Cinema sterft uit: hoe bioscopen hun overleving kunnen garanderen

Advertentie

bioscoopbezoek ondergedompeld in 2014, met cijfers die sinds 1995 niet meer zo laag zijn geweest. Om het nog erger te maken: de sterkste daling deed zich voor bij de leeftijdsgroep 14-24 jaar. De bioscoop sterft uit. Wat kan de industrie doen om weer op gang te komen?

Het is een moeilijke vraag. Persoonlijk ben ik de afgelopen vijf jaar twee keer in mijn plaatselijke bioscoop geweest en de ervaring was zo slecht dat ik niet van plan ben terug te gaan zonder een grote verandering in de manier waarop theaters werken.

In hun huidige staat hebben ze voor mij geen waarde. Ik vind veel meer waarde in streamingdiensten zoals Netflix, Hulu Plus en Amazon Instant Video omdat ze goedkoop, gemakkelijk en handig zijn. Voor degenen die graag in moreel grijze gebieden ploeteren, torrents zijn altijd een optie, te.

Uiteindelijk moeten bioscopen stoppen met concurreren op 'gemak' en zich gaan concentreren op 'ervaring'. Ze moeten meer bieden dan alleen een manier om de nieuwste films te bekijken. Hier zijn enkele ideeën die kunnen werken om waarde toe te voegen aan de hele ervaring.

Theaterontwerpen voor "hogere ervaring"

Er zijn veel mogelijkheden die het ontdekken waard zijn als het gaat om een ​​verhoogde kijkervaring in bioscopen. Sommige van deze mogelijkheden zijn al geïmplementeerd door vooruitstrevende instellingen, en verschillende ervan floreren hierdoor.

Een voor de hand liggend voorbeeld is IMAX. Niemands thuisbioscoop is groot genoeg of geavanceerd genoeg om de IMAX-ervaring na te bootsen, en dit is waar, of we het nu hebben over IMAX-schermen of IMAX-domes. Het enorme formaat zorgt voor een unieke meeslepende ervaring - vooral wanneer je het combineert met een eersteklas geluidssysteem.

Er is een wereld van verschil tussen het kijken naar een film als Avatar of interstellaire op een 48-inch tv en een bioscoopscherm, maar het verschil is nog groter op IMAX, en dat verschil is de stijging van de ticketprijzen zeker waard.

Maar IMAX is nog maar het begin. Hoe zit het met geur-o-visie? Veel mensen weten niet dat geur voorafgaat aan geluid in de wereld van filmproductie, waarschijnlijk omdat geen enkel hedendaags theater daadwerkelijk gebruik maakt van geur-o-visie van welke aard dan ook.

Het probleem is dat geuren en geuren duur zijn om te repliceren. In tegenstelling tot een scherm, dat een oneindige combinatie van kleuren en afbeeldingen kan projecteren, heeft elke specifieke geur zijn eigen chemische stof nodig. De resourcekosten zijn gewoon te hoog voor een thuisbioscoop, maar als unieke ervaringen de weg vooruit zijn, is dit een manier waarop bioscopen hun spel kunnen verbeteren.

Kinetische stoelen zijn een ander gebied dat het ontdekken waard is. Sommige pretparken, zoals de Six Flags-franchise, hebben op maat gemaakte theaters met kinetische stoelen die kantelen, draaien en rommelen volgens wat er op het scherm gebeurt. Meestal is de film iets kort, zoals een dinosaurusachtervolging.

Stel je nu een actiefilm voor die dit soort feedback gebruikt in scènes die variëren van intens (bijvoorbeeld auto-achtervolgingen, helikoptergevechten) tot alledaags (bijvoorbeeld dichtslaande deuren, treinritten). Het idee doet me denken aan de oude Nintendo 64 Rumble Pak, een verrassend geweldige ontwikkeling in de geschiedenis van videogames.

