We associëren Apple-apparaten met een elegant hardwareontwerp, schone interfaces en waterdichte gebruikersprivacy. In tegenstelling tot Google denken we niet aan advertenties als we aan Apple als bedrijf denken.
Onbevestigde rapporten suggereren nu dat Apple overweegt zijn gebruikers meer advertenties te tonen op meer plaatsen in het Apple-ecosysteem. Maar waarom? Laten we het uitzoeken.
Komen er meer advertenties naar Apple-apparaten?
Hoewel Apple zijn gebruikers graag beschermt tegen tracking door adverteerders en andere externe partijen, ondersteunt het bedrijf advertenties in drie van zijn eigen apps: Nieuws, Aandelen en de App Store zelf, waar ontwikkelaars Apple betalen om hun apps. Bovendien, hoewel Apple TV+ vrij is van advertenties, introduceerde het onlangs voor het eerst advertenties tijdens Friday Night Baseball.
Volgens Bloomberg, heeft de opmerkelijke technologiejournalist en Apple-expert Mark Gurman gesuggereerd dat Apple binnenkort advertenties zou kunnen introduceren in nog vier andere apps, waaronder Apple Maps, Podcasts, Books en een advertentie-ondersteunde laag voor de Apple TV+-service.
Binnenkort betalen restaurants misschien geld om bovenaan in Apple Maps te komen wanneer gebruikers zoeken naar eetgelegenheden, kunnen uitgevers betalen voor hun inhoud om hoger te scoren in de zoekresultaten in de boeken en podcast-apps, en Apple TV+ zou een goedkopere laag kunnen introduceren met advertenties.
Hoewel dit slechts geruchten zijn, zijn ze onze aandacht waard omdat Gurman al veel dingen bij Apple nauwkeurig heeft voorspeld (hij publiceerde bijvoorbeeld de eerste bekende foto's van de iPhone 5). De Apple-fanwebsite, applescoop.org, geeft Gurman een score van 84,3% voor de nauwkeurigheid van zijn Apple-voorspellingen.
Waarom zou Apple meer advertenties aan gebruikers tonen?
Welnu, we kunnen ten minste twee mogelijke motivaties identificeren. Ten eerste, volgens Gurman, hoewel Apple jaarlijks ongeveer $ 4 miljard aan advertentie-inkomsten genereert, wil het bedrijf "dat verhogen tot dubbele cijfers".
Ten tweede moet Apple zich ervan bewust zijn dat het niet kan blijven vertrouwen op zijn toegewijde klanten om steeds hogere prijzen voor zijn hardware te blijven betalen. Daarom is het een goed idee om over te schakelen op advertenties als alternatieve bron van inkomsten.
Apple kijkt al jaren naar advertenties die techreuzen als Google en Facebook helpen lachen, helemaal tot aan de bank. Door de jaren heen heeft Apple verschillende tactieken geprobeerd om een deel van die actie te krijgen zonder veel succes, maar het bedrijf heeft niet opgegeven.
Wat is het advertentieplan van Apple?
Apple heeft officieel nog niets bevestigd, maar we kunnen speculeren wat het bedrijf kan doen op basis van zijn recente bewegingen in de advertentieruimte.
1. Implementeer App Tracking Transparency (ATT)
In 2021 lanceerde Apple een functie genaamd App Tracking Transparency (ATT) om de privacy van gebruikers te beschermen. Hiermee kunnen Apple-gebruikers voorkomen dat apps van derden gegevens over ze verzamelen terwijl ze op internet surfen, waardoor adverteerders de gegevens worden ontzegd die ze nodig hebben om Apple-gebruikers te targeten met relevante advertenties.
Volgens Bloomberg, heeft meer dan 75% van de Apple-gebruikers ATT ingeschakeld, kost sociale media bedrijven miljarden dollars.
2. Introduceer geleidelijk advertenties in de ruimte die is gemaakt door ATT
Er zijn redenen om te denken ATT is misschien niet zo nuttig voor gebruikers. Omdat de functie u echter niet binnen het Apple-ecosysteem beschermt omdat deze is ontworpen om daarbuiten te werken, is deze ongetwijfeld nuttig voor Apple. Gurman merkt op dat Apple "gegevens van zijn andere diensten en uw Apple-account gebruikt om te beslissen welke advertenties worden weergegeven."
Om eerlijk te zijn, biedt Apple je de mogelijkheid om advertentiepersonalisatie uit te schakelen (ga naar Instellingen > Privacy en beveiliging > Apple Advertising). Theoretisch helpt dit uw gegevens te beschermen, zelfs binnen het Apple-ecosysteem.
Hoewel 78% van de iOS 15-gebruikers ook advertentiepersonalisatie heeft uitgeschakeld, weet Apple nog steeds de identiteit van hun provider, het apparaattype en wat ze lezen.
En nu ATT de concurrenten van Apple grotendeels uit zijn ecosysteem heeft verwijderd, lijkt Apple klaar om de leemte geleidelijk op te vullen met zijn eigen advertenties. Meedogenloos maar effectief.
Willen Apple-gebruikers meer advertenties?
Apple-gebruikers betalen hoge prijzen voor hun apparaten, waarvan ze redelijkerwijs mogen verwachten dat ze ze tegen advertenties beschermen. Ten tweede heeft meer dan 70% van de Apple-gebruikers gebruik gemaakt van alle tools die hen worden aangeboden om advertenties te beperken. Het is dus veilig om te zeggen dat ze niet meer advertenties willen.
Apple heeft zijn hand echter goed gespeeld en zijn gebruikers hebben misschien geen andere keuze dan met advertenties om te gaan. Hoewel er nog niets is bevestigd, lijkt het onvermijdelijk dat er meer advertenties naar een Apple-apparaat bij jou in de buurt komen, en je kunt er niets aan doen.
