Waarom het privacybeleid van Apple socialemediabedrijven miljarden dollars kan kosten

Gesprekken en zorgen over gegevensprivacy en het gebruik van persoonlijke informatie waren in 2021 veel voorkomend. De focus lag vaak op 's werelds grootste technologiebedrijven, met name aanbieders van sociale media.

Hoewel Apple niet gespaard bleef van kritiek, ondernam het wel stappen om gebruikers meer transparantie te geven over hoe ze worden gevolgd. Voor grote sociale-mediaplatforms had dit hen mogelijk miljarden dollars aan inkomsten gekost.

Maar waarom was dit het geval, en hoe groot was de impact op een meer gedetailleerd niveau? Laten we het uitzoeken.

Wat heeft Apple veranderd aan het privacybeleid?

Als onderdeel van de iOS 14.5-updates, Apple introduceerde een nieuwe functie genaamd "App Tracking Transparency".

Met deze functie kunnen gebruikers beslissen of ze willen dat bedrijven hun interacties met andere apps en websites volgen of dat ze deze informatie liever niet doorgeven.

App-trackingtransparantie is beschikbaar op iOS, iPadOS en tvOS.

Adverteren is een cruciaal onderdeel van de bedrijfsmodellen van veel sociale-mediaplatforms. Meta (voorheen Facebook) vertrouwt voor meer dan 90% van zijn inkomsten op gerichte advertenties. Meer dan 10 miljoen adverteerders werken samen met het bedrijf.

Voor Snap is reclame ook van cruciaal belang om het bedrijf te laten bloeien. In 2020 waren advertenties goed voor 99% van de inkomsten.

Net als Facebook en Snap is adverteren cruciaal voor het bedrijfsmodel van Twitter. Het is echter niet zo belangrijk; dit kanaal maakte in 2020 "slechts" 86% van de totale omzet uit.

Verwant: Doen sociale media meer kwaad dan goed voor de samenleving?

Adverteren is een cruciaal onderdeel van de bedrijfsmodellen van veel sociale-mediabedrijven. Mobiel verkeer is vooral belangrijk voor bedrijven als Facebook, en de veranderingen van Apple kunnen de inkomsten van het bedrijf in 2021 hebben beïnvloed.

als de Financiële tijden meldde in de zomer van dat jaar, Facebook zei dat zijn groeisnelheid voor de laatste fasen van 2021 zou "op sequentiële basis aanzienlijk kunnen vertragen naarmate we perioden van steeds sterker worden" groei".

Desondanks genereerde het bedrijf in het tweede kwartaal van 2021 meer dan $ 29 miljard, wat de voorspellingen van experts met meer dan $ 1 miljard overtrof.

Het is een uitdaging om te meten hoe erg de wijzigingen in het privacybeleid van Apple de socialemediabedrijven zullen beïnvloeden. De voorspellingen zien er echter niet goed uit. Gebruikers controle geven over hoe sociale-mediabedrijven ze volgen, zou YouTube, Snap, Facebook en Twitter in de tweede helft van 2021 samen $ 9,85 miljard hebben gekost.

Verwant: Hoe u kunt controleren wie u online volgt

De genoemde bedrijven hebben mogelijk gemiddeld 12% aan omzet verloren als gevolg van de wijzigingen van Apple. Maar hoewel deze cijfers voor de meeste bedrijven veel geld zijn, is het belangrijk om te onthouden hoe rijk deze socialemediagiganten zijn.

Volgens statistiek, verdiende Facebook bijna $ 86 miljard in 2020 - een aanzienlijke stijging ten opzichte van de circa $ 70,7 miljard die een jaar eerder werd gegenereerd.

YouTube heeft het ook verre van worstelt, ook al hebben de nieuwe functies voor trackingrechten van Apple invloed gehad op het bedrijf. Zoals gemeld door CNBC in april 2021 lag het bedrijf, eigendom van Alphabet Inc., op koers om tegen het einde van dat jaar tussen de $ 29 miljard en $ 30 miljard aan advertentie-inkomsten te genereren.

De impact van de wijzigingen in het privacybeleid van Apple heeft het onderwerp gegevensbescherming opnieuw in de schijnwerpers gezet. Maar voor 's werelds grootste socialemediabedrijven vertoont het ook potentiële waarschuwingssignalen voor de toekomst.

Apple heeft aangetoond dat veel gebruikers niet willen dat hun online activiteiten worden bijgehouden als ze een optie hebben. En in de toekomst is het mogelijk dat sociale-mediabedrijven, evenals andere prominente spelers in de technologie, verder onder de loep worden genomen vanwege hun gegevenspraktijken.

Reclame blijft een belangrijke pijler. Maar deze bedrijven moeten mogelijk hun manier van werken aanpassen als ze net zo winstgevend willen blijven.

Wat is de toekomst van sociale media? Plus hoe het u zal beïnvloeden

Op social media zien we al bepaalde trends ontstaan. Hier zijn zes van de grootste en hoe ze de toekomst van sociale platforms zullen beïnvloeden.

Lees volgende

Over de auteur