Het is niet ongebruikelijk dat Instagram onder vuur komt te liggen vanwege de schadelijke impact op de samenleving, niet in de laatste plaats voor kinderen en jonge volwassenen. Van de kant van Instagram zegt het dat het een balans wil vinden tussen het veilig houden van jongere gebruikers en ervoor zorgen dat ze nog steeds kunnen genieten van het gebruik van de app.
Instagram heeft een initiatief dat beperkt welke advertenties jongere gebruikers zien, maar hoe effectief is dit? Lees verder om erachter te komen.
Instagram beperkt hoe adverteerders jongeren kunnen bereiken
Instagram staat adverteerders alleen toe om advertenties te targeten op gebruikers jonger dan 18 jaar (of ouder in andere landen) op basis van hun leeftijd, geslacht en locatie.
Dit betekent dat adverteerders jongere gebruikers niet langer kunnen targeten op basis van hun interesses of hun activiteit op andere apps en websites, waardoor de targetingopties die ze kunnen gebruiken, worden beperkt. Dit geldt ook voor Facebook en Messenger.
Dit zijn de redenen die Instagram voor deze verandering heeft gegeven in a blogpost:
We geven mensen al manieren om ons te vertellen dat ze liever geen advertenties zien op basis van hun interesses of op basis van hun activiteiten op andere websites en apps, bijvoorbeeld door middel van bedieningselementen in onze advertentie-instellingen. Maar we hebben van jongerenadvocaten gehoord dat jonge mensen misschien niet goed toegerust zijn om deze beslissingen te nemen. We zijn het met hen eens en daarom nemen we een meer voorzorgsbenadering in de manier waarop adverteerders jongeren kunnen bereiken met advertenties.
Wanneer gebruikers 18 worden, kunnen adverteerders meer targetingopties gebruiken om ze te bereiken, maar Instagram zal ze een waarschuwing geven, samen met de tools die voor hen beschikbaar zijn om hen te helpen hun advertentie te beheren beleven.
Verwant: Hoe gerichte advertenties op sociale media te verminderen
Adverteerders kunnen nog steeds jongere gebruikers bereiken op Instagram
Hoewel Instagram probeert de manieren te beperken waarop adverteerders jongere gebruikers kunnen bereiken, bevatten de maatregelen enkele duidelijke mazen.
Adverteerders kunnen bijvoorbeeld advertenties targeten op gebruikers onder de 18 jaar op basis van hun leeftijd, geslacht en locatie. Dat betekent dat er nog steeds een enorme groep jonge gebruikers is die voor adverteerders toegankelijk is voor targeting.
Als er iets is, jonge gebruikers op deze manier targeten in plaats van hen te targeten op basis van hun interesses en activiteiten op andere apps betekent dat nog meer jonge gebruikers in aanmerking komen voor targeting, aangezien dit een brede, ongedefinieerde groep.
De regels van Instagram zijn niet van toepassing op posts van influencers
Omdat influencer posts buiten de controle van Instagram vallen, kunnen jongere gebruikers op deze manier toch bereikt worden.
Als een influencer op sociale media bijvoorbeeld gesponsorde inhoud plaatst die niet is gericht op het uitsluiten van jongere gebruikers, kan iedereen die post bekijken, ook jongere gebruikers. Dit is een maas in de wet die adverteerders kunnen omzeilen om die gebruikers op Instagram te bereiken.
Met influencer posts die een groot en aanzienlijk deel van de advertentiebudgetten van merken uitmaken, kan men bijna garanderen dat jonge gebruikers bereikt kunnen en zullen worden via influencer posts.
Veel jonge gebruikers volgen oudere Instagram-beïnvloeders omdat hun leven, althans op Instagram, hen ambitieus lijkt.
Hoewel er talloze gesprekken zijn geweest over zorgen over de impact die Instagram en de levensstijl van influencers hebben op het mentale van jonge gebruikers gezondheid, het is gewoon niet te zeggen hoe schadelijk deze waargenomen levensstijl kan zijn en hoe diep de schade kan gaan, vooral wanneer die levensstijlen lijken onbereikbaar.
Verwant: Facebook zal tieners binnenkort adviseren om "een pauze te nemen" van Instagram
Doet Instagram genoeg om jongere gebruikers online veilig te houden?
Hoewel Instagram wijzigingen heeft doorgevoerd om jonge gebruikers veilig te houden op haar platform, is de waarheid dat deze maatregelen niet voldoende zijn.
Kinderen lopen nog steeds het risico te worden bereikt door adverteerders en mogelijk schadelijke accounts op de app. Mensen kunnen nepaccounts maken om jonge gebruikers te bereiken en hen mogelijk op de een of andere manier schade toe te brengen. Adverteerders kunnen hen ook bereiken via influencers.
Om deze redenen moet Instagram blijven investeren in initiatieven op het gebied van geestelijke gezondheid om jonge gebruikers te helpen waakzaam en veilig te blijven op haar platform. Het kan ook effectievere manieren overwegen om accounts te verifiëren om te voorkomen dat mensen nepaccounts gebruiken om kinderen te bereiken en mogelijk schade toe te brengen.
De functie Beperken is een subtielere optie voor het blokkeren op Instagram. Dit is het verschil tussen de functies...
Lees volgende
- Sociale media
- Online advertentie
Aya is een freelance schrijver met een passie voor merken, marketing en het leven in het algemeen. Als ze niet aan het typen is, houdt ze het laatste nieuws bij, denkt ze na over de essentie van het leven en denkt ze na over nieuwe zakelijke kansen. Het meest productief als je in bed werkt.
Abonneer op onze nieuwsbrief
Word lid van onze nieuwsbrief voor technische tips, recensies, gratis e-boeken en exclusieve deals!
Klik hier om je te abonneren