Zouden bioscopen baat hebben bij iets soortgelijks? Mogelijk. Als het een succesvolle zet bleek te zijn, konden ze zeker een hoge opslag vragen voor de ervaring.

Thematische theaterontwerpen kunnen een waardevolle gimmick zijn. Geïnspireerd door een fotocollectie van de 15 mooiste bioscopen over de hele wereld, wat als bioscoopstoelen naar een hoger niveau zouden worden getild? Zou u bijvoorbeeld een bioscoop bezoeken waar de "stoelen" individuele bubbelbaden waren?

Stel je een bioscoop voor die helemaal geen zitplaatsen had. In plaats daarvan bedekt zand de grond van hoek tot hoek en wordt de temperatuur het hele jaar door op een comfortabele 78 ° F gehouden. Zou jij dat “strandtheater” bezoeken? Ik zou het zeker doen, vooral tijdens de wintermaanden.

Als laatste in dit gedeelte, bioscopen zouden meer moeten zijn dan bioscopen. Sommige locaties evolueren het oorspronkelijke concept door: inclusief diner bij de film, waardoor de bioscoop in wezen een verheerlijkt restaurant wordt.

In feite is een van deze hybride theaters en restaurants momenteel in aanbouw bij mij in de buurt en ik zal het zeker bekijken als het klaar is. Zijn naam? De filmtaverne.

Het concept "maaltijd met de film" niet hebben om te dineren zolang het meer is dan popcorn en snoep. hoe zit het met een brede selectie ambachtelijke bieren Nieuw bij Craft Beer? Begin met de beste bierwebsites en -gemeenschappenBier is een verworven smaak. Eenmaal verworven, biedt bier een bepaalde smaakwereld die geen enkele andere drank kan. Ervaar de wonderen van ambachtelijk bier, met deze websites en communities. Lees verder ? Of zelfs zoiets alledaags als koffie en ijs? Een kleine verandering als deze zou de traditionele theatersfeer in een nieuwe, meer aansprekende richting kunnen veranderen.

Privé filmzalen

Privékamers zijn een uitloper van de 'hogere ervaring' die we hierboven hebben onderzocht. Op het eerste gezicht lijkt dit idee een logistieke nachtmerrie te zijn voor hedendaagse theaters, maar dat komt omdat hun bedrijfsmodellen afhankelijk zijn van enorme bezoekersaantallen. Wat als we zouden bewijzen dat die veronderstelling niet klopt?

Dit idee zou zijn om te stoppen met een beroep te doen op de kleinste gemene deler en te beginnen met het aanbieden van geïndividualiseerde filmvertoningservaringen. Geen grote open ruimtes meer met honderden aanwezigen die naar dezelfde film kijken. In plaats daarvan zou een persoon - of een groep mensen - een privékamer kunnen verhuren tegen een tarief per persoon per film.

Zie het als karaoke, maar dan met films in plaats van liedjes.

In dit model zou de ervaring vergelijkbaar zijn met een thuisbioscoop van het hoogste niveau: kleiner dan een traditionele bioscoop, maar zeker beter dan een 48-inch televisie. Als het erger is dan een traditioneel theater, wat heeft het dan voor zin?

Natuurlijk komt de belangrijkste waarde uit de privéruimte.

Moe van vreemden die door de film praten? U hoeft zich geen zorgen meer over hen te maken. Ziek van stijve, ongemakkelijke stoelen? Nu kun je je uitstrekken, rondhangen en op je chips knetteren zo hard als je wilt zonder anderen te storen.

Hedendaagse bioscopen spelen alleen de nieuwste releases, omdat dat de films zijn die de meeste mensenmassa's trekken. In een privé-screeningmodel zouden de showtijden echter ophouden te bestaan. In plaats van films uit te schakelen om de nieuwste releases bij te houden, zouden ze een enorme bibliotheek met on-demand-titels kunnen houden, waaronder de oude en de nieuwe.

