Een merkstijlgids maken voor uw volgende project: 8 tips

Als je aan een nieuw grafisch ontwerpproject werkt, of het nu voor sociale media is, de branding van een bedrijf of gewoon een leuke ontwerpidentiteit, moet je een merkstijlgids maken om het te begeleiden.

Uw merkstijlgids zorgt ervoor dat alles eruitziet alsof het van dezelfde plek komt en zorgt voor een herkenbare stijl wanneer iemand uw project of merk ziet. Laten we u laten zien hoe u aan de slag kunt.

Wat is een merkidentiteit?

Een merkidentiteit is de collectieve identiteit die een merk creëert. Zie het als de persoonlijkheid van een merk. Je kunt ook een persoonlijk merk hebben, wat geweldig is als je een freelancer of influencer bent.

Grotere bedrijven hebben vaak merkidentiteiten die zo ingebakken zitten in onze cultuur dat je er niet eens over nadenkt. Dit komt vaak van marketingschema's, kleurenpaletten, logo's, audio en beeldmateriaal en een algemene merkboodschap. Denk aan internationale merken als McDonald’s, Apple of Google. Hoe zou je hun merk omschrijven? Hoe herken je hun merk? Dat komt allemaal neer op merkidentiteit.

Door een merkstijlgids te maken, kunt u, of iemand die aan een ontwerp voor een bepaald merk werkt, uw merkidentiteit versterken door middel van merkactiva.

Wat is een merkstijlgids?

Een merkstijlgids, ook wel merkrichtlijnen genoemd, is een document met richtlijnen die moeten worden gevolgd voor het promoten van een merkidentiteit. Dit zorgt ervoor dat niemand merkactiva misbruikt of ontwerpen maakt die er niet uitzien of klinken alsof ze echt van uw merk afkomstig zijn.

Als u een merk creëert - persoonlijk, voor uw eigen bedrijf of voor een klant - moet een merkstijlgids deel uitmaken van het pakket.

Het is een gids voor het gebruik van ontwerpmiddelen en marketingwaarden die uw merk in het beste, meest nauwkeurige licht laten zien. Het is alsof je een recept gebruikt om oma's familiekoekjes te maken, behalve dat jouw merk de koekjes zijn. Je hebt de geheime gids nodig om het precies goed te krijgen.

Wat moet er in uw merkstijlgids staan?

Een merkstijlgids legt het gebruik van logo's, tekst en afbeeldingen uit en zorgt ervoor dat de merkboodschap veilig is voor alle branding. Dit omvat ook de tone-of-voice om ervoor te zorgen dat uw woorden en geluiden altijd klinken alsof ze van het merk zelf komen.

Dit zijn de belangrijkste aspecten die u moet opnemen bij het maken van een merkstijlgids voor uw volgende creatieve merkproject.

1. Logo

Als je aan een merk denkt, is het logo meestal het eerste waar je aan denkt. Apple heeft zijn minimalistische witte appelpictogram; Microsoft gebruikt een abstract venster met 4 kleuren; Nike gebruikt een vinkje. Dit zijn allemaal voorbeelden van herkenbare merklogo's die nooit verward zullen worden met andere merken.

De meeste mensen denken dat het maken van een logo alles is wat je nodig hebt om een ​​project of bedrijf te promoten, maar het is slechts de eerste stap.

2. Logo-variaties

Hoewel de meeste logo's op zichzelf al prominent genoeg zijn, bieden merkrichtlijnen vaak logo-variaties. Deze variatielogo's zijn geweldig voor andere doeleinden, zoals verschillende formaten, materialen of kleurstellingen.

Sommige logo's hebben tekst nodig om de merknaam of het logomerk op te nemen. Logovariaties kunnen initialen gebruiken, tekst of plaatsing van afbeeldingen herformatteren, of het logoteken of de logotekst verwijderen.

Alle logo's moeten andere opties in verschillende kleuren hebben. Het belangrijkste is een zwarte versie en een witte versie. Even belangrijk zijn full-color versies, grijstinten en een egale kleurenversie als uw logo verlopen bevat. Deze kunnen worden gebruikt op formele documenten, als overlay op achtergronden en voor afdrukopties in één kleur.

3. Kleurenpalet

Over kleuren gesproken, uw merk heeft een merkkleurenpalet nodig. Je moet niet te veel kleuren gebruiken, anders verwart het de boodschap van je merk. In uw stijlgids moet u, indien mogelijk, uw kleurenpalet samen met de hex-codes en Pantone-namen van de kleuren presenteren.

Als je hulp nodig hebt bij het maken van kleurenpaletten, kunnen Canva Pro-gebruikers dat ook maak merkkleurenpaletten met de Brand Kit-functie van Canva. Je kan ook kleurenpaletten maken in InDesign, en dat zijn er veel manieren om kleurenpaletten te maken in Procreate.

Je zou moeten maak je kleurenpalet op basis van kleurentheorie en niet alleen op basis van kleuren die u persoonlijk mooi vindt. Elke kleur roept reacties en gevoelens op, en die gevoelens helpen je merkboodschap over te brengen.

