Als het toegangsportaal voor de meeste webgebruikers spelen zoekmachines een belangrijke rol in hoe u online inhoud ontdekt en hoeveel verkeer websites ontvangen. Echter, aangezien grote spelers zoals Google en Bing ChatGPT-achtige AI-chatbots in hun zoekmachines integreren, zal de manier waarop u met deze services omgaat drastisch veranderen.
Door AI aangedreven zoekmachines zullen een grote invloed hebben op de manier waarop u online inhoud vindt en consumeert, en op de toekomst van websites. Hoewel dit nog steeds een grijs gebied is, onderzoekt dit artikel een van de verschillende mogelijke manieren waarop AI-chatbotgestuurde zoekmachines onafhankelijke websites kunnen beïnvloeden.
Hoe traditionele zoekmachines werken
Telkens wanneer u iets online zoekt via een zoekmachine zoals Google of Bing, kruipen complexe bots door miljoenen webpagina's om de meest relevante resultaten voor uw zoekopdracht te genereren. Zodra dit gebeurt, kunt u op een willekeurige link op de resultatenpagina van de zoekmachine (SERP) klikken en worden doorgestuurd naar de website die de informatie verstrekt.
Hoe meer gebruikers een specifieke website bezoeken, hoe meer zichtbaarheid, verkeer en inkomsten deze kan genereren met behulp van onder andere advertenties en affiliate marketingstrategieën. Dit is de reden waarom bedrijven investeren in strategieën voor zoekmachineoptimalisatie (SEO) om ervoor te zorgen dat hun websites op de eerste pagina met resultaten verschijnen, waardoor ze meer zichtbaarheid en inkomsten kunnen genereren.
Hoe generatieve AI-zoekopdrachten de zichtbaarheid, het verkeer en de inkomsten van websites kunnen beïnvloeden
AI-chatbots zoals ChatGPT kunnen mensachtige gesprekken genereren en gepersonaliseerde antwoorden aan gebruikers geven. Het is geen wonder Microsoft heeft deze technologie geïntegreerd in Bing, En Google lanceert zijn AI-chatbot genaamd Bard om concurrerend te blijven op de markt. Andere zoekmachines zoals jij.com En Neeva AI hebben ook AI-chatbots in hun zoekmachines geïntegreerd om gebruikers meer op maat gemaakte antwoorden te bieden.
Hoe werkt deze nieuwe aanpak?
Laten we zeggen dat je op bezoek komt bing.com om de beste smart-tv te vinden die je in 2023 kunt kopen. Naast het weergeven van een lijst met relevante links waarop u kunt klikken om de informatie te vinden die u nodig heeft, kan de chatbot van Bing ook via de webpagina's die betrekking hebben op de zoekopdracht en gepersonaliseerde en mensachtige conversatiereacties bieden met links voor verdere informatie lezing.
Dus in plaats van handmatig meerdere websites te doorlopen om de informatie te vinden waarnaar u op zoek bent, kunt u tijd besparen door meer gepersonaliseerde antwoorden van de AI-chatbot te krijgen. Daarnaast kunt u vervolgvragen stellen voor meer precisie en specificiteit. U kunt de chatbot bijvoorbeeld vragen om uw zoekopdracht te verfijnen tot tv's binnen een bepaalde prijsklasse of tv's met gamefuncties. Vanaf hier kunt u rechtstreeks naar Amazon gaan om het product te kopen.
Hoewel deze chatbotreacties ook links naar (hun bronnen) andere websites met tv-recensies bevatten, kunnen we dat wel voorspel dat sommige gebruikers deze stap zullen overslaan en in plaats daarvan vervolgvragen zullen stellen of direct naar de aankoop gaan Product. Dit is vergelijkbaar met featured snippets op pagina's met zoekresultaten van zoekmachines, die direct antwoorden geven, bijvoorbeeld iemands leeftijd, zonder door te hoeven klikken naar de website die de informatie.
Het bovenstaande kan leiden tot minder websitebezoeken, minder verkeer en dus lagere inkomsten.
De mogelijke implicaties van door AI aangedreven zoekmachines
Hoewel het nog te vroeg is om precies te weten hoe generatief AI-zoeken websites zal veranderen, zijn er enkele mogelijke implicaties waarop we kunnen anticiperen. Gezien het traditionele zoekmodel werkt het in feite door verkeer te ruilen voor gratis inhoud, online publicaties worstelen met verminderd webverkeer kan last hebben van lagere advertentie-inkomsten en het moeilijker vinden om het hoofd boven water te houden.
Kleinere of middelgrote onafhankelijke websites met minder inkomsten kunnen als eerste worden getroffen en kunnen verouderd raken naarmate deze AI-chatbots beter worden in het geven van gepersonaliseerde antwoorden. Grotere publicaties hebben daarentegen mogelijk meer middelen om nieuwe SEO-strategieën of andere innovatieve benaderingen te bedenken om hun websiteverkeer te stimuleren.
Sommige online publicaties moeten mogelijk vertrouwen op AI-inhoudgeneratoren om hun artikelen te schrijven, omdat ze goedkoper zijn en sneller inhoud kunnen produceren dan mensen. Dit zou kunnen leiden tot meer saaie, niet-authentieke inhoud van lage kwaliteit op internet, zoals ChatGPT-achtige tools zijn niet goed genoeg om bekwame schrijvers te vervangen.
