Netflix is al lang de streaminggigant ter wereld. Het kwam dan ook als een schok toen begin 2022 de streaming-moloch aankondigde voor het eerst in tien jaar abonnees te hebben verloren.
Na aanpassing aan de eerste schok en het slechte nieuws, lijkt Netflix het schip te hebben gestabiliseerd. Uit het laatste winstrapport blijkt dat Netflix minder abonnees verloor dan verwacht.
Het bedrijf is ervan overtuigd dat het tij in zijn voordeel keert, en dit is waarom.
Netflix verliest minder abonnees dan verwacht
Netflix's winstrapport voor het tweede kwartaal van 2022 blijkt dat het 970.000 abonnees heeft verloren. Paradoxaal genoeg vinden Netflix en zijn investeerders dit goed nieuws, aangezien ze verwachtten in dezelfde periode 2 miljoen abonnees te verliezen.
De winst van het bedrijf verbeterde tot $ 1,4 miljard, een stijging van $ 1,3 miljard, en de omzet verbeterde met 8,6% tot $ 7,9 miljard. Ook al zijn er veel redenen waarom Netflix abonnees verliest, zegt het bedrijf "zelfverzekerd en optimistisch te zijn over de toekomst".
Waarom Netflix zich geen zorgen maakt over het verliezen van abonnees
Ondanks het slechte nieuws heeft Netflix vertrouwen in de toekomst. Er zijn de redenen waarom:
1. De impact van prijsstijgingen van Netflix is afgevlakt
Toen Netflix de prijs voor een standaardabonnement in de VS verhoogde tot $ 15,49 per maand, werd het de duurste streamingdienst in de VS en verloor het abonnees aan zijn rivalen.
Netflix is van mening dat de impact hiervan is afgevlakt en dat de prijzen de komende maanden en jaren "minder een churn-factor" zullen zijn.
2. Netflix heeft meer inhoud in zijn bibliotheek
Volgens The Hollywood Reporter, Uit gegevens van Nielsen blijkt dat Netflix tijdens het tv-seizoen 2021-2022 meer tv-kijktijd in de VS had. Dit komt door de sterke bibliotheek met originele titels van Netflix.
Netflix heeft opgemerkt dat het in de tweede helft van 2022 nog nieuwere shows en films heeft, waarvan het verwacht dat het abonnees zal behouden en nieuwe zal aantrekken.
Stranger Things is inderdaad een groot succes geweest voor Netflix en begon zelfs met trends als Spotify vertelt je welk nummer je zou redden van Vecna. Volgens CNBC, kan de release van het vierde seizoen van Stranger Things in twee delen een beperkt abonneeverlies hebben en zelfs nieuwe abonnees ertoe aanzetten zich aan te melden of terug te keren naar Netflix.
3. Netflix zag abonneegroei buiten de VS
Het grootste abonneeverlies van Netflix kwam van de grootste markt, de Verenigde Staten en Canada, waar het in het tweede kwartaal van 2022 1,3 miljoen gebruikers verloor. Dit werd echter tenietgedaan door de groei van het aantal abonnees in de rest van de wereld, waardoor het totale abonneeverlies daalde tot 970.000.
Netflix zegt dat het de dominante maker van niet-Engelse programma's wereldwijd is, waardoor het relevant is voor een publiek over de hele wereld. Er staat bijvoorbeeld dat The Marked Heart, een Colombiaanse serie, een wereldwijd publiek vond en in de tweede week in de top 10 eindigde in 81 landen wereldwijd.
4. Netflix werkt aan een door advertenties ondersteund abonnement
Met Microsoft als technologie- en verkooppartner werkt Netflix aan een advertentie-ondersteund abonnement dat begin 2023 wordt uitgebracht. Netflix verwacht dat zijn zeer betrokken publiek en hoogwaardige inhoud premium-adverteerders zullen aantrekken.
Het bedrijf is ook van mening dat advertenties het aantal abonnees zullen verhogen door lagere prijzen en dat advertentie-inkomsten de winstgroei op de lange termijn zullen stimuleren.
5. Netflix pakt het delen van wachtwoorden aan
Netflix zegt dat het aantal abonnees lager is dan zou moeten, aangezien er minstens 100 miljoen accounts worden gedeeld door meer dan één huishouden. In maart 2022, Netflix begon hard te werken tegen het delen van wachtwoorden door twee nieuwe functies toe te voegen waarmee gebruikers hun accounts buiten hun huishouden kunnen delen voor een extra prijs.
Zodra ze de knikken gladstrijken, verwacht het bedrijf deze functie wereldwijd uit te rollen. "We worden aangemoedigd door onze vroege lessen en ons vermogen om consumenten te converteren naar betaald delen in Latijns-Amerika", zegt Netflix.
6. Meer creatieve capaciteit door acquisities
Met de overname van het Australische animatiebedrijf Animal Logic heeft Netflix een grote stap gezet in de richting van het vergroten van zijn capaciteit om animatiefilms te maken.
Netflix heeft ook drie gamestudio's (Night School Studios, Boss Fight Studios en Next Games) overgenomen, waardoor het meer expertise heeft in het ontwikkelen en uitbrengen van mobiele games.
Netflix verwacht dat geanimeerde functies en mobiele games meer variatie aan zijn inhoudsaanbod zullen toevoegen, waardoor bestaande abonnees behouden blijven en nieuwe worden aangetrokken.
Geweldige inhoud zorgt ervoor dat Netflix in orde is
Het menselijke verlangen naar entertainment gaat nergens heen. En nu streamingtechnologie en internetbeschikbaarheid wereldwijd verbeteren, is Netflix een goede plek om te profiteren van onze constante behoefte aan entertainment.
Inhoud is echter koning. De toekomst van Netflix hangt af van het blijvende vermogen om te voldoen aan de dubbele eisen van kwantiteit en kwaliteit van inhoud.
