Spotify introduceert nieuwe podcast-advertenties, waardoor de gebruikerservaring mogelijk nog erger wordt

Spotify heeft een gloednieuw advertentieformaat gelanceerd dat gericht is op podcast-luisteraars. Call-to-action-kaarten genoemd (of kortweg CTA), dit zijn visuele advertenties die zijn ontworpen als aanvulling op audioadvertenties terwijl ze op podcasts worden afgespeeld.

Hoewel Spotify graag de nadruk legt op het voordeel dat deze adverteerders bieden, kunnen ze maken Spotify's podcast luisterervaring rommeliger dan het al is en vervelender dan nodig zijn.

Wat zijn de nieuwe call-to-action-kaarten van Spotify voor podcasts?

Zoals uiteengezet in een bericht op Voor de goede orde, zijn de nieuwe Call-to-Action-kaarten van Spotify visuele aanvullingen op de standaard audio-advertenties die je aan het begin, het einde en meestal in podcasts hoort.

Ze verschijnen in de Spotify-app zodra de audioadvertentie begint te spelen, zodat luisteraars op een link naar de betreffende adverteerder kunnen klikken. Ze worden ook opnieuw weergegeven terwijl u door de Spotify-app navigeert.

Verwant: Hoe u door de Spotify-webspeler kunt navigeren

Zal dit de gebruikerservaring van Spotify helpen of belemmeren?

Spotify beweert dat deze CTA-kaarten de gebruikerservaring zullen verbeteren, omdat ze het "voor u gemakkelijker zullen maken om" direct de producten en diensten ontdekken waarin u geïnteresseerd bent zonder een moeilijk te onthouden promotiecode of vanity-URL."

Hier zit een kern van waarheid in, want in het zeldzame geval dat je een podcast-advertentie hoort waarin je geïnteresseerd bent, is het een beetje vervelend om vervolgens je webbrowser te moeten openen en de URL en/of promocode in te moeten typen.

Aan de andere kant zullen deze advertenties nog een ander visueel element toevoegen aan een toch al rommelige gebruikerservaring. Vooral omdat ze zijn ontworpen om je te volgen en later weer opduiken terwijl je de Spotify-app verkent.

Toegegeven, ik heb de neiging om naar podcasts op Spotify te luisteren, maar alleen echt standaard. Ondanks de vele en gevarieerde fouten, heeft geen van de andere opties die ik tot nu toe heb geprobeerd Spotify overtroffen. En als ik ervoor betaal, kan ik het net zo goed gebruiken.

Helaas zijn deze nieuwe Call-to-Action-kaarten een andere potentiële afleiding die het plezier van het luisteren naar een audiopodcast in de weg staat.

Gunstiger voor adverteerders dan luisteraars

Het voordeel van deze advertenties voor adverteerders is duidelijk en duidelijk. CTA-kaarten zullen echter alleen podcast-luisteraars helpen die actief willen doorklikken naar de bedrijven die adverteren op hun favoriete podcast. Voor de rest van ons is dit gewoon weer een onnodige afleiding.

Spotify-advertenties dempen zonder artiesten te schaden

Ben je het zat dat Spotify-advertenties je muziek onderbreken? Hier leest u hoe u ze gratis het zwijgen oplegt...

Lees volgende

Over de auteur