De prevalentie van online tracking wordt steeds bekender. Terwijl u op internet surft, verzamelen de websites die u gebruikt voortdurend informatie over u. Deze informatie wordt voornamelijk gebruikt om relevante advertenties weer te geven.
Online tracking wordt door velen beschouwd als de prijs die u betaalt voor toegang tot gratis webservices. Maar wat als je niet gevolgd wilt worden? Is het mogelijk om op internet te surfen zonder informatie over uzelf te verstrekken?
Hier leest u waarom uw informatie waardevol is en wat u kunt doen als u uw privacy wilt behouden.
Waarom wordt u gevolgd?
Online tracking wordt uitgevoerd om websites te optimaliseren en gerichte advertenties weer te geven.
optimalisatie
Website-optimalisatie wordt bereikt door voldoende over u te begrijpen om automatisch af te stemmen op uw voorkeuren. Een website wil mogelijk uw locatie weten om relevante inhoud te bieden in de taal die u spreekt. Door de voorkeuren van alle websitegebruikers als geheel te begrijpen, kunnen er ook verbeteringen worden aangebracht in het ontwerp van een site.
Gerichte reclame
Tracking wordt gebruikt voor advertentiedoeleinden omdat het advertenties effectiever maakt. Naarmate websites meer informatie over u verzamelen, kunnen ze advertenties weergeven die relevanter zijn. Dit verhoogt de snelheid waarmee u erop klikt en producten en diensten koopt. Hoe meer informatie over u websites hebben, hoe hoger ze kunnen rekenen voor advertenties.
Waarom is tracking niet populair?
Ongeacht waarvoor trackinginformatie wordt gebruikt, de meeste mensen houden niet van het idee dat organisaties informatie over hen verzamelen. Hoewel het zien van meer relevante advertenties niemand echt schaadt, is het idee dat dergelijke adverteerders hun gedrag en persoonlijkheid begrijpen iets dat veel mensen een ongemakkelijk gevoel geeft.
Er is ook het probleem van niet weten waar deze informatie terechtkomt. De verzamelde informatie wordt vaak verkocht aan andere partijen, en zelfs als dat niet het geval is, kan deze mogelijk worden gestolen.
Hoe volgen adverteerders u?
Adverteren is het enige dat veel online diensten winstgevend maakt. Tracking maakt adverteren effectiever en is daarom iets waar online diensten heel goed in zijn geworden.
Er is nu een breed scala aan verschillende volgtechnieken. Hier volgen enkele manieren waarop u wordt gevolgd terwijl u op internet surft.
Koekjes
Cookies zijn kleine stukjes code die aan uw browser worden toegevoegd terwijl u op internet surft. Cookies stellen websites in staat te begrijpen welke websites u eerder hebt bezocht. Ze worden gebruikt om u ingelogd te houden bij online diensten, maar ze worden ook gebruikt om uw gedrag te begrijpen en zo relevantere advertenties te tonen.
Cookies registreren niet alleen welke sites u bezoekt, maar ook de specifieke pagina's en hoe u ermee omgaat. Cookies stellen adverteerders in staat om te weten naar welke producten je hebt gekeken en welke termen je hebt gebruikt in een zoekmachine zoals Google. Dit levert veel informatie op die kan worden gebruikt om te bepalen welke interesses en hobby's je hebt en welke producten je vervolgens kunt laten zien.
Browser-vingerafdrukken
Een browservingerafdruk bestaat uit alle informatie die uw browser over u verstrekt. Het omvat uw apparaatgegevens, zoals het besturingssysteem en de schermresolutie, en uw browsergegevens, zoals de versie en geïnstalleerde extensies. Al deze informatie varieert sterk, en daarom is het mogelijk om een internetgebruiker alleen op basis van zijn vingerafdruk te volgen.
URL-trackers
URL-trackers worden gebruikt om te identificeren hoe u op een bepaalde website bent beland. Ze zijn opgenomen in websitelinks en leiden u naar specifieke pagina's. Ze worden vaak gebruikt om de effectiviteit van individuele reclamecampagnes te meten. Door gebruikers te verdelen op basis van de advertentiecampagne waarop ze hebben geklikt, is het mogelijk te begrijpen welke campagnes de verkoop verhogen.
Hoe u kunt voorkomen dat adverteerders u volgen
De meeste trackingtechnieken zijn eenvoudig te begrijpen, dus het is mogelijk om tracking te voorkomen door de manier waarop u op internet surft te wijzigen.
Wis uw cookies regelmatig
In alle browsers kunt u uw cookies verwijderen. Dit voorkomt de meeste volgpogingen, maar het is niet altijd handig. Cookies worden gebruikt om u ingelogd te houden op uw accounts en eenmaal verwijderd, moet u opnieuw inloggen. Om dit te omzeilen, moet u alle opgeslagen cookies doornemen en alleen de cookies verwijderen die u niet nodig hebt.
Gebruik een browser die sommige cookies blokkeert
Veel browsers bevatten nu instellingen waarmee u kunt beslissen welke cookies op uw apparaat worden opgeslagen. De eenvoudigste optie is om te voorkomen dat alle cookies van derden worden opgeslagen. Hierdoor kunnen automatisch noodzakelijke cookies worden opgeslagen en worden alle andere voorkomen. Afhankelijk van de browser kunt u mogelijk ook alleen cookies van bepaalde websites toestaan.
Gebruik een browserextensie die vingerafdrukken voorkomt
Browservingerafdrukken zijn een steeds bekender probleem en er zijn nu veel browserextensies die erop gericht zijn dit aan te pakken. Privacy-das is ideaal voor dit doel en is beschikbaar voor de meeste browsers.
Voorkomt een VPN tracking?
VPN's worden vaak geassocieerd met anonimiteit, maar zijn dat ook kan het volgen van adverteerders niet voorkomen.
VPN's zijn ontworpen om uw internetverkeer te versleutelen en uw IP-adres te verbergen. Het versleutelen van uw internetverkeer verbergt uw internetactiviteit voor uw ISP en voorkomt Man-in-the-middle (MitM)-aanvallen. Het voorkomt tracking door adverteerders niet.
Het verbergen van uw IP-adres kan tracking in sommige gevallen voorkomen. Als iemand je probeert te volgen op basis van je IP, voorkomt een VPN dit uiteraard. Adverteerders gebruiken deze methode echter zelden. Cookies zijn effectiever en stellen adverteerders in staat u te volgen, ongeacht waar u zich bevindt.
Over het algemeen zijn VPN's een handig hulpmiddel, maar geen effectieve manier om je voor adverteerders te verbergen.
Online volgen is krachtig, maar mogelijk te voorkomen
Een kleine hoeveelheid tracking is nodig om websites te laten functioneren zoals bedoeld. Veel websites verzamelen echter aanzienlijk meer informatie dan dit. Het doel is niet om sites gebruiksvriendelijker te maken, maar om advertentiewinsten te vergroten ten koste van de privacy van gebruikers.
Gerichte advertenties zijn niet noodzakelijk schadelijk. Als u echter op internet wilt surfen zonder te worden gevolgd, zijn de belangrijkste technieken het verwijderen van cookies en het wijzigen van uw browservingerafdruk in de mate dat u niet langer uniek bent.
