Meta heeft zijn resultaten voor het tweede kwartaal (Q2) 2022 gepubliceerd en het ziet er niet goed uit voor Mark Zuckerberg en co. Laten we dus eens kijken naar wat er met Facebook is gebeurd in het tweede kwartaal van 2022, en de mogelijke oorzaken van de daling van het fortuin.
De inkomsten van Facebook zijn gedaald en de gebruikersgroei is tot stilstand gekomen
Als je doorkijkt Meta's persbericht, zie je dat de inkomsten van het sociale netwerk sinds 2021 zijn gedaald. Volgens CNBC, gaf Mark Zuckerberg aan dat de economische omstandigheden slechter zijn dan in het tweede kwartaal van 2021.
Facebook heeft ook een daling gezien van het aantal nieuwe gebruikers dat zich op het platform registreert, omdat het aantal maandelijks actieve gebruikers is niet veel veranderd in de afgelopen kwartalen vóór 2022, zoals geïllustreerd in de grafiek die u kunt Bekijk op Gegevensrapport.
Hoewel de privacy van Apple verandert (zoals gerapporteerd door Business insider) zou hebben bijgedragen aan het verstoren van de advertentieactiviteiten van Facebook, is het onwaarschijnlijk dat dit de primaire oorzaak van de deuk is.
TikTok is de belangrijkste oorzaak van de achteruitgang van Facebook
Het beeld is precies het tegenovergestelde voor TikTok in de kwartalen voor Q2, 2022. Volgens Bloomberg, bedroeg de jaaromzet van TikTok $ 4,6 miljard in 2021 en tegen het einde van 2022 zullen ze naar verwachting $ 12 miljard bedragen. De sociale video-app in Chinese handen heeft ook een snel groeiend aantal gebruikers, zoals opgemerkt door Insider-intelligentie.
Deze statistieken hebben ertoe geleid dat velen speculeren dat TikTok de belangrijkste reden is voor de achteruitgang van Facebook, zowel wat betreft inkomsten als gebruikersgroei. En hoewel correlatie niet gelijk is aan oorzakelijk verband, lijkt het relatieve succes en falen van beide bedrijven met elkaar verbonden te zijn.
TikTok dankt veel van zijn succes aan het aanbevelingen-algoritme dat het gebruikt. Het suggereert inhoud die relevant is voor uw interesses, waardoor u voor langere tijd betrokken blijft. Bovendien heb je met de kortere video's toegang tot meer inhoud in minder tijd.
Facebook miste deze functies aanvankelijk. Het is nu echter aan het inhalen dankzij diensten zoals Rollen, waarmee makers geld kunnen verdienen.
Een ander voordeel van TikTok is dat beroemdheden met veel volgers het gebruiken om met hun fans te communiceren. Dit heeft hun fans ertoe aangezet om van Facebook (en anderen) naar TikTok te verschuiven.
Bovendien gebruiken steeds meer bedrijven TikTok door deze toegenomen activiteit op het platform voor advertenties en branding.
Het brede gebruikersbestand van TikTok maakt het gemakkelijk voor gewone mensen om erkend te worden en zichzelf te profileren. TikTok heeft zelfs veel gewone mensen tot wereldwijde beroemdheden gemaakt, met Khaby Lame een prominent voorbeeld zijn. En er zijn lessen om te leren van het succes van Khaby Lame op het platform.
TikTok is om vele redenen bekritiseerd. Er zijn echter veel positieve aspecten aan TikTok, en al deze factoren hebben een belangrijke rol gespeeld in de groei, waardoor gebruikers zijn overgestapt van Facebook. Terwijl Facebook probeert te herstellen, zijn de statistieken op dit moment erg in het voordeel van TikTok.
Kan Facebook terugvechten tegen TikTok?
Facebook heeft mogelijk een omzetdaling gezien. Het is echter nog steeds het grootste sociale-mediabedrijf ter wereld. Het heeft het grootste gebruikersbestand, waarop het kan profiteren door nieuwe diensten zoals Reels te introduceren en de huidige algoritmen te verbeteren.
Het beste aan de verhitte concurrentie tussen Facebook en TikTok is dat jij, de gebruiker, er nieuwe en verbeterde diensten uit haalt. Dat is vooral duidelijk als je kijkt naar de evolutie van Facebook in het afgelopen decennium.