Hoe Google van plan is om de gerichte advertenties van Android te repareren

Veel mensen maken zich terecht zorgen over hun privacy en hoe hun gegevens online worden gebruikt. In een poging om het surfen op het web veiliger te maken voor Android-gebruikers, werkt Google aan een project dat het de Privacy Sandbox noemt, dat zal beperken hoe u op websites wordt gevolgd.

Apple heeft in april 2021 een vergelijkbare wijziging doorgevoerd, genaamd App Tracking Transparency, waarbij gebruikers zich konden afmelden voor het bijhouden van gegevens in iOS-apps.

In dit artikel gaan we in op de wijzigingen die Apple heeft aangebracht, wat Google anders doet en wat dit voor u betekent.

Apple laat je al afmelden voor gegevenstracking

Voordat Apple vorig jaar zijn privacybeleid aanpaste, konden app-ontwikkelaars gegevens over apps volgen om gerichte advertenties te produceren.

Hoewel sommige gebruikers kunnen genieten van advertenties die zijn gericht op hun specifieke interesses, is het idee dat: ontwikkelaars uw privégegevens mochten ophalen om gepersonaliseerde advertenties te maken, kan opdringerig zijn voor veel. Op zijn minst kunnen de meesten het erover eens zijn dat u op zijn minst de toegang van derden tot uw gegevens moet kunnen weigeren.

Als zodanig introduceerde Apple een permissieportaal; bij het installeren en starten van een app, krijg je de mogelijkheid om: afmelden voor gegevenstracking. Als u ervoor kiest om dit te doen, dringt Apple er bij de ontwikkelaars op aan om niet te proberen uw gegevens te volgen met hun eigen methoden. Dit is een eenvoudige maar effectieve methode om uw gegevens veilig te houden en een enorme stap in de goede richting.

Meta en Google zijn echter belangrijke advertentieplatforms. Deze verandering zorgde ervoor dat Meta, wiens inkomsten bijna volledig uit advertenties komen, een verlies van $ 10 miljard voorspelde tegen het einde van 2022, samen met zorgen van andere platforms zoals Snapchat, Instagram en Google's YouTube.

Hoewel deze veranderingen noodzakelijk zijn en door gebruikers worden gewaardeerd, kunnen grote bedrijven zoals Meta een grote klap krijgen in deze overgang naar een gebruiksvriendelijker internet. Dus wat doet Google eraan?

Wat is de privacy-sandbox van Google?

In 2019 introduceerde Google zijn Privacy Sandbox tot veel minachting. Na zijn belofte om een ​​meer besloten web te bouwen, voerde het aan dat het blokkeren van de cookies die door veel derden (en Google zelf) worden gebruikt om gebruikersgegevens bij te houden, schadelijk zou zijn voor de privacy van gebruikers. Het was van mening dat trackers, door deze toegangspoorten tot gebruikersgegevens op het oppervlak te elimineren, hun toevlucht zouden nemen tot minder prettige manieren om genoemde gegevens te verzamelen.

De beloften van de Privacy Sandbox voelden voor velen hol aan. In de loop van de tijd is Google erin geslaagd om de Sandbox glad te strijken met technologieën zoals Topics en Federated Learning of Cohorts (FLoC), waarmee sites in wezen de interesses van gebruikers raden en gepersonaliseerde advertenties produceren zonder uw gegevens daadwerkelijk te volgen via cookies - een alternatieve gepersonaliseerde advertentie oplossing.

Op 16 februari 2022, en Google aangekondigd op Het sleutelwoord zijn plan om de sterk verbeterde Privacy Sandbox naar Android te brengen. Google stelt dat dit een meerjarig initiatief zal zijn, met de bedoeling om nieuwe en verbeterde advertentieoplossingen uit te rollen die geen gebruik maken van cross-app-ID's of de advertentie-ID van Google. Dit alles, samen met technologieën die ervoor zorgen dat gebruikersgegevens niet stiekem worden verzameld of gedeeld met derden zonder toestemming.

Dit omvat ook veiligere methoden voor apps om te integreren met advertentie-SDK's. Aan de aankondiging staat de geruststelling dat Google erkent het belang van de privacy van gebruikers en is van mening dat, hoewel zijn inspanningen substantieel en goed bedoeld waren, het niet is gelukt genoeg.

Dit betekent niet dat Google geen advertenties zal weergeven

Het is belangrijk om te begrijpen dat deze door Apple en Google geïmplementeerde methoden strikt worden gebruikt om te voorkomen dat derden uw persoonlijke gegevens verzamelen, en niet om advertenties helemaal te elimineren. Je Facebook-tijdlijn zal nog steeds vol staan ​​met advertenties en je YouTube-video's kunnen nog steeds midroll-advertenties bevatten.

Wat echter belangrijk is, is dat Google hoopt het gebruik van cookies snel uit te bannen via zijn Privacy Sandbox.

Verwant: Google-privacyinstellingen die u zou moeten wijzigen

Het eerder genoemde Topics-voorstel van Google, dat FLoC gaat vervangen, is een tool die verschillende "interesseonderwerpen" voor u zal bepalen op basis van uw browsegeschiedenis. Deze onderwerpen kunnen lezen, fietsen of videogames zijn.

Omdat onderwerpen uitsluitend op uw apparaat worden gegenereerd zonder enig contact met externe servers, zullen deelnemende websites genereer advertenties die een paar van uw onderwerpen omvatten en een gepersonaliseerde advertentie-ervaring bieden zonder daadwerkelijk gebruikersspecifieke gegevens te verzamelen gegevens. Google verzekert dat zelfs deze onderwerpgegevens slechts drie weken worden bewaard voordat oude onderwerpen worden verwijderd.

Wat betekent dit voor u?

Kortom, internet draait op advertenties. Daar komt het meeste geld van Google en Meta vandaan. De implementatie van grotere privacymaatregelen voor gebruikers zorgt ervoor dat derden eenvoudigweg de toegang tot uw persoonlijke gegevens verliezen. In plaats van dat bedrijven uw account en browsegegevens rechtstreeks van u naar hun databases halen, websites zullen uw gedrag tijdens een bezoek observeren en notities maken over wat u interesseert.

De browser bewaart die notities een paar weken; de volgende keer dat u YouTube bezoekt, weet de browser dat u bijvoorbeeld enkele reisvideo's hebt bekeken en krijgt u een advertentie voor wandeluitrusting of iets dat uw onderwerpen vertegenwoordigt. Uw browse-ervaring wordt gepersonaliseerd zonder dat er ook maar een klein beetje persoonlijke gegevens nodig zijn.

Dit is slechts het begin, maar Google duwt het naar Android en versterkt zijn vertrouwen in dit initiatief. We zouden de komende jaren een enorm verbeterde gebruikersprivacy kunnen zien, dankzij Google's Privacy Sandbox.

8 redenen waarom u Firefox Focus als uw smartphonebrowser zou moeten gebruiken

Firefox Focus is een persoonlijke, veilige en veelzijdige mobiele browser. Dit is waarom je zou moeten overwegen om het op Android of iOS te gebruiken.

Lees volgende

Over de auteur