Video-inhoud in korte vorm is er om te blijven, of je het nu leuk vindt of niet. Van YouTube Shorts tot Instagram Reels tot TikToks, het lijkt erop dat iedereen en hun kat tegenwoordig inhoud maken. Maar als deze trend zo populair is, waarom heeft Vine het dan niet voor elkaar gekregen?
Herinner je je Vine nog? Het zes-seconden looping-videoplatform was in veel opzichten een pionier op het gebied van de korte video-trend. Als Vine korte video mainstream maakte, waarom is het dan niet gelukt? En waarom is TikTok zo succesvol als het volgens hetzelfde kernprincipe werkt?
Laten we het uitzoeken...
De geschiedenis van Vine
Vine werd in 2012 opgericht door Dom Hofmann, Rus Yusupov en Colin Kroll. Het werd in hetzelfde jaar overgenomen door Twitter voor $ 30 miljoen. De app is in 2013 uitgebracht voor Android, iOS en Windows. In de eerste paar jaar was Vine ongeëvenaard omdat het mensen een geheel nieuwe manier bood om inhoud te maken en te bekijken.
Omdat er vrijwel geen concurrentie was, explodeerde Vine in populariteit. Makers op Vine (of "Viners") zoals King Bach, Nash Grier, Amanda Cerny en Rudy Mancuso behoorden tot de topprofielen op het platform met miljoenen volgers en miljarden Vine-"loops". Helaas stopte de geliefde app voor korte video's net zo snel als hij groeide.
In 2016, slechts drie jaar na de release, kondigde Vine de stopzetting aan op Medium. Gebruikers konden Vines nog steeds bekijken en downloaden, maar het maken en plaatsen van nieuwe Vines werd stopgezet. In 2017 werd de app voorgoed stopgezet en uit alle app stores verwijderd.
Echter, volgens de Twitter-helpcentrum, je kan nog steeds kijk naar oude Vines door "de unieke URL van het Vine-account te gebruiken, of Tweet-URL als de Vine is gedeeld met Twitter, als deze niet is verwijderd of verwijderd". Maar het volledige Vine-archief is vanaf 2019 niet meer beschikbaar.
De geschiedenis van TikTok
TikTok is opgericht door de Chinese techgigant ByteDance en werd in 2017 uitgebracht op Android en iOS. TikTok is in wezen de internationale versie van Douyin, in de volksmond bekend als "China's TikTok", die in 2016 werd uitgebracht en op afzonderlijke servers wordt uitgevoerd als TikTok.
TikTok was niet meteen een hit zoals Vine, het begon aan populariteit te winnen nadat ByteDance eind 2017 Musical.ly overnam en het in 2018 fuseerde met TikTok. Fast-forward naar vandaag, en TikTok is met succes een van de populairste sociale media-apps aller tijden geworden.
Met meer dan een miljard maandelijkse actieve gebruikers in 2022, Gen Z als doelgroep en een geschatte omzet van $ 4,6 miljard vanaf 2021, heeft TikTok Snapchat en Pinterest al overtroffen. En er wordt voorspeld dat het ook Twitter zal overtreffen in termen van jaarlijkse inkomsten.
Tegelijkertijd, TikTok is in verschillende landen verboden gezien zijn controversiële imago en door sommige landen een potentieel veiligheidsrisico genoemd (omdat het eigendom is van een Chinees bedrijf). Natuurlijk weerhield de controverse TikTokers zoals Charli D'Amelio, Khabane Lame, Bella Poarch en Addison Rae er niet van een fortuin te verdienen en internetberoemdheden te worden.
Waarom TikTok won maar Vine faalde
Het falen van Vine en het succes van TikTok zijn te wijten aan een aantal factoren. Deze omvatten dingen die Vine fout had, dingen die TikTok goed had en de verschillende klimaten waarin de apps zich bevonden.
1. Vine had geen inkomsten voor makers
De grootste reden waarom Vine faalde, was omdat het geen programma had om de makers op het platform te belonen. Vine verdiende miljoenen aan advertentie-inkomsten met door gebruikers gegenereerde inhoud, terwijl de makers ervan worstelden om van hun creativiteit hun beroep te maken.
