Apple heeft de afgelopen jaren echt naam gemaakt als milieubewust bedrijf. Het bedrijf heeft het vaak over zijn milieu-initiatieven, klimaattoezeggingen en het verminderen van zijn totale ecologische voetafdruk.
Hoewel het geweldig is om te zien dat bedrijven milieubewuster worden, gaan de woorden van Apple echt over verandering, of maken ze gewoon deel uit van een zorgvuldig ontworpen bedrijfsimago? Hieronder bespreken we waarom Apple niet zo groen is als je denkt.
De werkelijke kosten van het maken van uw iPhone
Iedereen weet dat iPhones niet goedkoop zijn. Maar hoewel ze zeker een deuk in uw spaargeld kunnen zijn, kunnen de kosten voor het milieu nog hoger zijn.
Apple zegt dat 70% van zijn CO2-uitstoot alleen afkomstig is van productie. En Vergelijk en recycle schat dat de productie van iPhones alleen al in 2022 een verbijsterende 17 megaton CO2-uitstoot zal genereren. De milieu-impact van de iPhone begint echter lang voor de lopende band.
Mijnbouwmaterialen zoals kobalt en lithium - componenten die essentieel zijn voor elektronische apparaten - hebben ook een zeer reële impact op het milieu.
Euronieuws meldt dat er ongeveer 2,2 miljoen liter water nodig is om slechts één ton lithium te produceren. En dat water wordt vaak omgeleid van huizen en gemeenschappen die het nodig hebben, wat een onmiddellijk en drastisch effect heeft op nabijgelegen gemeenschappen.Mijnbouw heeft niet alleen een negatieve invloed op het milieu, maar er zijn ook steeds meer menselijke kosten aan verbonden. De beschermer meldde in 2019 dat Apple werd genoemd in een Amerikaanse rechtszaak over sterfgevallen door mijnwerkers in Congo.
Het groeiende e-waste-probleem
Jarenlang hebben mensen kritiek geuit op het feit dat Apple beslissingen neemt die mensen op subtiele wijze aanmoedigen om apparaten weg te gooien in plaats van ze te repareren en te upgraden.
Een van de manieren waarop Apple dit doet, is door het moeilijk te maken om je iPhone te repareren. Apple verkoopt geen originele onderdelen aan reparatiewerkplaatsen van derden, wat betekent dat als je je iPhone wilt laten repareren met originele onderdelen, je naar een Apple Store of een door Apple geautoriseerd reparatiecentrum moet gaan.
Helaas zijn reparaties door Apple zelf niet goedkoop. Dus, als je niet springt voor een AppleCare+ garantie, iPhone-schermvervangingen kunnen tot $ 379 kosten en een gebarsten achterruit kan u tot $ 549 kosten. En zelfs als u redelijk goed voor uw apparaten zorgt, kunt u toch gedwongen worden om te upgraden.
Een eersteklas MacBook Pro kost je meer dan $ 6000, maar hij kan in de loop van de tijd niet door de gebruiker worden geüpgraded. In feite heeft Apple sinds 2015 geen MacBook meer uitgebracht met uitbreidbare RAM of interne opslag zoiets eenvoudigs als een harde schijf die bijna geen ruimte meer heeft, kan u dwingen een geheel nieuwe te kopen computer.
Geen oplader inbegrepen: is het echt beter voor het milieu?
Jarenlang was het een gegeven dat wanneer je een nieuw stuk technologie ging kopen, er een paar accessoires bij zouden komen, vooral een oplader. Maar in 2020, met de aankondiging van de iPhone 12-line-up, nam Apple de uiterst controversiële beslissing om te stoppen met het opnemen van opladers in alle nieuwe iPhone-modellen.
De verklaring van Apple was dat de meerderheid van de iPhone-kopers al meerdere opladers bezat en dat deze beslissing betekende dat "70% meer apparaten kunnen passen op een verzendpallet op weg naar gebruikers, waardoor het bedrijf de schappen sneller kan bevoorraden en de jaarlijkse CO2-uitstoot met 2 miljoen metrische eenheden kan verminderen tonnen."
Hoewel dat absoluut positief klinkt, moet je er rekening mee houden dat Apple tegelijkertijd begon met het verzenden van alle nieuwe iPhones met een Lightning-naar-USB-C-kabel in plaats van de oudere Lightning-naar-USB-A-connector. Hoewel USB-C heeft betere specificaties, was deze nieuwe kabel niet compatibel met de 2 miljard iPhone-opladers die al op de markt zijn. Dus moesten de meeste gebruikers toch een nieuwe oplader kopen, wat bijdroeg aan het groeiende e-waste-probleem.
