Facebook kan worden gedwongen om Giphy te verkopen: hier is waarom

In de afgelopen tijd zijn GIF's overal een nietje geworden op sociale media en berichtenplatforms. Tegenwoordig zijn GIF's een belangrijk onderdeel van bijna elk type communicatie-app, of het nu voor werk, daten of het bijhouden van vrienden is.

Achter alle grappige reactie-GIF's van de meeste van je favoriete online platforms zit de GIF-zoekmachine, Giphy. Met de grootste bibliotheek van onafhankelijke GIF's ter wereld, is het geen verrassing dat Meta (voorheen Facebook) vecht om er eigenaar van te worden.

Dat wil zeggen, voordat de Britse Competition and Markets Authority (CMA) besloot de verkoop van Giphy te blokkeren. Dus waarom deed de CMA het?

Overname van Giphy door Facebook

Met miljoenen gebruikers die Giphy via zijn platforms gebruiken, heeft Facebook een strategische stap gezet om het in mei 2020 voor $ 315 miljoen te verwerven. CMA blokkeerde deze overname echter in een poging om eerlijke concurrentie tussen technologiebedrijven te beschermen.

Afgezien van de sociale media en berichtenplatforms onder Facebook, bedient Giphy ook sociale-mediasites zoals TikTok, Snapchat en Twitter met zijn database met GIF's. Daarnaast is Giphy ook beschikbaar op berichtenservices zoals iMessage, Slack, Signal en Telegram.

Het is belangrijk op te merken dat veel van deze diensten directe of indirecte concurrenten zijn van huidige Facebook-bedrijven.

Volgens CMA kan de overname van Giphy door Facebook leiden tot verschillende beperkingen die de concurrentiepositie van andere sociale media- en berichten-apps zullen beïnvloeden.

CMA is van mening dat de overname kan leiden tot minder verkeer voor zijn concurrenten en in plaats daarvan een voorkeursbehandeling kan creëren voor platforms die eigendom zijn van Facebook.

Er is tenslotte niets dat Facebook ervan weerhoudt om caps te plaatsen of de toegang tot zijn volledige bibliotheek met GIF's voor zijn concurrenten te verwijderen.

Sinds de overname van Giphy, de Facebook-groep van bedrijven is hernoemd naar Meta. Dochterondernemingen zoals Facebook, WhatsApp en Instagram behouden echter hun oorspronkelijke branding.

Toen Facebook medio 2020 voor het eerst probeerde Giphy over te nemen, 50% van het zoekmachineverkeer van Giphy was al afkomstig van de Facebook-groep van bedrijven, waarvan de helft afkomstig is van Instagram. In haar verdediging merkt Meta op dat Giphy "geen eigen zinvol publiek" heeft en sinds de oprichting onrendabel is.

Verwant: Facebook koopt Giphy: moet u zich zorgen maken over uw persoonlijke gegevens?

Meta beweert dat zijn krachtige infrastructuur, talent en middelen cruciaal zijn voor Giphy's algehele groei en capaciteit om zijn diensten te verbeteren. Met haar steun baseert Meta haar aantrekkingskracht op haar vermogen om iedereen, inclusief haar concurrenten, van dienst te zijn door Giphy tot zijn volle potentieel te ontwikkelen.

Helaas loopt het onderzoek voor Meta niet van een leien dakje. Volgens een persbericht door CMA, heeft Meta herhaaldelijk niet de vereiste updates met betrekking tot de naleving gegeven, wat resulteerde in een boete van $ 70 miljoen.

Dit is met name de eerste keer dat de CMA ooit een bedrijf heeft beboet omdat het "bewust weigert alle vereiste informatie te melden". terzijde hiervan was er ook een extra boete van $ 700.000 vanwege Meta's ruil van zijn Chief Compliance Officer tweemaal zonder voorafgaande goedkeuring.

Net als bij elke andere taal, verandert de manier waarop internetgebruikers zich uitdrukken in de loop van de tijd. Van simpelweg "haha" zeggen tot het gebruik van emoji's en stickers, GIF's spelen een grote rol in hoe de volgende generatie internetgebruikers hun gedachten of gevoelens delen.

Om deze reden is het geen verrassing dat CMA Meta op de hoogte heeft gesteld van zijn mogelijke monopolie op de GIF-database, Giphy. Hoewel het niet inherent winstgevend is, maken de uitgebreide bibliotheek en bestaande integraties op verschillende platforms het een kracht om rekening mee te houden.

Hoewel de resultaten van Meta's aantrekkingskracht nog niet bekend zijn, zal Giphy zeker een veelgebruikte functie blijven voor elk platform waarop het beschikbaar is. Voorlopig kunnen we er zeker van zijn dat Instagram, WhatsApp en Facebook voor elke reactie de perfecte GIF zullen hebben.

De 5 beste GIF Maker-apps voor je smartphone

Soms is de juiste GIF voor uw behoeften niet online beschikbaar. Daarom heb je een van deze GIF-maker-apps nodig.

Lees volgende

Over de auteur