Netflix heeft geen plannen voor een advertentie-ondersteunde laag

Met de plannen van Disney om een ​​goedkopere advertentie-ondersteunde laag aan zijn streamingdienst te introduceren, heeft Netflix CFO Spencer Neumann beweerd dat zijn bedrijf geen plannen heeft om dit voorbeeld te volgen. Netflix kiest juist de tegenovergestelde route door in veel landen de prijzen te verhogen.

Met zo'n competitief streaminglandschap tegenwoordig, is dat een verstandige zet? Zijn consumenten bereid meer te betalen als daardoor de kwaliteit van de content en de gebruikerservaring hoog blijft?

Je zult niet snel advertenties op Netflix zien

Op de Morgan Stanley Technology, Media and Telecom Conference in maart 2022, Netflix CFO Spencer Neumann werd gevraagd of het bedrijf bereid zou zijn om de instapkosten van het platform te subsidiëren door middel van advertenties.

Volgens TechCrunch, zei Neumann dat Netflix geïnteresseerd is in "optimalisatie voor inkomsten op de lange termijn... en we willen dit doen op een manier die een geweldige ervaring is voor onze leden."

Een van de oorspronkelijke geneugten van streaming was dat er, in tegenstelling tot traditionele kabel-tv, geen advertenties waren. Je zou zonder onderbreking door je favoriete programma's kunnen bladeren. Netflix erkent dat hoewel de introductie van een goedkopere advertentie-ondersteunde laag extra klanten kan opleveren, die misschien het gevoel hebben dat de huidige Basic-laag is te duur voor $ 9,99 / maand, het zou de sterke gebruikerservaring opofferen die de service bekend is voor.

In plaats van een goedkopere advertentievrije laag te introduceren, Netflix heeft onlangs zijn prijzen in de VS en Canada verhoogd, en het VK volgt dit voorbeeld. Alleen in regio's als India, waar Netflix er niet in is geslaagd substantiële leden aan te trekken, zijn de prijzen gedaald. Het lijkt erop dat het bedrijf erop vertrouwt abonnees te behouden door zijn pure output; het bedrijf besteedt elke maand miljarden aan het produceren van exclusieve shows en films.

Op de Morgan Stanley-conferentie zei Neumann verder:

Op dit moment denken we dat we een geweldig model en een abonnementsbedrijf hebben dat wereldwijd heel goed schaalt. Twee jaar geleden hadden we een omzet van ongeveer $ 20 miljard... we hebben nu een omzet van $ 30 miljard. De groei is gezond in alle regio's van de wereld.

Netflix heeft wereldwijd meer dan 220 miljoen abonnees, dus de streamingdienst is niet bepaald wanhopig. Maar de recente groei was lager dan verwacht, waarbij Netflix in zijn winstrapport over het vierde kwartaal van 2021 toegeeft dat "toegevoegde concurrentie [zijn] marginale groei." Dit was een belangrijke verklaring van Netflix, die tot nu toe weerstand had geboden aan de erkenning dat zijn streamingconcurrentie een bedreiging.

Hoewel Netflix niet snel een advertentie-ondersteunde laag introduceert, sluit het dit niet helemaal uit. "Zeg nooit nooit", zei Neumann.

Advertenties komen eind 2022 naar Disney+

Deze discussie komt voort uit het nieuws dat Disney+ van plan is om later in 2022 een advertentie-ondersteunde laag te introduceren. Het wordt eerst uitgerold in de VS en vervolgens internationaal in 2023. Momenteel kost Disney+ $ 7,99 per maand of $ 79,99 per jaar en heeft geen advertenties.

Terwijl Disney+ kreeg op indrukwekkende wijze meer dan 116 abonnees in minder dan twee jaar sinds de lancering heeft ook zij een tragere groei gekend dan recentelijk werd verwacht. Het bedrijf verwacht dat het door advertenties ondersteunde niveau het zal helpen zijn doel van 230 tot 260 miljoen abonnees in FY24 te bereiken.

Dit is niet helemaal onverwacht. Hulu, een andere streamingdienst die eigendom is van Disney, biedt al lang advertentie-ondersteund lidmaatschap aan. En tal van andere nieuwere services zoals HBO Max, Paramount+ en Peacock doen hetzelfde.

Zou je betalen voor een goedkopere Netflix-ervaring?

In plaats van de benadering van Disney+ te volgen om een ​​goedkoper lidmaatschap te creëren, doet Netflix het tegenovergestelde: het verhogen van de prijzen in de meeste regio's en het handhaven van een advertentievrije gebruikerservaring.

Velen zullen opgelucht zijn bij het horen van het nieuws. Het is al erg genoeg dat het streaminglandschap terugkeert naar de dagen van de kabel, met een miljoen verschillende diensten waarop je je moet abonneren om alles te kunnen bekijken; advertenties zouden de ongewenste kers op de taart zijn.

Overweeg je Netflix op te zeggen? 7 vragen om u te helpen beslissen

Netflix is ​​nu een van de vele waardige streamingdiensten, dus geabonneerd blijven is niet meer zo vanzelfsprekend als het ooit was.

Lees volgende

Over de auteur