De zaken werden zo verhit dat de beste makers het management van Vine bereikten om hen een officiële deal te laten ondertekenen, maar Vine verwierp dit. Dus natuurlijk verlieten die makers het platform voor het meest voor de hand liggende alternatief op dat moment: YouTube. Veel populaire "Viners" hadden hun eigen YouTube-kanaal waar ze compilatievideo's van hun Vines plaatsten om de kost te verdienen.
Vine wilde zijn makers niet betalen voor de inhoud die ze al gratis produceerden, maar TikTok begreep dat om makers te laten blijven creëren, ze gecompenseerd moesten worden - zoals blijkt uit de TikTok Creator Fund. TikTok nagelde de zakelijke fundamenten van de aandachtseconomie, terwijl Vine weigerde het zelfs maar te erkennen.
2. Verschillende tools voor het maken van in-app content
Vine bood geen functies voor het maken van inhoud in de app waarmee de makers konden spelen, wat de hele ervaring van het maken van video's veel moeilijker en tijdrovender maakte. Gebruikers moesten zelf dingen uitzoeken en moesten vertrouwen op andere tools van derden om inhoud te maken, in plaats van video's volledig in de app te maken.
TikTok is heel anders in vergelijking. De app heeft een heleboel filters, effecten, geluiden en tekst waarmee je je video's kunt maken zoals jij dat wilt. Het is makkelijker, sneller en leuker. Dit betekent dat videomakers meer video's maken in een kortere tijd.
Een uitgebreide bibliotheek met in-app-tools helpt makers om betere inhoud te creëren en ze helpen bedrijven om hun producten en diensten effectiever te adverteren. Dit helpt TikTok om meer betrokkenheid te krijgen, meer deals te krijgen en meer inkomsten te genereren. Vine had hier niets van.
3. TikTok's kijkers zijn meer betrokken
Vine had een zeer gecentraliseerde makersgemeenschap. Dat betekent dat slechts een fractie van de gebruikers regelmatig inhoud zou maken, terwijl de meeste van hen gewoon passieve kijkers waren. Van het toch al beperkte aantal makers was slechts een handvol echt populair. Het zou niet overdreven zijn om te zeggen dat ze het platform in leven hielden.
Ter vergelijking: TikTok heeft een meer gedecentraliseerde makersgemeenschap. Dat betekent dat meer mensen op TikTok waarschijnlijk hun eigen originele inhoud zullen maken in plaats van stille kijkers te zijn.
Hoe meer inhoud op het platform wordt gepubliceerd, hoe meer betrokkenheid en advertentie-inkomsten het krijgt. Dit helpt TikTok vervolgens om zijn fonds voor makers uit te breiden, wat opnieuw meer mensen motiveert om TikTok-beïnvloeders te worden, naarmate de cyclus voortduurt.
4. Groeiende concurrentie
Zoals de aard van de concurrentie is, voegden andere platforms, toen ze het succes van Vine en de veelbelovende toekomst van deze nieuwe en bloeiende korte-video-industrie zagen, dezelfde functies toe aan hun eigen app. YouTube was al een groot probleem voor Vine, maar Instagram en Snapchat maakten het nog erger door videoproducten aan hun service toe te voegen, vergelijkbaar met Vine.
En aangezien Instagram en Snapchat een groter publiek en meer functies hadden, domineerden ze Vine en lieten de makers van platform veranderen. Vine kon de overweldigende hoeveelheid concurrentie niet bijhouden omdat het niet genoeg expertise of middelen had om terug te dringen.
TikTok diende zijn publiek beter dan wijnstok
Had Vine het potentieel om succesvol te zijn? Vast en zeker. Het kernconcept van de app was ongetwijfeld revolutionair, maar er is een verschil tussen een geweldig idee hebben en er een duurzaam bedrijfsmodel van kunnen maken.
TikTok was geen pionier op het gebied van korte video, maar voegde gewoon zijn zakelijke expertise en extra tools toe aan de mix die Vine achterliet.
Tot op de dag van vandaag tweet Rus Yusupov, mede-bedenker van Vine, soms een hint naar een comeback van Vine. Maar we rekenen er niet echt op dat dit werkelijkheid wordt, aangezien de korte video-industrie nu meer verzadigd en competitiever is dan ooit tevoren.