De pleidooi voor door mensen geschreven inhoud
Grote taalmodellen zoals ChatGPT vertrouwen op enorme tekstdatabases om coherente en plausibel klinkende antwoorden te genereren. Gezien de complexiteit van hun taken, hebben deze chatbots training nodig met behulp van hoogwaardige gegevens en feedback om beter te worden in het geven van gepersonaliseerde antwoorden.
Bijgevolg, zoals te zien is in het voorbeeld van de smart-tv hierboven, betekent de integratie van AI-chatbots in zoekmachines dat dit zal gebeuren toegang nodig hebben tot actuele, feitelijke en betrouwbare inhoud geschreven door bekwame menselijke schrijvers om het beste te bieden reacties. Dit is met name belangrijk voor gezondheids- en nieuwsbranches die nauwkeurige en realtime informatie nodig hebben.
Actuele en nauwkeurige informatie geschreven door deskundige en bekwame schrijvers zorgt dus voor positieve feedback loop met generatieve AI-zoekmachines en zorgt ervoor dat ze gebruikers meer feitelijk en up-to-date bieden reacties.
Hoe websites zich kunnen aanpassen in het tijdperk van door AI aangedreven zoekmachines
Mogelijk moeten onafhankelijke websites en generatieve zoekmachines naast elkaar bestaan om dit nieuwe zoekmodel te laten werken. In dit opzicht moeten websites nieuwe strategieën en benaderingen aannemen om relevant te blijven in een door AI aangestuurde zoekmachinewereld. Dit bevat:
1. Niche-inhoud van hoge kwaliteit produceren die waarde biedt
Hoewel ChatGPT-achtige tools gebruikers hebben verrast met hun schrijfvaardigheid, missen ze de diepgang, nauwkeurigheid en feitelijke correctheid die door mensen geschreven inhoud biedt. Deze tools zijn berucht vanwege het produceren van flauwe, oppervlakkige en generieke inhoud, wat voor sommige gebruikers niet goed genoeg is.
Contentmakers kunnen profiteren van deze zwakke punten en het gat opvullen om meer websiteverkeer te genereren door te produceren niche-inhoud van hoge kwaliteit die specifieke onderwerpen vanuit verschillende invalshoeken behandelt en unieke perspectieven biedt gebruikers.
Als zoekmachines geïntegreerde AI-chatbots uiteindelijk een aanzienlijk percentage van de gebruikers wegleiden van websites, dan moeten online uitgevers nieuwe manieren vinden om dit verloren verkeer in te halen. Sociale media zijn de volgende beste plaats om dit te doen, omdat ze een direct platform bieden om potentiële lezers te bereiken en terug te leiden naar websites.
Contentmakers kunnen sociale mediaplatforms zoals TikTok, Twitter en Facebook gebruiken om hun content te promoten en meer bezoekers aan te trekken.
Kunstmatige intelligentie gaat voorlopig nergens heen, dus het zou verstandig zijn om op de kar te springen en vertrouwd te raken met AI-tools die u kunnen helpen gedijen. Hoewel contentschrijvers mogen niet vertrouwen op AI-chatbots om hun artikelen te schrijven, zijn er andere manieren om deze tools te gebruiken, waaronder het genereren van inhoudsideeën, onderzoek, het overwinnen van writer's block en meer.
4. Een vertrouwde bron van informatie worden
AI-chatbots zijn uitstekend in het genereren van samenhangende antwoorden, maar niet zo goed in het controleren van feiten en het verifiëren van de juistheid van de verstrekte informatie. Er zijn al verschillende gevallen bekend van de chatbot van Bing die misleidende informatie verstrekt, wat het vertrouwen van gebruikers in door AI aangedreven zoekmachines negatief kan beïnvloeden.
Bekwame contentschrijvers presteren beter dan AI-chatbots door feiten te controleren en herkenbare inhoud te produceren die vertrouwen wekt bij lezers. Door een betrouwbare bron van informatie te worden, kunnen onafhankelijke websites zich onderscheiden van door AI gegenereerde inhoud en de plek worden waar lezers op zoek zijn naar feitelijke informatie.
5. Abonnementsmodellen omarmen
Als al het bovenstaande het websiteverkeer niet stimuleert, kunnen online uitgevers abonnementsmodellen omarmen om hun inkomsten te vergroten. Abonnementsmodellen bieden lezers doorgaans toegang tot exclusieve en premium inhoud voor een vast bedrag zonder advertenties. Online uitgevers kunnen dit bedrijfsmodel gebruiken om geld te verdienen met hun inhoud en de verloren advertentie-inkomsten als gevolg van AI-generatief zoeken te compenseren.
AI-aangedreven zoeken kan het internet zoals wij dat kennen veranderen
Het is nog vroeg om te weten hoe AI-gestuurde zoekmachines onafhankelijke websites zullen veranderen, aangezien we slechts één mogelijkheid hebben behandeld. Wat echter zeker is, is dat er enige verandering zal komen, en dit zal in grote mate afhangen van hoe u en andere gebruikers zullen reageren op dit nieuwe zoekmodel.
Het is mogelijk dat AI-gestuurd zoeken het verkeer naar onafhankelijke websites stimuleert of niet, zoals we in dit stuk hebben besproken. Wat de uitkomst ook is, het traditionele zoekmodel werkt in een symbiotische relatie met zoekmachines, onafhankelijke websites, adverteerders en gebruikers. Dus om dit nieuwe zoekmodel duurzaam te maken, moeten we mogelijk manieren vinden om deze relatie met door AI aangedreven zoeken te repliceren.
