NFT's kunnen een game changer zijn voor merken. Dit is hoe sommige merken NFT's gebruiken om hun marketinginspanningen naar een hoger niveau te tillen.
Niet-fungibele tokens beloven te fungeren als waardevolle bruggen tussen merken en hun gemeenschappen. Met Web 3.0 in het verschiet, zou het omarmen van NFT's een belangrijke stap kunnen zijn in het upgraden van marketingcampagnes voor de volgende technologische grens.
Hoewel NFT's voor veel marketeers nog relatief nieuw en mysterieus zijn, worden ze al op grote schaal gebruikt door bedrijven die graag hun potentieel willen verkennen.
Merken gebruiken al niet-fungibele tokens als middel om hun marketingreferenties te versterken, en er zijn veel creatieve benaderingen geweest om de merkbetrokkenheid te vergroten bij een groot aantal sectoren.
NFT's en merkbekendheid
Het mooie van NFT's is dat ze kunnen worden ontwikkeld als digitale middelen die aan een merk kunnen worden gekoppeld en vervolgens door klanten kunnen worden verhandeld of verkocht.
Dit betekent dat bedrijven de mogelijkheid hebben om een nieuwe markt van verzamelaars aan te boren en meer betekenisvolle relaties met hun klanten op te bouwen. Bij het creëren van verifieerbare verzamelobjecten die het potentieel hebben om zeer gewild te worden, is het mogelijk om een frisse dynamiek te creëren en deze aan de identiteit van een merk te koppelen.
Een ander uitstekend argument om NFT's te adopteren, zijn de analytische inzichten die ze kunnen bieden. Niet-fungibele tokens kunnen het gedrag van klanten volgen en gegevens verzamelen die uiteindelijk kunnen helpen om de klantervaring te verbeteren. Naarmate NFT's hun transformatie naar algemeen gebruik voortzetten, kunnen de bedrijven die de technologie in een vroeg stadium toepassen, een groter concurrentievoordeel hebben ten opzichte van hun rivalen.
Maar hoe kunnen NFT's precies worden opgenomen in marketingcampagnes? Laten we dieper ingaan op hoe merken vandaag de dag niet-fungibele tokens met groot succes gebruiken:
Een buzz genereren
Volgens Alanna Gregorius, de wereldwijde leider op het gebied van klantbetrokkenheid en -behoud bij Afterpay, bieden NFT's een marketingkans die lijkt op de opkomst van sociale media in het afgelopen decennium.
Web3 zal vandaag doen wat sociale media begin 2010 deden voor merken. Deze verschuiving zal voornamelijk worden ingeluid door meeslepende, merkgebonden en VR-geactiveerde realiteiten. Net als fysieke doelgroepen die massaal naar sociale media komen, zullen ze dezelfde merken volgen in metaverse gemeenschappen.
Een van de meest effectieve toepassingen van NFT's in marketing vandaag is geweest om de betrokkenheid van het publiek te stimuleren door middel van tokens.
Als gloednieuwe technologie is het een uitstekende manier om een buzz rond een merk op te bouwen, en veel bedrijven hebben al niet-vervangbare tokens gebruikt om betrokkenheid te genereren. Voor de lancering van de nieuwe Prima Class-schepen van Norwegian Cruise Line werkte het merk bijvoorbeeld samen met een kunstenaar om zes NFT-kunstwerken te creëren.
Tegenwoordig heeft Norwegian Cruise Line zijn eigen NFT-marktplaats en hoewel de eerste collectie begon te veilen voor $ 2.500 met de opbrengst gedoneerd aan Teach For America, heeft de secundaire markt van het merk tokens genoteerd tegen een bodemprijs van $10,500.
Dit betekent dat het gebruik van NFT's niet alleen kan helpen om meer interesse in een merk te wekken, maar het kan het publiek ook helpen om deze marketingcampagne als een investeringsmogelijkheid te identificeren. Ook, tegelijkertijd, u moet op de hoogte zijn van NFT-zwendel en moet alle maatregelen nemen om ze te vermijden.
Exclusieve beloningen creëren
Niet-fungibele tokens kunnen ook helpen om klanten unieke ervaringen te bieden. Dit is in de praktijk gebracht door bedrijven als de Amerikaanse wijnmakerij Robert Mondavi. Als wereldprimeur lanceerde Robert Mondavi zijn eigen wijnetiket dat via NFT's wordt verkocht. Met slechts 1996 flessen beschikbaar om te verzamelen, kunnen deze tokens worden ingewisseld via hun eigen unieke NFT.
Met deze hulpprogramma tokens in de detailhandel voor $ 3.500, en elk bezit een blockchain-sleutel die zijn eigen speciale fles wijn kan ontgrendelen, de campagne heeft het potentieel om $ 6,9 miljoen aan inkomsten te genereren.
Sociale betrokkenheid opbouwen
Hoewel er veel is volatiliteit die de NFT-markt verwoestte, tokens zijn nog steeds zeer gewild als zowel verzamelobjecten als investeringsmogelijkheden. Dit heeft merken geholpen niet alleen meer omzet te genereren, maar ook een aanzienlijk aantal engagementen op te bouwen.
Dat was zeker het geval bij McDonald's toen de fastfoodgigant zijn eigen NFT-collectie als prijsvraag op sociale media lanceerde. Om mee te doen, moesten gebruikers simpelweg het bericht van McDonald's op Twitter retweeten.
Met meer dan 94.000 retweets op het oorspronkelijke bericht en 11.000 reacties zorgde de campagne zeker voor een hoge mate van betrokkenheid op sociale media.
Virtuele Merchandising
We hebben ook gezien dat virtuele merchandising centraal staat in het NFT-landschap voor merken, met name bedrijven die actief zijn in de modewereld. Een van de belangrijkste voorbeelden hiervan is te vinden in het Britse modehuis Burberry, dat samenwerkte met Mythical Games om een merkpersonage dat in een virtuele ruimte opereert en het personage vergezelt in een reeks in-game NFT-kleding en accessoires.
De introductie van virtuele merkpersonages en NFT-items zijn geweldige hulpmiddelen om de verkoop van merkartikelen te promoten en tegelijkertijd de loyaliteit en betrokkenheid van de gemeenschap te versterken. Naarmate het tijdperk van de metaverse doorgaat, zullen we waarschijnlijk virtuele merchandising zien versnellen een marketingtool, met avatars die merkkleding en accessoires kunnen aantrekken, allemaal als een digitale look.
Een markt betreden die rijp is voor groei
Natuurlijk heeft het niet-fungibele tokenlandschap te maken gehad met veel marktvolatiliteit en wijdverbreide marktonzekerheid. Hoewel dit ervoor zou kunnen zorgen dat marketeers aarzelen om NFT's als marketingtools te gebruiken, zal de opkomst van Web 3.0 waarschijnlijk merken met een ongelooflijk scala aan mogelijkheden om tokens te gebruiken als middel om de betrokkenheid en conversieratio's te verbeteren.
Als we naar de toekomst van digitale marketing kijken, lijkt het onvermijdelijk dat NFT's een waardevolle rol kunnen spelen, en er is zeker een geweldig landschap voor merken om in de loop van de tijd te verkennen.