Jarenlang vroegen abonnees en niet-abonnees Netflix om een ​​betaalbaarder abonnement, maar het bedrijf had geen krimp gegeven. Dat was totdat medio 2022 de geruchten verschenen dat er een advertentie-ondersteunde laag in de maak was.

En het bleek dat de geruchten waar waren: de CEO van Netflix heeft bevestigd dat er inderdaad een advertentie-ondersteunde laag komt. Maar wat betekent dit voor huidige abonnees?

Netflix bevestigt dat het een door advertenties ondersteunde laag toevoegt

Netflix-CEO Ted Sarandos heeft bevestigd dat de streamingdienst inderdaad een goedkopere, door advertenties ondersteunde laag zal toevoegen. Net zo gerapporteerd door The Hollywood Reporter, Sarandos deelde de informatie op het Cannes Lions-reclamefestival op 23 juni 2022 en maakte daarmee een einde aan de speculatie.

Sarandos verklaarde dat zijn bedrijf een marktsegment had weggelaten dat het niet erg vindt om naar advertenties te kijken en bereid is minder te betalen voor een abonnement dat ze omvat. Zoals uitgelegd door Sarandos:

We hebben een groot klantensegment van tafel gelaten, namelijk mensen die zeggen: 'Hé, Netflix is ​​te duur voor mij en ik vind reclame niet erg.' We voegen een advertentielaag toe; we voegen geen advertenties toe aan Netflix zoals je het vandaag de dag kent. We voegen een advertentielaag toe voor mensen die zeggen: 'Hé, ik wil een lagere prijs en ik zal advertenties bekijken.'

Netflix was jarenlang tegen het idee, maar het lijkt te zijn ontstaan ​​nadat het in 2022 een moeilijke start had gehad. Bijvoorbeeld, Netflix verloor 200.000 abonnees in het eerste kwartaal van 2022, en de omzetgroei vertraagde aanzienlijk in dezelfde periode. Dit had de druppel kunnen zijn die de emmer deed overlopen en het bedrijf dwong toe te geven aan de eisen van zijn abonnees voor een goedkoper abonnement.

Na de publicatie van de teleurstellende Q1-resultaten in 2022, werd gemeld dat: Netflix overweegt een deel van zijn inhoud live te streamen in een poging verloren abonnees terug te halen. Aangezien Netflix ook hard optreedt tegen het delen van wachtwoorden, zou een advertentie-ondersteunde laag de service niet alleen helpen zijn abonnees terug te winnen, maar zelfs nieuwe abonnees aantrekken.

Netflix heeft niet onthuld wanneer het zijn advertentie-ondersteunde laag zal lanceren, maar de New York Times meldt dat het eind 2022 beschikbaar zou kunnen zijn.

Wat een advertentie-ondersteunde laag betekent voor Netflix-gebruikers

Als je nog steeds een Netflix-abonnee bent, is de kans groot dat je ooit hebt overwogen om je abonnement op te zeggen. En sindsdien Netflix verhoogde zijn prijzen begin 2022, misschien val je zelfs in de categorie van abonnees die geen waarde meer zien in het onderhouden van een relatie met de streamingdienst.

Maar aangezien Netflix een goedkoper abonnement toevoegt, kan dat van gedachten veranderen en u ertoe brengen in plaats daarvan te downgraden, tenminste als u het niet erg vindt om onderbroken te worden door advertenties. Er wordt veel over gesproken hoe een door Netflix-advertenties ondersteunde laag zou werken, maar we kunnen raden op basis van wat andere platforms bieden.

Andere streamingdiensten die door advertenties ondersteunde abonnementen aanbieden, zijn HBO Max, Hulu, Paramount+, Discovery+ en Peacock. Hun advertentie-ondersteunde abonnementen variëren van $ 5 tot $ 10, ongeveer de helft van de prijs van hun advertentievrije abonnementen. Aangezien het goedkoopste advertentievrije abonnement van Netflix $ 10 per maand kost, betaal je ergens tussen $ 5 en $ 7 voor een advertentie-ondersteunde laag. Dit plan zou u waarschijnlijk tussen de 8 en 23 advertenties per uur laten zien.

Een zilveren randje voor Netflix-abonnees

Het nieuws van een aanstaande advertentie-ondersteunde laag geeft hoop aan Netflix-abonnees die misschien op het hek staan ​​​​om hun abonnementen te behouden. De optie van een goedkoper abonnement is ook een lichtpuntje voor abonnees die zich willen aansluiten bij andere streamingdiensten die al een advertentie-ondersteunde laag aanbieden tegen concurrerende prijzen.

Naast het voorkomen dat het in de toekomst meer abonnees verliest, is het plan van Netflix om een ​​goedkoper niveau te introduceren zou in de toekomst zelfs meer abonnees kunnen aantrekken, vooral omdat het het voor mensen moeilijker heeft gemaakt om te delen wachtwoorden.