Tijdens je film kon je eten en drinken bestellen. U kunt de film pauzeren als u naar het toilet moet. Je kunt zelfs vrienden meenemen en met ze praten tijdens de film als je dat wilt. Het beste van alles is dat u kamers kunt reserveren om ervoor te zorgen dat u er niet meer vroeg heen hoeft om goede stoelen te vinden.

Als we nog een stap verder gaan, kunnen privékamers in verschillende maten komen voor verschillende tarieven.

Strikte handhaving van regels

Toegegeven, veel van deze ideeën vereisen een volledige herziening van het bioscoopmodel. Is er iets dat bestaande theaters kunnen doen om te overleven? Niet veel, naar mijn mening, maar er is één ding dat geen kwaad kan: wat ballen laten groeien.

Als je mensen willekeurig zou vragen waarom ze geen bioscopen meer bezoeken, zou ik bijna kunnen garanderen dat reden #1 niet Netflix of Amazon zou zijn. Het zou geen prijs zijn. Het zou niet de enorme opslag op concessies zijn. Het zouden storingen zijn.

Er is niets erger dan gaan zitten om die film te kijken waar je zo naar uitkeek, degene die is opgehitst door al je vrienden, alleen om het te laten verpesten door een irritante bioscoopbezoeker zonder gevoel voor gemeenschappelijkheid beleefdheid.

Nou daar is één ding erger dan dat: bioscopen die zo bang zijn voor hun afnemende bezoekersaantallen dat ze weigeren degenen die storend zijn eruit te schoppen. Dat betekent mensen die praten, mensen die op stoelen trappen, mensen die weigeren hun smartphone uit te zetten, mensen die huilende baby's brengen, enz.

De ironie is dat bioscopen waarschijnlijk bezoekersaantallen verliezen vanwege deze storende schokken. Voor elke overlast die ze weigeren eruit te schoppen, verliezen ze minstens één onschuldige bioscoopbezoeker die genoeg krijgt van die overlast en zweert nooit meer terug te keren.

Voorbeeld: Alamo Drafthouse. Dit theater heeft een reputatie opgebouwd als streng. Als je jonger bent dan 6 jaar, kun je niet gaan. Als je jonger bent dan 18 jaar, moet je worden vergezeld door een volwassene. Als je praat of sms't, word je uitgeworpen. En ze bedienen alleen mecenassen die zich goed gedragen.

Is het dan verrassend dat Alamo Drafthouse is? meer inkomsten genereren dan AMC Theaters, Regal Cinemas en Cinemark? Niet voor mij. Het draait tenslotte allemaal om de ervaring. Maak het leuk voor je klanten en ze komen terug. Dat is alles wat nodig is.

Gratis kijken, betalen voor extraatjes

Microtransacties zijn een van de grootste trends in de game-industrie van de afgelopen vijf jaar. Waarom? Omdat ze winstgevend zijn. Gratis om te spelen Geen verborgen kosten: 7 gratis te spelen spellen die eigenlijk gratis zijnMobiel gamen heeft een probleem. Je download een spel, je begint te spelen, maar je loopt tegen een betaalmuur aan. Deze spellen hebben dat probleem helemaal niet. Lees verder is belangrijk omdat het de gemakkelijkste manier is om de cijfers voor mond-tot-mondreclame te genereren, terwijl microtransacties mensen in staat stellen te betalen voor wat ze willen.

Het blijkt dat het microtransactiemodel ertoe neigt tot het aanmoedigen van uitspattingen. Terwijl een meerderheid van de gebruikers nooit een cent betaalt, geeft de gepassioneerde minderheid uiteindelijk duizenden dollars uit, waarmee ze in wezen de gebruikers subsidieert die nooit iets betalen.

Zouden bioscopen kunnen overleven op een vergelijkbaar "gratis te bekijken" model? Als het correct wordt geïmplementeerd, zie ik niet in waarom niet. De moeilijkheid is om te bepalen wat het juiste model zou zijn om te gebruiken.

