Waarom laten sociale-mediasites u zulke vreselijke advertenties zien?

Online advertenties zijn altijd vervelend geweest, maar hun targeting en frequentie worden steeds agressiever. Sociale-mediasites plaatsen tegenwoordig te veel advertenties. Je ziet er snel een terwijl je video's bekijkt, door berichten bladert en profielen bezoekt. Tot overmaat van ramp zijn ze vaak willekeurig en irrelevant.

Advertenties verschijnen niet toevallig. Hier zijn vijf redenen waarom sociale-mediasites je zulke vreselijke advertenties laten zien.

1. Grote merken trekken zich terug op sociale netwerken

Forbes rapporteert een algemene daling van de uitgaven voor digitale advertenties. Grote merken, retailers en internationale organisaties hebben minder advertenties weergegeven op sociale netwerken zoals Twitter, Facebook en Instagram. In plaats daarvan hebben ze zich gericht op platforms met korte inhoud.

Transparantiefunctie voor app-tracking van Apple maakte ook social media marketing een grotere uitdaging. Marketeers zijn gegevens kwijtgeraakt die cruciaal zijn voor advertentietargeting. En grote merken verkennen liever andere marketingmedia dan hun advertentie-uitgaven te verspillen aan A/B-testen.

2. Veel advertenties zijn afkomstig van het MKB en van influencers

Nu grote merken digitale advertenties langzaam terugtrekken, krijgen individuele marketeers meer zichtbaarheid. Verwacht een toestroom van posts van MKB-bedrijven en influencers. Je ziet een breder scala aan advertenties, van winkels die handgemaakte sieraden verkopen tot influencers die hun vlogs promoten.

Het probleem met advertenties voor kleine bedrijven is hun inconsistentie. Ondernemers beheren campagnes meestal zelf, ook al hebben ze nooit de juiste marketingtechnieken bestudeerd. Als gevolg hiervan publiceren ze uiteindelijk ondermaatse inhoud. Onervaren marketeers hebben de neiging om zich op de verkeerde doelgroep te richten, middelen te veel te gebruiken en media van lage kwaliteit te uploaden.

3. AI verlaagde de toetredingsdrempels voor marketeers

Recente AI-ontwikkelingen hebben de toetredingsdrempels voor marketing verlaagd. Bijna iedereen kan campagnes voeren. Adverteerders zouden investeren in generatieve AI-tools in plaats van een heel productieteam in dienst te nemen. Midjourney maakt afbeeldingen, Soundraw synthetiseert muziek en ChatGPT schrijft scripts.

Neem deze nep-pizza-advertentie als voorbeeld. Het heeft gebreken, maar het bestaat uit AI-inhoud die is gemaakt met behulp van gratis tools.

Hoewel innovatief, vergroot de toegankelijkheid van taalmodellen online spam. AI-stukken overspoelen sociale netwerken. Onervaren marketeers kopiëren hun activa alleen maar van generatieve AI-tools, wat resulteert in generieke campagnes die weinig moeite kosten.

Het goede nieuws is dat advertentieplatforms hard optreden tegen AI-inhoud. Sinds auteursrechtregels zijn niet van toepassing op door AI gegenereerde middelen, kan niemand ze gebruiken voor commerciële doeleinden of het eigendom ervan claimen.

4. Er zijn meer advertentieplekken beschikbaar

Het publiceren van digitale advertenties is nog nooit zo eenvoudig geweest. U kunt meer dan 1.000 advertentievertoningen op Facebook kopen voor slechts $ 10 tot $ 15, en Meta zegt dat uw wekelijkse budget zo laag kan zijn als $ 5. Als alternatief kosten kleine modulaire gedrukte advertenties meer. Grote kranten brengen hoge bedragen in rekening voor paginagrote advertenties, die meerdere maanden aan digitale advertenties kunnen dekken.

Helaas hebben sociale netwerken te maken met dalende inkomsten en daarom moeten ze hun inkomen verhogen. Volgens de New York Times, beleefde Meta in 2022 zijn eerste omzetdaling sinds de beursgang.

Bedrijven hebben meer advertentieruimte nodig om hun lage tarieven te compenseren. Je zult ten minste één advertentie tegenkomen voor elke vijf berichten op reguliere sites zoals Facebook, Twitter en Instagram. En op YouTube kunnen zelfs video's van 30 seconden ten minste twee advertenties bevatten.

Nogmaals, sociale netwerken verliezen geld. Twitter heeft zijn personeel meer dan gehalveerd nadat Elon Musk het overnam, en Meta ontsloeg in 2023 duizenden werknemers. Ze kunnen het zich niet veroorloven om de onstabiele digitale advertentiemarkt te negeren.

Omdat sociale-mediasites wanhopig zijn om geld te verdienen, hebben ze mogelijk hun beperkingen versoepeld. Er worden minder advertenties afgewezen op reguliere sites. In werkelijkheid, Meta stelt marketeers in staat om online gokplatforms te promoten zolang ze toestemming vragen. Daarom publiceren zelfs rare apps zonder naam snel meerdere reeksen advertenties tegelijk, wat jaren geleden onmogelijk zou zijn geweest.

Zelfs Elon Musk sprak zijn ongenoegen uit over het feit dat YouTube voor de hand liggende oplichting toestond om advertenties te publiceren. Hoewel sommige gebruikers tegelijkertijd klagen over de advertenties op Twitter.

Denk twee keer na voordat u schaduwrijke apps downloadt waarvoor online wordt geadverteerd. Oplichters vermommen phishing-links en spyware als ogenschijnlijk onschuldige games en programma's.

Verschillende factoren zijn van invloed op de digitale advertentiemarkt. Helaas blijf je vreselijke advertenties zien, tenzij sociale netwerken AI-inhoud verwijderen en grote merken aanmoedigen om campagnes te voeren.

Als u zich niet op uw gemak voelt bij het zien van deze advertenties, schakel dan over naar alternatieve sociale mediasites. Begin met het verkennen van advertentievrije platforms. Hoewel ze minder populair zijn dan Facebook en Instagram, zullen ze je niet onderwerpen aan opdringerige advertenties en algoritmen.