Netflix heeft zijn platform al jaren advertentievrij gehouden, maar dat zou tegen het einde van 2022 kunnen veranderen. Als onderdeel van zijn plannen om het platform toegankelijker te maken voor consumenten om films en tv-programma's te streamen, werkt Netflix aan een meer betaalbaar niveau met advertenties.
De advertentie-ondersteunde laag kan verschillende gevolgen hebben voor Netflix en zijn gebruikers. Dit zijn de voor- en nadelen van de door advertenties ondersteunde laag van Netflix.
Netflix werkt aan een door advertenties ondersteund abonnement
Netflix's co-CEO Ted Sarandos heeft officieel aan het publiek bevestigd dat het werkt aan een advertentie-ondersteunde laag in juni 2022 op het Cannes Lions-reclamefestival. Dit was nadat maanden eerder geruchten waren opgedoken dat het bedrijf aan een dergelijk niveau werkte. Het nieuwe, goedkopere, door advertenties ondersteunde abonnement is een aanvulling op de beschikbare basis-, standaard- en premiumabonnementen, die respectievelijk $ 9,99, $ 15,49 en $ 19,99 kosten.
Op 13 juli 2022 selecteerde het streamingplatform Microsoft als zijn wereldwijde advertentietechnologie en verkooppartner, waardoor het bedrijf een stap dichter bij de lancering van zijn door advertenties ondersteunde laag kwam. Desondanks schreef Greg Peters, Chief Operating Officer en Chief Product Officer van Netflix in: Aankondiging van Netflix,,Het is erg vroeg'', want het bedrijf heeft nog veel werk aan de winkel.
Als zodanig is het nog steeds onduidelijk hoe een door Netflix advertentie ondersteund abonnement zou werken. Het doel is volgens Peters echter om "meer keuze voor consumenten en een premium, beter-dan-lineaire tv-merkervaring voor adverteerders" te bieden.
De voordelen van een door Netflix-advertenties ondersteund abonnement
Het grote voordeel van een advertentie-ondersteunde laag zal de lagere prijs zijn, wat het belangrijkste argument van Netflix is achter zijn plannen. Voor de streaminggigant zou een dergelijk plan het bedrijf kunnen helpen het aantal abonnees te vergroten. Uit het rapport van 2022, Netflix heeft meer dan 200 miljoen abonnees, ondanks het verlies van ongeveer 200.000 in het eerste kwartaal van 2022.
Een van de redenen waarom Netflix abonnees verliest zijn prijsstijgingen. Begin 2022, Netflix verhoogde prijzen in de VS, Canada, en andere delen van de wereld. Door de prijs te verlagen, kan Netflix gebruikers behouden die misschien piekeren over het opzeggen van hun abonnementen en zelfs aantrekken nieuwe gebruikers die op het hek zitten vanwege de dure abonnementsprijzen zolang ze het kunnen verdragen advertenties.
Goedkopere advertentie-ondersteunde lagen zijn niet nieuw. De meeste streaming-concurrenten van Netflix, zoals HBO Max, Hulu, Paramount+, Discovery+ en Peacock, hebben goedkopere, door advertenties ondersteunde abonnementen. Het volgen van de trend zal Netflix waarschijnlijk ook helpen de concurrentie af te wenden, die sterk heeft geprofiteerd van dergelijke plannen. Om dit te doen, moet Netflix er nog steeds voor zorgen dat de prijzen op het door advertenties ondersteunde niveau concurrerend zijn om het aantrekkelijk te maken voor potentiële gebruikers.
De nadelen van een door advertenties ondersteund abonnement
Advertenties kunnen voor producten en services een goede manier zijn om meer gebruikers te behouden en aan te trekken, maar ze hebben ook nadelen. Advertenties kunnen opdringerig zijn, wat niet verwonderlijk is waarom sommigen ze altijd liever vermijden door te betalen. Afhankelijk van hoe Netflix het zal implementeren, kan de advertentie-ondersteunde laag de geweldige gebruikerservaring van het platform die we hebben leren kennen en waarderen, schaden.
Er is ook een risico dat het bedrijf advertenties naar het basis- en standaardniveau brengt in ruil voor het niet verhogen van de prijzen in de toekomst, vooral als het door advertenties ondersteunde niveau succesvol wordt. Als de geschiedenis iets is, lijkt het erop dat de prijs van streaming-inhoud op Netflix altijd stijgt. Prijsstijgingen op Netflix zijn normaal geworden omdat het bedrijf ondanks de stagnerende groei gedwongen is meer te investeren om originele inhoud te produceren. Ter referentie: Netflix heeft zijn prijzen sinds 2019 driemaal verhoogd.
Hoewel deze trend alarmerend is, staat het bedrijf niet alleen. Andere diensten, waaronder Disney+, Hulu, Sling TV, YouTube TV en Prime Video, hebben de afgelopen jaren ook de prijzen verhoogd. Daarom is het misschien niet verwonderlijk om een toekomst te zien waarin bijna alle, zo niet alle, streamingniveaus verspreid zijn platforms staan vol met advertenties, allemaal in de naam om het voor iedereen betaalbaarder te maken om inhoud te bekijken online.
De door advertenties ondersteunde laag van Netflix is een antwoord op de stijgende kosten van streaming
Nu de streaming-industrie met de dag competitiever wordt, zet Netflix in op meer investeringen in originele programmering. Die investering moet worden terugverdiend door de abonnementskosten te verhogen of meer betalende abonnees toe te voegen. Het lijkt erop dat Netflix de eerste optie heeft uitgeput en het voor het bedrijf moeilijker is geworden om te groeien of zijn abonnementsaantallen te behouden.
Het lanceren van een goedkopere advertentie-ondersteunde laag zal het bedrijf mogelijk helpen zijn abonnees te behouden en nog meer aantrekken en toch het verschil goedmaken door andere bedrijven toe te staan advertenties weer te geven op hun platform.