Door iPhones voor dezelfde prijs te verkopen, minus de oplader, kon Apple zeker zijn winstmarges vergroten. Maar had het echt een positieve impact op het milieu? Het is iets dat de moeite waard is om over na te denken.
Carbon Credits: hoeveel zijn ze eigenlijk waard?
Apple heeft vier jaar en meer dan $ 5 miljard besteed aan de bouw van het Apple Park HQ met ruimteschipthema. Maar hoewel velen het het groenste gebouw ter wereld hebben genoemd, is het fabricageproces van iPhones en andere apparaten nog verre van groen. Dus, maakt Apple een enorm wereldwijd productie- en distributienetwerk groen? Het antwoord is iets dat koolstofkredieten worden genoemd.
Wanneer grote bedrijven 'groen willen gaan', doen ze dit voornamelijk door hun eigenlijke bedrijf niet milieuvriendelijker te maken. Maar in plaats daarvan door iemand anders te betalen om hun vervuiling te compenseren met koolstofkredieten.
Veel van de milieudoelstellingen van Apple zijn alleen mogelijk dankzij deze CO2-credits. Dat betekent dat hoewel de toeleveringsketens van Apple nog steeds een enorme hoeveelheid CO2 en andere broeikasgassen genereren, het voldoende milieu-initiatieven sponsort die, in theorie, de impact neutraliseren.
Veel analisten hebben zich echter afgevraagd of koolstofkredieten echt werken. 2019, ProPubliek rapporteerden dat koolstofkredieten vaak niet in de buurt kwamen van het effect op de emissies dat ze beloofden.
Hoewel koolstofkredieten en andere methoden om emissies te compenseren voor Apple een gemakkelijke manier zijn om zijn milieudoelstellingen te halen, zeggen sommige critici dat ze eigenlijk meer kwaad dan goed kunnen doen.
Appel en greenwashing
Het lijdt geen twijfel dat PR een grote zorg is voor de meeste bedrijven, en Apple is daarop geen uitzondering. Wereldwijde duurzaamheidsstudie van Simon-Kucher & Partners ontdekte dat 50% van de consumenten duurzaamheid als een van hun top vijf criteria noemde bij het nemen van aankoopbeslissingen. Dus milieuvriendelijk zijn, of in ieder geval de schijn wekken, is big business.
Sommige mensen hebben Apple er zelfs van beschuldigd zichzelf groen te wassen. Hoewel Apple beweert dat het zich tot het uiterste inspant om gebruikte apparaten waar mogelijk te bewaren en te recyclen, vragen velen zich af of dat echt waar is.
De Washington Post meldde in 2020 dat GEEP Canada, een van de recyclingbedrijven van Apple, meer dan 100.000 iPhones heeft gerecycled die zijn gemarkeerd voor verwijdering. Apple reageerde echter door een rechtszaak tegen het bedrijf aan te spannen in plaats van de beslissing toe te juichen. Dus hoewel Apple er zeker op gericht is om groen over te komen, zijn de meeste beslissingen nog steeds bepalend voor de winst.
Apple's plan voor de toekomst
Hoewel veel van de milieupraktijken van Apple twijfelachtig zijn, heeft het bedrijf een aantal sterke initiatieven gepland voor de toekomst. Hoewel de impact van CO2-credits twijfelachtig is, is Apple al CO2-neutraal voor zijn bedrijfsactiviteiten. In 2020 maakte het bedrijf een ambitieus plan om bedrijfsbreed klimaatneutraal te worden, inclusief productie- en toeleveringsketenactiviteiten.
Het bedrijf is ook van plan om $ 4,7 miljard aan groene obligaties uit te geven om de ontwikkeling van schone energie te sponsoren. En in 2021 kondigde het bedrijf aan dat 110 van zijn wereldwijde productiepartners overstapten op volledig hernieuwbare energiebronnen.
Apple heeft zich ook gecommitteerd om meer gerecyclede materialen in zijn producten te gebruiken. Het in Cupertino gevestigde bedrijf zegt dat bijna 20 procent van alle materialen die in 2021 in zijn producten zijn gebruikt, is gerecycled.
Apple is absoluut niet brandschoon
Apple verdient lof voor het inzetten op het gebruik van meer gerecyclede materialen, het investeren in hernieuwbare energie en het nemen van stappen om de ecologische voetafdruk van het bedrijf als geheel te verkleinen.
Het bedrijf verbergt echter nog steeds vaak twijfelachtig milieubeleid en overdrijft de positieve impact van zijn inspanningen. Vergeet niet dat Apple, net als elk groot bedrijf tegenwoordig, een leger PR-managers en publicisten heeft die de klok rond werken om het bedrijf in een positief daglicht te stellen.
Laten we Apple de eer geven waar de eer toekomt, maar vergeet niet om alles wat het bedrijf beweert met een korreltje zout te nemen.