Het komt hier op neer: het "gratis" aspect draait om het binnenhalen van grote menigten. Wil dit model succesvol zijn, dan moet het daarop inspelen. Mensen door de deuren krijgen is eenvoudig; ze iets laten kopen als ze eenmaal binnen zijn, is de echte uitdaging.

Merchandise is een grote mogelijkheid. Misschien ben je gaan kijken interstellaire gratis, maar achteraf realiseer je je dat je absoluut GEWELDIG was de soundtrack van de film door Hans Zimmer. Dus je pakt het op de weg naar buiten. Als het niet de soundtrack is, dan zijn posters, dvd's, swag, enz.

Een ander idee dat het vermelden waard is, is betalen voor betere stoelen. Misschien zijn de beste 50 stoelen in een bepaalde studio gereserveerd voor degenen die $ 25 per stoel willen betalen. Of misschien zijn er meerdere stoelontwerpen: de goedkope stoelen zijn gratis, terwijl verstelbare stoelen $ 10 zijn, love-seats $ 20 en kinetische stoelen $ 30, enz.

Abonnementen lidmaatschappen

Abonnementen zijn de tegenhanger van een "free-to-watch"-model. Met abonnementen zouden mensen ongeveer $ 50 per maand betalen voor onbeperkte bezichtigingen. Simpel maar effectief, nietwaar?

De meeste mensen zouden MoviePass als voorbeeld hiervan noemen, maar ik denk aan iets anders. MoviePass is een abonnementsservice die in feite namens u gratis bioscoopkaartjes koopt. Het is niet gebonden aan een bepaalde theaterketen, wat betekent dat het veel beperkingen heeft.

Eerlijk gezegd is MoviePass het niet waard. Er zijn betere alternatieven voor MoviePass. Ik heb het over iets meer in de trant van het model van Cineworld.

Cineworld is een in het VK gevestigde keten die een "Unlimited Card"-abonnement biedt dat onbeperkte toegang geeft tot de basistheaters voor ongeveer $ 24 per maand. Het opgewaardeerde abonnement omvat ook de West End-theaters, wat neerkomt op $ 29 per maand.

Omdat Cineworld zijn eigen keten is die zijn eigen abonnementsservice aanbiedt, hoeft het niet een heleboel beperkingen op te leggen zoals MoviePass dat doet.

De voordelen van dit model zijn tweeledig. Ten eerste betalen theaters dezelfde overhead, of een scherm nu leeg of vol is, dus het potentieel voor misbruik van onbeperkte weergaven is grotendeels te verwaarlozen. Ten tweede blijven theaters inkomsten genereren, zelfs als er geen goede films draaien en niemand iets kijkt.

Het is net een lidmaatschap van een sportschool, of wat dan ook ander digitaal abonnement Top 5 online abonnementen die u als cadeau kunt gevenMet de steeds toenemende digitalisering van de samenleving zijn online abonnementen een geldige vorm van cadeau-geven geworden en ze geven vaak meer voldoening dan een fysiek geschenk van dezelfde waarde. Lees verder wat dat betreft. Zolang de gebruikers blijven betalen, maakt het niet echt uit of ze de faciliteit gebruiken of niet.

Wat zou jij doen?

Ben je blij met de staat van bioscopen vandaag? Zo niet, wat voor soort veranderingen zouden u overtuigen om ze nog een kans te geven en? films kijken op je smartphone overslaan Waarom je nooit films op je smartphone mag kijkenEr zijn talloze redenen waarom je nooit films op je smartphone zou moeten kijken. Lees verder ? Denk je dat het te laat is voor bioscopen om een ​​comeback te maken? Deel uw mening met ons in de opmerkingen hieronder!

Afbeeldingscredits: Oud theaterfront Via Shutterstock, Alan / Falcon via Flickr, Aroma-scope via Wikimedia, Phil Campbell via Flickr, Leeg theater via Shutterstock, Bioscoopbezoeker op telefoon via Shutterstock, Clare McBride via Flickr, Film en popcorn via Shutterstock