Toen streamingdiensten zoals Netflix voor het eerst populair werden, vierden kijkers de verschillende manieren waarop deze platforms je bevrijdden van de beperkingen van kabel of traditionele tv.
Maar in de loop van de tijd maken nieuwe spelers op de markt en streamingdiensten van grote netwerken de verschillen tussen kabel en streaming minder groot.
Hier zijn enkele van de manieren waarop streamingdiensten achteruitgaan en meer op kabel-tv gaan lijken.
1. Exclusieve distributie en beschikbaarheid van inhoud
Terwijl regionale distributie van content altijd onderhevig is geweest aan licentieovereenkomsten, was er vroeger meer samenwerking en overlap tussen netwerken.
Zo bood Netflix veel kijkers Disney- en Marvel-content aan. Netwerken lieten gebruikers vaak hun shows en films streamen op meer dan één platform.
Maar dankzij veel entertainmentbedrijven die hun eigen individuele diensten lanceren, en overnames en fusies van studio's en netwerken door Amazon en Disney, de markt is veel meer gesegmenteerd.
Met name vóór de lancering van Disney+ en de uitbreiding naar meer markten, haalde de Walt Disney Company een deel van zijn inhoud en films van andere diensten. Bijvoorbeeld, Disney heeft zijn Marvel-shows van Netflix gehaald, ook al zijn deze shows gemaakt in samenwerking met Netflix.
De focus op het creëren van een concentratie van exclusieve inhoud die nergens anders kan worden bekeken, heeft ervoor gezorgd dat de streamingmarkt meer lijkt op kabel-tv. Het brengt ons terug naar het tijdperk waarin we ons moesten abonneren op een specifiek netwerk om de inhoud ervan te bekijken. Als gevolg hiervan hebben sommige mensen het gevoel dat er te veel streamingdiensten vandaag de dag.
Sommige gebruikers delen wachtwoorden om geld te besparen op meerdere abonnementen, maar streamingbedrijven pakken dit ook aan. Bijvoorbeeld, Netflix is van plan je te laten betalen om je wachtwoord te delen buiten uw huishouden, zodat het meer geld kan verdienen met gedeelde accounts.
2. Wekelijkse afleveringen voor series
Het streamingtijdperk heeft de manier veranderd waarop we gewend zijn om series te kijken. Het werd de norm om hele boxsets en seizoenen tegelijk te laten vallen, waarbij veel kijkers de voorkeur gaven aan bingewatchen in plaats van deze over weken of maanden te verspreiden.
Maar sinds de pandemie begon, leken meer diensten terug te keren naar wekelijkse afleveringen. In eerste instantie zou je dit kunnen toeschrijven aan de impact van de pandemie op de productie. Maar zelfs nadat veel lockdowns waren geëindigd, zette de trend van wekelijkse afleveringen zich voort.
Dit is waarschijnlijk ook een tactiek om gebruikers na verloop van tijd geabonneerd te houden. Sommige gebruikers proberen geld te besparen op streaming door zich alleen te abonneren gedurende de maanden dat er nieuwe afleveringen van hun favoriete serie uitkomen.
Voor degenen die geen plotlijnen en meerdere series gedurende meerdere weken willen bijhouden, neemt deze regressie naar een meer traditioneel releasemodel een deel van de onderdompeling weg.
3. Abonnementen met advertenties
Een van de ergste dingen van traditionele tv is de manier waarop shows en films kunnen worden onderbroken door advertenties. Velen van ons dachten dat advertentiepauzes tot het verleden zouden behoren door over te stappen op betaalde online streamingdiensten.
Maar entertainmentbedrijven hebben nu advertenties in sommige van hun abonnementsniveaus, terwijl andere met dit idee spelen. Bijvoorbeeld, Disney+ is van plan een advertentie-ondersteunde laag te introduceren. Er zijn al verschillende bestaande advertentie-ondersteunde lagen voor streamingabonnementen op andere diensten, zoals HBO Max en Hulu.
