Waarom Apple de iPhone-prijzen al jaren niet heeft verhoogd

Waar denk je aan als je aan de iPhone denkt? Is het de premium hardware? Uitstekende camerakwaliteit? Gek krachtige processor? Naadloze aansluiting met iPads en MacBooks? Wat je ook van de iPhone vindt, een eigenschap waar de line-up meestal niet mee wordt geassocieerd, is betaalbaarheid.

En toch, als je goed kijkt, zijn iPhones in de loop van de tijd eigenlijk goedkoop geworden. Sterker nog, Apple heeft de prijs van de iPhone sinds 2017 niet verhoogd. Laten we het volledige verhaal onthullen, onthullend hoe Apple erin slaagde de iPhone-prijzen stabiel te houden te midden van stijgende inflatie, waarom het dit in de eerste plaats doet en hoe het u beïnvloedt.

iPhone-prijzen zijn niet gestegen sinds 2017

Voor de context is hier de prijsgeschiedenis van iPhones van vergelijkbare grootte die sinds 2017 zijn uitgebracht:

De iPhone X werd in 2017 gelanceerd voor een vanafprijs van $ 999. Vijf jaar later werd de iPhone 14 Pro gelanceerd voor exact dezelfde vanafprijs. Als je rekening houdt met inflatie, zou de iPhone 14 Pro in plaats daarvan ongeveer $ 1.200 moeten kosten, en toch doet hij dat op de een of andere manier niet.

Wat is hier aan de hand? Hoe komt het dat Apple (van alle bedrijven) zo aarzelend is geweest om zijn prijzen gedurende een half decennium te verhogen, ondanks een zeer loyale schare fans en een krankzinnig prijszettingsvermogen? Het is niet zo dat Apple immuun is voor de gevolgen van inflatie of zoiets.

Hoe houdt Apple de iPhone-prijzen stabiel?

Apple is niet immuun voor inflatie, dat klopt, maar het is er inderdaad veerkrachtiger tegen dan andere smartphonebedrijven. Hoe? Welnu, Apple heeft een enorme onderhandelingspositie omdat het vaak de grootste klant is van zijn leveranciers.

Apple is zelfs de grootste klant van deze gerenommeerde technologiebedrijven:

• Foxconn: assembleert iPhone-onderdelen.
• TSMC: produceert Apple-siliciumchips.
• Samsung: levert OLED-schermen voor iPhones.
• Sony: levert camerasensoren voor iPhones.
• Qualcomm: levert 5G-modems.

Het punt hier is dat Apple-leveranciers vaak zo nauw verbonden zijn met de iPhone-maker dat elk succes dat het bedrijf ziet, ook direct helpt om hun eigen bedrijf te laten bloeien. Met andere woorden, ze hebben een duidelijke stimulans om Apple te helpen slagen, want het alternatief is, nou ja, het verliezen van hun grootste klant en het in gevaar brengen van hun toekomst.

Vanwege deze scheve relatie hebben de partners van Apple geen andere keuze dan de Amerikaanse gigant te gehoorzamen als deze hen vraagt ​​hun prijzen niet te veel te verhogen. Op deze manier kan Apple zijn uitgaven, en dus de iPhone-prijzen, relatief stabiel houden. Maar dat is niet alles.

Het gebruik van zijn sterke relatie met leveranciers is slechts een deel van de vergelijking. Aangezien Apple ongeveer driekwart van alle winst in de branche mee naar huis neemt (via Contrapunt onderzoek), kan het tolereren dat het zijn winstmarges verlaagt zonder dat dit grote invloed heeft op zijn algehele financiële situatie.

En ten slotte profiteert Apple ook van zijn gewoonte om geen kortingen aan te bieden. Hoewel Android-makers vaak kortingen aanbieden, worden iPhones het hele jaar door voor dezelfde prijs verkocht (althans in Noord-Amerika). Amerika), dus Apple hoeft tijdens de lancering geen pretentieus hoge prijs vast te stellen om het in een paar minuten naar beneden te halen maanden.

