefoons uit het middensegment tegenwoordig de meeste functies bieden die vlaggenschepen toch doen.

Hoe de Z Fold 3 en Z Flip 3 Samsung kunnen redden

Met de lancering van de nieuwe Galaxy Z Fold 3 en Z Flip 3, hoopt Samsung dat marktaandeel terug te winnen met het voordeel tot nu toe de enige grote fabrikant van opvouwbare telefoons te zijn. Maar tegelijkertijd zit de techgigant op glad ijs.

Hoewel de halfgeleideractiviteiten van Samsung grotendeels veilig zijn, ondergaat de mobiele divisie momenteel een interne beoordeling om de fout in het management te achterhalen. Als de Galaxy Z Fold 3 en Z Flip 3 niet slagen, kan Samsung in grote problemen komen. Gelukkig zijn de getijden deze keer in het voordeel van Samsung.

Hoewel we niet veel nieuws hebben over de opvouwbare iPhone, weten we wel dat de Android-markt een behoorlijk deel van binnenkort nieuwe opvouwbare apparaten van meerdere fabrikanten, namelijk Google en Chinese merken zoals OnePlus, Oppo en Levend.

Dit laat voldoende ruimte om aan te nemen dat opvouwbare telefoons de volgende grote trend in de smartphone-industrie zullen zijn. Hierdoor heeft Samsung voldoende invloed om zijn marktaandeel als eerste grote fabrikant van opvouwbare telefoons terug te winnen en te behouden.

Waarom we de Galaxy Z Fold 3 zouden ruilen voor een Galaxy Note 21 Ultra

Zonder Galaxy Note 21 dit jaar zal de Fold 3 zijn plaats innemen. Maar is het echt een goede vervanging?

Lees volgende

Over de auteur