Waarom Netflix zo snel mogelijk een door advertenties ondersteund abonnement moet aanbieden

De troon waarop Netflix al meer dan tien jaar zit, begint te trillen en af ​​te brokkelen terwijl gebruikers hun abonnementen opzeggen. Aangezien velen van Netflix afstappen en andere, meer betaalbare streamingdiensten kiezen, lijkt het erop dat een door advertenties ondersteund plan wellicht is wat het bedrijf nodig heeft om zijn heerschappij aan de top voort te zetten.

Terwijl Netflix afstand heeft genomen van het door advertenties ondersteunde bedrijfsmodel, hebben andere streamingplatforms het omarmd volledig, in het besef dat het een geweldige manier is om gebruikers vertrouwd te maken met hun service voor een meer budgetvriendelijke prijs. Dus Netflix kan eerder vroeger dan later worden gedwongen om dit voorbeeld te volgen.

Netflix geeft toe dat er mogelijk een door advertenties ondersteund plan in de maak is

Tijdens de oproep voor het inkomstenrapport van Netflix voor het eerste kwartaal van 2022, gaf CEO Reed Hastings toe dat het bedrijf nu openstaat voor het creëren van een nieuwe, goedkopere laag met advertenties. Volgens Snoerknippers Nieuws, Hastings zei:

Degenen die Netflix hebben gevolgd, weten dat ik tegen de complexiteit van advertenties was en een grote fan van de eenvoud van abonnementen. Maar hoezeer ik daar ook een fan van ben, ik ben een grotere fan van de keuze van de consument, en het toestaan ​​van consumenten die: zou graag een lagere prijs hebben en zijn reclametolerant om te krijgen wat ze willen, maakt veel van gevoel.

Eerder, Netflix zei dat het geen plannen had om een ​​advertentie-ondersteunde laag te maken. In maart 2022 zei Netflix CFO Spencer Neumann zelfs dat het bedrijf geloofde dat het een geweldig bedrijfsmodel had en dat subsidiëring via advertenties niet in de plannen was.

Waarom Netflix een advertentie-ondersteund abonnement nodig heeft

Netflix heeft een punt bereikt waarop het maken van een advertentie-ondersteund abonnement niet alleen gaat over het aansluiten bij een "trend" onder streamingdiensten. In plaats daarvan is het op dit moment meer een noodzaak. Hier zijn een paar redenen waarom dit het geval kan zijn.

1. Een door advertenties ondersteund abonnement kan Netflix helpen om wat abonnees terug te winnen

Netflix had geen goed nieuws te melden voor het eerste kwartaal in 2022. Met een daling van het aantal abonnementen van het bedrijf met 200.000 in de eerste drie maanden van het jaar, en met geen teken dat dit snel verbetert, het lijkt erop dat Netflix van gedachten moest veranderen over door advertenties ondersteunde plannen.

Het besluit van het bedrijf om zijn dienst uit Rusland terug te trekken na het begin van de oorlog in Oekraïne maakt deel uit van: waarom Netflix abonnees verliest. Een groter deel van de gebruikers is echter vertrokken omdat: Netflix verhoogde zijn abonnementsprijzen in de VS en Canada, evenals in andere landen. Veel fans zijn van mening dat de service de gevraagde prijs niet langer waard is, maar een goedkoper abonnement kan een deel van degenen die zijn vertrokken terughalen.

2. Het kan wachtwoord-sharers overtuigen om een ​​abonnement te nemen

Netflix heeft ook een soort marktkapitalisatie bereikt, waarbij het aantal mensen dat nog steeds bereid is zich te abonneren elke dag daalt. Het bedrijf heeft een probleem veroorzaakt door het delen van wachtwoorden, aangezien schattingen aangeven dat 100 miljoen huishoudens een Netflix-account gebruiken waarvoor iemand anders betaalt. Met iets meer dan 222 miljoen abonnees wereldwijd loopt Netflix meer dan honderd miljoen extra accounts mis, wat een enorme impact heeft op de bedrijfsresultaten.

Nogmaals, dat advertentie-ondersteunde plan kan ten minste een deel van deze personen overtuigen om een ​​eigen account aan te maken.

3. Netflix kan competitiever worden

Terwijl Netflix probeert de strijd aan te gaan met de andere streamingplatforms, biedt de concurrentie betere prijzen en advertentie-ondersteunde abonnementen voor nog lagere kosten. HBO Max, Hulu, Discovery+ en Peacock zijn slechts enkele van degenen die zowel advertentieondersteunde als advertentievrije abonnementen bieden.

Omdat Netflix geen blockbusters, geliefde netwerk-tv-programma's en andere inhoud heeft waar de gebruikers van houden, is het bedrijf gedwongen zijn eigen shows en films te maken. Hoewel sommige titels uitstekend zijn, is de kwaliteit van de meeste originele inhoud op zijn best twijfelachtig.

De optie hebben om minder te betalen, zelfs met de keerzijde van het bekijken van advertenties, kan sommigen van degenen die zijn overgestapt op andere diensten ervan overtuigen om terug te keren. Immers, hoewel sommige voormalige Netflix-gebruikers misschien niet geloven dat het kijken naar al die originele shows en films $ 20 waard is elke maand kunnen ze een lagere prijs vinden, bijvoorbeeld $ 5 tot $ 7 per maand, om dichter bij wat ze zouden willen besteden.

Waarom Netflix tot nu toe het advertentie-ondersteunde plan heeft vermeden

In het afgelopen decennium is Netflix enorm in populariteit gestegen en is het de enige service geworden waar iedereen aan denkt als ze kijken naar het streamen van inhoud.

Tot nu toe meende het bedrijf onaantastbaar te zijn. De realiteit is dat de markt nu concurrerender is en dat de streamingbudgetten van mensen tot het uiterste worden opgerekt omdat er zoveel diensten zijn. Hoewel Netflix tot nu toe weg is gebleven van door advertenties ondersteunde plannen, moet het bedrijf zich aanpassen als het wil overleven.

Te veel streamingdiensten? Het goede, het slechte en hoe u de leiding neemt

Lees volgende

Over de auteur