Worden alle sociale mediaplatforms hetzelfde?

Er zijn zoveel sociale-mediasites om mee te werken dat onze telefoons boordevol apps staan. Apps die u niet kunt verwijderen, omdat ze allemaal een specifiek doel dienen en u er gewoon geen afstand van kunt doen.

Toen er een nieuw social media platform werd geïntroduceerd, was er toen nog niet zo een op de markt. Het onderscheidde zich van anderen, vulde een gat in de vraag en bood unieke functies. Maar geldt dat sentiment nog steeds?

Tegenwoordig vervagen de lijnen die de voorheen onderscheidende sociale-mediasites scheiden. Dat roept de vraag op: zijn alle sociale-mediasites in hetzelfde ding veranderd? Laten we onderzoeken.

TikTok is voor korte inhoud, YouTube voor lang, Instagram is voor het plaatsen van afbeeldingen, Twitter voor geschreven berichten en Snapchat is voor dingen die na 24 uur niet blijven hangen.

Tenminste, zo was het ooit.

Tegenwoordig zijn de lijnen tussen de platforms al zo vervaagd dat een enkele sociale-mediasite functies bevat die twee of meer van de andere combineren.

Verwant: Sociale-mediaplatforms om uit te checken in 2021

De platforms overlappen elkaar en doen hun best om gebruikers te verleiden erop te blijven in plaats van over te stappen. Dat is wat de bedrijven achter de sites willen, maar wat willen gebruikers?

Vroegen gebruikers om een ​​allesomvattende app die alles onder de zon biedt? Of is dat iets dat ze moeten verdragen terwijl ze genieten van hun favoriete platforms?

Een unieke eigenschap? Niet voor lang

De meeste dingen veranderen, groeien en evolueren met de tijd mee. Sociale media ook. Platformen die als één ding begonnen, zijn momenteel een evenwichtsoefening voor meerdere.

Wanneer er een nieuw social media-platform verschijnt, degenen die al aanwezig zijn, let dan op. Alle nieuwe en opwindende functies worden onderzocht en vervolgens gekopieerd. Neem bijvoorbeeld Instagram.

Toen Instagram op het toneel verscheen, nam het een hoek van de markt in beslag. Het was de beste plek om afbeeldingen te delen.

Naarmate de tijd verstreek, begon het functies aan te bieden die werden toegeschreven aan andere sociale-mediasites die daarna kwamen. Ten eerste omvatte Instagram Stories, het antwoord van het bedrijf op de populariteit van Snapchat. Dan het bevatte rollen om te concurreren met TikTok.

Verwant: Wat zijn verhalen op sociale media en waarom zijn ze overal?

Maar gaan mensen daarvoor op Instagram, of zijn ze alleen maar op zoek naar afbeeldingen?

Hebben gebruikers gevraagd om de opname van functies die gewoonlijk worden geassocieerd met andere sociale-mediasites? Nauwelijks. De helft of meer van de Instagram Reels heeft immers het TikTok-logo omdat het reposts zijn van het andere platform.

De vraag is, ga je TikTok en Snapchat verwijderen in plaats van Instagram te behouden, omdat het dezelfde functies heeft als de andere twee apps?

De kans is groot dat je dat niet zult doen.

Laten we eens kijken naar enkele van de gevolgen waarmee gebruikers worden geconfronteerd wanneer platforms elkaar overlappen door elkaars functies te kopiëren.

Op een gegeven moment beginnen alle platforms hetzelfde te voelen.

Het integreren van functies door ze van andere platforms te halen, leidt er onvermijdelijk toe dat deze platforms elkaar kopiëren en zich repetitief voelen.

Waar voorheen elke app een duidelijk, onderscheidend doel had, lijken ze tegenwoordig allemaal dezelfde kant op te gaan en dezelfde dingen te bieden.

Als er een nieuwe app voor sociale media op het toneel verschijnt en populair wordt bij gebruikers, beginnen de andere gevestigde platforms de onderscheidende kenmerken ervan te kopiëren. Als een van de gevestigde sites besluit iets nieuws te proberen, en het werkt, gebeurt hetzelfde.

Op welk punt doet originaliteit er niet meer toe, omdat het niet lang origineel zal blijven?

Is er een enkele gebruiker die vijf afzonderlijke apps wil hebben die hetzelfde op hun telefoon doen?

Het is een gok wanneer een app besluit de functies van een andere app te integreren om meer gebruikers te krijgen. Zal het werken? Of zal het averechts werken en uiteindelijk leiden tot een afname van de betrokkenheid? Die vraag is vooral verstandig als het een verandering is waar niemand in de eerste plaats om heeft gevraagd.

Laten we naar TikTok kijken.

TikTok biedt inhoud in korte vorm. Dat is waar het gedijt, met korte schetsachtige video's, versnelde montages, dansen, stunts, enzovoort. De focus ligt op kort.

