De nieuwe CEO van Twitter herhaalde veel van dezelfde punten die we al hebben gehoord.
Linda Yaccarino, de nieuwe CEO van Twitter, is in juni 2023 officieel begonnen met haar nieuwe rol. Kort daarna deelde ze een bedrijfsbrede memo in een reeks tweets om een deel van haar visie op Twitter te delen.
Hier zijn de meest opvallende punten uit de thread en waarom we er niet geïnspireerd door raakten.
Yaccarino deelt plannen voor Twitter 2.0
Yaccarino schetste haar strategie voor haar rol bij Twitter met behulp van de "Twitter 2.0"-terminologie bedacht door de eigenaar van het bedrijf, Elon Musk. De memo is voor iedereen in te zien in een Twitter-thread.
Haar belangrijkste actieplannen voor het vernieuwen van de site draaien rond het transformeren van het "wereldwijde stadsplein" in een betrouwbaardere, nauwkeurigere informatiebron.
Ze noemt ook de mogelijkheid voor het bedrijf om "over de gangpaden heen te reiken en nieuwe partnerschappen aan te gaan", terwijl ze werknemers oproept om samen te werken om "iets nieuws van de grond af" op te bouwen.
Het probleem met de beloften van Linda Yaccarino
Hoewel de memo van Yaccarino de aandacht trok van verschillende grote publicaties, trok het gemengde reacties van het publiek. In veel opzichten herhaalde Yaccarino slechts de eerdere uitspraken van Musk, zoals het hervormen van het "global town square", het bouwen van Twitter 2.0 en het ondersteunen van de vrijheid van meningsuiting.
Ze had haar eigen strategieën kunnen schetsen in plaats van vage, generieke doelen te presenteren, zoals het creëren van een nauwkeurige informatiebron of het creëren van nieuwe partnerschappen.
Musk nam bijvoorbeeld Yaccarino in dienst vanwege haar jarenlange marketingexpertise. Weten hoe ze van plan is om de afbrokkelende advertentiebusiness van Twitter te redden, zou verhelderend zijn geweest, maar ze heeft het er nooit over gehad.
Sommige delen van de memo van Yaccarino waren ronduit onrealistisch. Neem dit deel over het maken van Twitter tot de meest nauwkeurige realtime informatiebron online.
Hoewel indrukwekkend, is het bijna onmogelijk. Zelfs de meest bekende sociale netwerken, zoals Facebook, worstelen met desinformatie. Twitter kan gebruikers er niet van weerhouden nepnieuws en propaganda te verspreiden, vooral niet met het gebrekkige verificatiesysteem.
Hoe Yaccarino het verschil kan maken
Over het algemeen roept het vertrouwen dat Yaccarino in de visie van Musk stelt, twijfels op of ze het bedrijf in een nieuwe richting zal sturen.
Yaccarino is absoluut een gekwalificeerde CEO, maar ze zou ook meer controle moeten hebben over de richting die het bedrijf moet inslaan. Twitter heeft nieuwe inzichten en werkwijzen nodig om zijn zakelijke kant te laten slagen.
Zal Twitter veranderen onder nieuw leiderschap?
Naar alle waarschijnlijkheid zal Musk nog steeds de baas zijn, niet de nieuwe CEO Linda Yaccarino. Ze houdt voornamelijk toezicht op marketing en reclame. En op basis van de eerdere verklaringen van Musk, hebben haar grootste projecten betrekking op de Twitter-advertentiebusiness.
Dat gezegd hebbende, Twitter is al veel veranderd sinds Musk het overnam. Alleen de tijd zal leren hoe de dingen zich zullen ontvouwen met Yaccarino in de rol van CEO.