4. Typografie

Hoewel typografie vaak naast het logo van het merk staat, hebben de typografische keuzes van uw merk meer invloed dan alleen het logo zelf. U kunt voor het logo zelfs een heel ander lettertype of lettertype gebruiken dan voor andere onderdelen van het merk.

Overweeg een hoofdlettertype dat vetgedrukt en gemakkelijk leesbaar is, en indien nodig een luxer lettertype om nadruk op te leggen. En tot slot, een hoofdtekstlettertype dat uw merk moet weerspiegelen - schreefloze lettertypen zijn doorgaans jeugdiger en serif-lettertypen worden gebruikt in serieuzere contexten.

Zie deze websites voor auteursrechtvrije lettertypen die u commercieel kunt gebruiken.

5. Toon van de stem

Uw tone-of-voice komt duidelijk naar voren in marketing, posts op sociale media en alle correspondentie met het publiek van uw merk. Hoewel het misschien moeilijk is om dit in een merkstijlgids weer te geven, geeft de tone-of-voice van uw merk het soort relatie weer dat uw merk heeft met het beoogde publiek.

Tone of voice moet worden beschreven binnen uw merkrichtlijnen. Gebruik je toon om een ​​missieverklaring te schrijven om alles samen te vatten.

Als je vriendelijk wilt zijn, moet je merk informele terminologie, een tweede persoonsstandpunt en misschien wat humor gebruiken. Voor een meer zakelijk merk, wil je misschien vasthouden aan een derde persoon en strengere taal gebruiken.

6. Elementen en illustratiestijl

Merkimago is net zo belangrijk als uw logo. Uw branding heeft invloed op de manier waarop u social media-iconen, illustraties en UX/UI-iconografie presenteert.

Branding-illustraties en -elementen gebruiken doorgaans uw merkkleuren, maar afgezien daarvan moet de stijl ook uw merkboodschap weerspiegelen. Vriendelijke merken die een jongere markt aanspreken, hebben meestal een handgetekende stijl, terwijl bedrijfsmerken of merken die zijn toegesneden op een oudere markt rechtlijnig kunnen zijn.

De illustratiestijl moet overal in de branding hetzelfde zijn, zelfs als de illustraties of elementen anders zijn. Jij kan gebruik Adobe Illustrator en Canva om in kleur bewerkbare elementen te maken indien nodig.

7. Fotografie

Het publiek waarop u zich richt, moet zichzelf weerspiegeld zien in uw merkfotografie en lifestyle-foto's. U kunt dit in uw huisstijlgids doorgeven als een moodboard; het hoeft geen fotografieportfolio te zijn.

U kunt merkfotografie gebruiken op sociale media, advertenties, marketing of rechtstreeks op producten zelf. Als uw merk productgebaseerd is, hebben we er een paar geweldige propideeën voor productfotografie.

8. Modellen

Ten slotte, om uw merkstijlgids samen te brengen, moet u merkmodellen presenteren om de concepten tot leven te brengen. Je kunt je eigen mockups maken, maar er zijn ook plaatsen waar je ze kunt kopen of gratis kunt downloaden via internet.

Veelgebruikte mockups die u in uw huisstijlgidsen kunt opnemen, zijn visitekaartjes, berichten op sociale media, kleding, zoals t-shirts, tassen of hoeden, en website-mockups die u eenvoudig op Canva kunt maken.

Het doel van het maken van merkmodellen is om de intenties van uw merk te laten zien. Als u momenteel niet in de producten kunt investeren, kunt u in ieder geval visualiseren wat u van plan bent te creëren.

Hoe u uw merkstijlgids presenteert

U kunt Adobe InDesign of Canva gebruiken om een ​​huisstijlgids te maken. Het hoeft niet allesomvattend te zijn, maar als u wilt dat uw merk de tand des tijds doorstaat, is het beter om gedetailleerder te zijn. Gebruik uw richtlijnen om niet alleen te beschrijven welke middelen u moet gebruiken, maar ook hoe u ze moet gebruiken en, nog belangrijker, hoe u ze niet moet gebruiken.

Ter inspiratie kunt u online zoeken naar merkstijlgidsen van grote internationale bedrijven, zoals Figma's richtlijnen of Richtlijnen voor het Android-merk.

Voor een persoonlijk merk hoef je niet zo diepgaand te zijn. U kunt een spread van één pagina maken met uw logo, logovarianten, typografie en afbeeldingen. Als je een merk voor iemand anders maakt, kun je het beste meer informatie geven.

Creëer een consistente stijl voor uw merk

Veel nieuwe ontwerpers raken verstrikt in logo-ontwerp zonder rekening te houden met de rest van een merkpakket. Wanneer u zoveel tijd besteedt aan het creëren van een alomvattend merk, moet u een richtlijn opnemen voor het gebruik (of niet gebruiken) van de merkactiva. Dit zorgt ervoor dat er geen gekruiste draden zijn voor iedereen die met ontwerpmiddelen werkt, en dat uw merk er altijd consistent uitziet en klinkt.