Aangezien online inhoud al vol zit met productplaatsing en betaalde partnerschappen, is het frustrerend voor gebruikers om nog meer te moeten betalen als ze geen advertenties op hun streamingplatform willen.
4. Shows annuleren op basis van beperkte statistieken
Een ander nadeel van kabel is de manier waarop netwerken series annuleren als het aantal kijkers in de loop van de seizoenen afneemt, zelfs als de inhoud zelf nog steeds goed wordt ontvangen.
Een van de verfrissende dingen over streamingplatforms, toen ze voor het eerst golven begonnen te maken, was de bereidheid om experimenteer met verschillende formaten en geef geld aan ideeën die misschien nooit eerder zijn vermaakt bij traditioneel netwerken.
Maar deze periode lijkt voorbij.
Netflix is nu berucht om het annuleren van veel shows na één of twee seizoenen. Gerapporteerde redenen zijn onder meer de manier waarop de productiekosten stijgen naarmate elk seizoen wordt vernieuwd, inclusief cast-salarissen.
Dus platforms zoals Netflix zijn steeds meer gefocust op kosten versus kijkers, waardoor het aantal seizoenen dat een show uiteindelijk zal worden gegeven, wordt beperkt, ongeacht de kwaliteit ervan. Latere seizoenen van shows met loyale volgers zullen naar verluidt ook geen nieuwe abonnees aantrekken, wat ertoe leidt dat het platform nieuwe series uitbrengt in plaats van nieuwe seizoenen.
5. Abonnementen bundelen
De huidige streamingmarkt, vooral in plaatsen als Europa en de VS, heeft zoveel gecreëerd segmentatie en een overvloed aan keuze die platforms beginnen terug te gaan naar gebundeld Diensten.
Gebundelde pakketten geven u toegang tot verschillende platforms met één abonnement of account. Je kunt dit zien met de Disney-bundelaanbieding die Disney+, Hulu en ESPN+ omvat.
Met Hulu kun je ook verschillende add-ons voor je abonnement kiezen die toegang geven tot de inhoud van andere streamingplatforms.
Aangezien de kosten van streaming stijgen en inhoud exclusief platform blijft, zullen we waarschijnlijk meer bedrijven zien kiezen voor deze bundelaanbiedingen, vooral onder hun dochterondernemingen. U moet zich echter waarschijnlijk nog wel abonneren op niche-streamingdiensten voorlopig alleen, aangezien wereldwijde entertainmentreuzen hier niet erg op gefocust lijken te zijn.
6. Live inhoud
Hoewel streamingdiensten doorgaans video-on-demand-inhoud hebben, zijn sommigen begonnen te experimenteren met live-inhoud.
Tot nu toe lijken veel van deze livekanalen zich te concentreren op sport- of nieuwsinhoud. Maar dit kan zich uitbreiden naar andere gebieden, zoals: Het gerapporteerde plan van Netflix voor livestreaming waaronder comedyshows, reünies van realityshows, wedstrijden en muziekconcerten.
Of dit een nadeel is, hangt af van hoe platforms deze implementeren. Mensen waarderen bijvoorbeeld de mogelijkheid om live sport te kijken, maar willen misschien niet omgaan met live advertentie-onderbrekingen. Ook het introduceren van 24-uurskanalen met verdunde inhoud is een van de problemen van traditionele tv.
Stomen is steeds minder te onderscheiden van kabel-tv
Hopelijk zullen streaminggiganten een manier vinden om hun groeistrategieën in evenwicht te brengen zonder ons terug te brengen naar de traditionele tv-abonnementsmarkt, die veel tekortkomingen heeft.
Door het doorknippen van snoeren waren we verlost van de beperkingen van tv-diensten, dus het zou jammer zijn om die markt gewoon in een online formaat te repliceren.