Al deze praktijken gecombineerd helpen Apple de iPhone-prijzen stabiel te houden en dus steeds aantrekkelijker voor kopers. Maar waarom? We weten al dat iPhone-gebruikers minder gevoelig zijn voor prijsstijgingen dan Android-gebruikers, dus waarom zou Apple hier niet van profiteren en zijn prijzen verhogen om nog meer geld te verdienen?

Waarom maakt Apple iPhones betaalbaarder?

De reden waarom Apple al deze moeite doet om iPhone-prijzen stabiel te houden, is niet uit liefde voor zijn gebruikers, maar omdat het nu, meer dan ooit tevoren, wil dat Android-gebruikers overstappen.

U weet misschien dat de wereldwijde verkoop van smartphones elk jaar daalt omdat mensen dat tegenwoordig niet doen upgraden naar een nieuwe telefoon zoals vaak vanwege verschillende redenen.

Dit betekent dat smartphonebedrijven het nu moeilijker vinden om het hoofd boven water te houden en hun winstgevendheid te behouden. De logische manier om met dit veranderende economische landschap om te gaan, is dus om abonnementsdiensten te gaan verkopen die zorgen voor terugkerende, voorspelbare inkomsten. Dit is precies wat Apple probeert te doen.

Door de iPhone-prijzen niet te verhogen, probeert Apple het voor meer mensen gemakkelijker te maken om toegang te krijgen tot zijn ecosysteem, zodat het ze later kan omzetten in regelmatig betalende abonnees - en zo zorgen voor een vast inkomen - door Apple-diensten zoals Apple TV+, Apple Arcade, Apple Music, Apple Fitness+, en meer.

Dit doel om zoveel mogelijk mensen in het ecosysteem op te sluiten voordat het te laat is, is waarschijnlijk de reden waarom de iPhone SE-serie bestaat. Als de gewone iPhone een poort is naar het Apple-ecosysteem, is de iPhone SE een waterglijbaan die toegang geeft tot Apple's ommuurde tuin veel makkelijker.

Apple Services zijn in prijs gestegen

Als Apple mensen stimuleert om iPhones te kopen door hun prijzen stabiel te houden, moet het uiteindelijk die kloof ergens anders goedmaken - en dat is precies wat het bedrijf doet. In oktober 2022, Apple verhoogde de prijzen voor zijn diensten, waaronder Apple Music, Apple TV+ en Apple One.

Apple-services weerspiegelen de inflatie nauwkeuriger omdat ze de eindbestemming zijn voor een iPhone-gebruiker. De iPhone is momenteel goed voor ongeveer de helft van de totale omzet van Apple, maar als het bedrijf deze strategie voortzet, kunnen Apple-services over een paar jaar de belangrijkste bron van inkomsten worden.

Dat is geweldig voor Apple, want het runnen van een abonnementsservice is niet zo moeilijk en duur als constant R&D doen om met nieuwe hardware-innovaties te komen. Dat gezegd hebbende, voor degenen met diepe zakken, Mogelijk lanceert Apple binnenkort een iPhone Ultra om zijn premiumstatus nieuw leven in te blazen.

Apple wil dat iedereen een iPhone koopt

Meer dan ooit wil Apple dat Android-gebruikers overstappen op de iPhone. Het bedrijf vindt het prima om voorlopig zijn winstmarge te verlagen als dit betekent dat het je kan opsluiten in zijn ecosysteem en je uiteindelijk kan veranderen in een regelmatig betalende abonnee via Apple-services.

Of je het nu leuk vindt of niet, abonnementen zullen in de toekomst een steeds groter deel van ons leven gaan uitmaken, en Apple is proactief in de overgang. Hoe eerder het mensen kan laten overstappen, hoe meer controle het zal hebben over de richting waarin de technologie-industrie zich in de toekomst beweegt.