Niemand gaat op TikTok om lange inhoud te consumeren. Daar is YouTube tenslotte voor.

Verwant: Wordt YouTube beschouwd als een platform voor sociale media?

TikTok stond zijn gebruikers toe om clips te plaatsen die in de kinderschoenen tot 15 seconden duurden. De tijd groeide toen tot één minuut, toen drie, en het is nu verhoogd tot 10 hele minuten.

Heeft iemand tien minuten durende video's op TikTok aangevraagd? Of het nu een ja of een nee is, gebruikers zullen nu door de app en de nieuwe functie moeten navigeren.

Het is een bekende grap dat je zeven uur door de app kunt bladeren terwijl je clips van tien seconden bekijkt en je niet realiseert hoe lang het geleden is.

Als je vandaag echter nog steeds je tijd op TikTok wilt besteden aan het bekijken van korte inhoud, zul je de lange video's op je pagina moeten doorstaan.

Als je een TikTok tegenkomt die je aandacht grijpt, en je denkt dat het een minuut duurt, maar het wordt uiteindelijk negen minuten, blijf je dan kijken? Houd je het vol, of verlaat je de app, omdat je het gevoel hebt dat je zo'n lange video hebt bekeken?

Als veranderingen bedoeld zijn in het voordeel van gebruikers, hoe komt deze implementatie dan precies ten goede aan TikTok's gebruikers? De gebruikers die gewend zijn aan (en liever) korte clips dan lange?

Meeliftend op het vorige punt, rijst een nieuwe vraag: veranderen nieuw geïmplementeerde functies de aard van uw favoriete apps?

Terwijl TikTok langwerpige inhoud op zijn platform implementeert, zowel YouTube als Instagram, gezien de enorm succes korte video's brengen, klauteren om dergelijke functies te implementeren om enkele TikTok's te stelen publiek.

Verwant: Kunnen YouTube Shorts echt concurreren met TikTok?

Als je op TikTok gaat om korte clips te consumeren en op YouTube voor lange, en ze implementeren de in tegenstelling tot waar ze bekend om staan, veranderen ze in het punt dat ze hun kern volledig veranderen? doel?

Alles wat je nodig hebt is één app die alles doet, of jij?

Apps voor sociale media begonnen als intuïtieve, gemakkelijk te navigeren platforms die een aantal handige dingen boden waardoor je ze kon behouden en gebruiken. Tegenwoordig wordt verwacht dat elke app een manusje van alles is. Althans, dat geloven de bedrijven achter hen.

Apps lijken te denken dat ze alles moeten bieden, elke functie die elders te vinden is. En waarom? Nou, omdat gebruikers natuurlijk één enkele app wensen die alle andere samenvoegt!

Een app waarmee je lange YouTube-achtige en korte TikTok-achtige inhoud, geschreven berichten zoals Twitter en Facebook, afbeeldingen zoals op Instagram en Snapchat-achtige verdwijnende inhoud kunt plaatsen.

Maar is dat echt waar? Wil iemand een alles-in-één app voor sociale media?

Bovendien, als zo'n beest zou bestaan, zou je dan alle andere sociale media-apps verwijderen en alleen die ene app laten om ze allemaal te regeren? Of zou je zeven sociale media-apps hebben die in wezen hetzelfde doen?

Het is veilig om te zeggen dat we een punt hebben bereikt waarop er gewoon te veel functies beschikbaar zijn onder één enkele app voor sociale media. Alle apps stuiteren op elkaar en kopiëren hun meest prominente functies, maar met welk doel?

Het is niet zo dat gebruikers erom vragen, en als er iets is, zullen ongevraagde wijzigingen gebruikers eerder vervreemden dan ze binnenhalen.

Andere reis, zelfde bestemming?

Wanneer apps hun functies kopiëren, worden ze hetzelfde onder een andere naam. Maar in wiens voordeel?

Twitter introduceerde een functie genaamd Twitter Spaces waarmee live audiogesprekken mogelijk zijn. Er wordt aangenomen dat de Spaces-functie een reactie is op apps zoals Clubhouse en Spotify Greenroom.

Maar daar hebben Twitteraars niet om gevraagd. In plaats daarvan hebben ze jarenlang om een ​​bewerkknop voor tweets gevraagd en hebben ze er nog geen gekregen.

Wanneer apps voor sociale media 'nieuwe' functies introduceren die in feite een kopie zijn van de succesvolle kenmerken van een ander platform, doen ze dit niet ten behoeve van de gebruikers die ze al hebben.

Het is gewoon een poging om nieuwe aan te trekken. Er is weinig aandacht voor het gevestigde kernpubliek van de app, en dat is op zich al een tragedie.

Twitter Spaces vs. Clubhuis: welk platform is beter?

Twitter Spaces is een recente opkomst op de sociale media-scene. Maar heeft het al de overhand op Clubhouse?

Lees volgende

Over de auteur