Een deel van het plezier van posten op sociale media is het bewerken van uw afbeeldingen en video's om ze aantrekkelijker te maken. Maar makers gaan hierin soms te ver. Het wordt vooral problematisch wanneer filters worden gebruikt op gesponsorde video's.
TikTok-influencers krijgen veel luchtafweer voor het toevoegen van filters aan hun video's. Maar waarom is dit het geval?
TikTok-beïnvloeders krijgen luchtafweer voor het gebruik van filters
TikTok is meestal niet gevuld met het drama dat je zou verwachten van apps als Twitter en Instagram. Dat komt vooral omdat de TikTok-community je aanmoedigt om jezelf te zijn. Je hoeft niet te doen alsof je iets bent wat je niet bent of jezelf op enigerlei wijze verkeerd voor te stellen.
In feite is het deze vrijheid om jezelf te zijn waardoor TikTok-makers opvallen en in sommige gevallen viraal gaan. Maar de rit ernaar toe
land op TikTok's For You-pagina (FYP) En meer volgers krijgen op TikTok kan ervoor zorgen dat videomakers zich gedragen op een manier die de TikTok-gemeenschap niet betaamt.In 2022 kregen TikTok-influencers veel luchtafweer vanwege het gebruik van filters. Het is niet noodzakelijkerwijs de gebruik van TikTok-filters dat is een probleem, maar eerder hoe influencers ze gebruiken. Beïnvloeders gebruiken steeds vaker filters op gesponsorde video's, waardoor het publiek hen een zijaanzicht geeft.
Zo kreeg TikTok-influencer Mikayla Nogueira terugslag vanwege het gebruik van een filter deze gesponsorde video voor een YSL-stichting. Je kunt duidelijk het verschil zien tussen de gefilterde en ongefilterde delen van de video. Het filter is zelfs zo overdreven dat je aan het einde de lijnen op haar gezicht niet meer kunt zien.
Het gebruik van zware filters is zo problematisch geworden dat opmerkelijke influencers en organisaties een streep in het zand hebben getrokken. Zo beloofde influencer en oprichter van Huda Beauty, Huda Kattan, om in 2021 geen filters meer te gebruiken.
In februari 2021 verbood de Advertising Standard Authority (ASA) van het Verenigd Koninkrijk het gebruik van misleidende filters door influencers en beroemdheden in advertenties voor cosmetische producten.
Zoals vermeld in een ASA-blogpost:
"Influencers en adverteerders die schoonheidsproducten promoten, en zelfs alle andere producten, wordt daarom geadviseerd om geen filters toe te passen op foto's of video's die direct relevant zijn voor het product waarvoor reclame wordt gemaakt en die waarschijnlijk het effect van het product overdrijven behalen."
Het verbod volgt op een oproep van influencer en visagist Sasha Pallari aan adverteerders om in 2020 te stoppen met het misleiden van het publiek op sociale media door filters aan advertenties toe te voegen. Pallari rapporteerde dit gedrag vervolgens aan de ASA.
Waarom TikTok-beïnvloeders luchtafweer krijgen voor het gebruik van filters
Er zijn verschillende redenen waarom het gebruik van filters door influencers wordt afgekeurd op TikTok. Laten we eens kijken naar enkele van die redenen hieronder.
1. Het is niet in overeenstemming met de TikTok-cultuur
Hoewel TikTok talloze filters biedt, zijn ze bedoeld om je video's te verbeteren en leuk te maken. Maar het gebruik ervan in advertentiecampagnes en gesponsorde berichten is niet in overeenstemming met de authenticiteitscultuur van TikTok.
Dit is met name het geval als de filters de effecten van het product dat u promoot, overdrijven. Filters mogen er bijvoorbeeld niet voor zorgen dat het schoonheidsproduct dat u gebruikt u een airbrush-look geeft, aangezien geen enkel product dat kan.
2. Kijkers verspillen uiteindelijk hun zuurverdiende geld
Fans en volgers van influencers vertrouwen op hun reviews. Sommige influencers hebben cult-aanhang opgebouwd, zodat de producten die ze op hun pagina's promoten, uitverkocht raken in de winkels. Helaas zijn hun volgers in veel gevallen gewone mensen - studenten en hardwerkende individuen - die niet rijk zijn. Evenmin leiden ze de welvarende levensstijl die sommige influencers online uitbeelden.
In plaats daarvan gebruiken ze hun zuurverdiende geld om de producten te kopen die door hun favoriete influencers worden gepusht. Wanneer die influencers oneerlijke beoordelingen plaatsen, verspillen hun volgers uiteindelijk hun geld. Hoewel TikTok-gebruikers verantwoordelijk zijn voor hoe ze hun geld uitgeven, is het de verantwoordelijkheid van influencers om eerlijk te zijn over de producten die ze promoten. Dit heeft ook geleid tot de opkomst van de-beïnvloeding op TikTok, waar videomakers overdreven gehypte producten en trends aankondigen.
3. Influencers pushen inhoud in plaats van waarde
Influencers hebben doorgaans goede bedoelingen met hun social media-platforms wanneer ze beginnen. Ze kunnen echter de weg kwijtraken, vooral wanneer ze online geld gaan verdienen. Dat is het moment waarop sommige influencers esthetiek belangrijker gaan vinden dan waarde.
Dit is niet ideaal, omdat influencers uiteindelijk integriteit inruilen voor perfectie. Ze zijn trouw aan de merken die hen betalen, dus bewerken ze hun video's om producten er effectiever uit te laten zien dan ze zijn. Hoe meer verkopen ze maken, hoe meer deals ze van die merken krijgen. Men vraagt zich af hoe eerlijk betaalde reviews van TikTok-influencers zijn.
4. Het zet anderen onder druk om er perfect uit te zien
Helaas heeft niet iedereen oog voor gefilterde content. Sommige doelgroepen, vooral jongere, nemen de video's van influencers voor lief. Ze geloven echt dat de schoonheidsproducten die door influencers worden geportretteerd, je er perfect of aantrekkelijker uit kunnen laten zien.
Dit zet het publiek onder druk om perfectie te bereiken. Het is vooral niet ideaal voor een jonger publiek of mensen met psychische problemen.
5. Het is valse reclame
Een filter plaatsen op een gesponsorde video voor een schoonheids- of cosmetisch product is valse reclame. Influencers die dit doen, misleiden hun publiek met betrekking tot de resultaten van het product. Valse advertenties zijn onethisch en kunnen leiden tot een gebrek aan vertrouwen bij uw TikTok-publiek.
Sociale media zijn aan het veranderen. Er is een groeiende roep om eerlijkere, "echte" en onbewerkte inhoud van makers en beïnvloeders. Gebruikers willen de waarheid weten over de producten die door influencers zijn beoordeeld, maar zullen influencers gehoor geven aan de oproep? De tijd zal het leren.
