In 2022 kocht Elon Musk Twitter. Sindsdien heeft hij wijzigingen aangebracht, teamleden verwijderd en veel veranderd van wat gebruikers leuk vonden aan Twitter. In juli 2023 kondigde Musk een rebranding aan van Twitter naar X. Hij begon de overgang naar X op 23 juli 2023.
De rebranding van Twitter voldoet niet aan de normen van populaire rebrands zoals andere merken zoals Facebook met Meta of Pepsi met zijn steeds evoluerende logo en bijgewerkte branding. Er zijn tal van redenen waarom een rebranding van Twitter naar X een slecht idee is.
1. De X-naam mist unieke doorzoekbaarheid
Elke merknaam moet zo uniek zijn dat mensen door de naam te zeggen het merk kunnen kennen. Zelfs Apple, synoniem voor een bekende vrucht, is een sterk genoeg merk dat iedereen weet waar je het over hebt.
"X" is de obsessie van Elon Musk. Hij heeft deze naam gekozen om samen te vallen met zijn andere bedrijven zoals SpaceX, Tesla - met de Model X - en zelfs bezit X. com die nu doorverwijst naar Twitter. com.
In de dagen erna
Musk's rebranding-aankondiging, X heeft een uitstekende doorzoekbaarheid, maar als merknaam voor de lange termijn is het niet uniek genoeg zonder woorden te wijzigen. Waarom hernoemen van een unieke naam naar een generieke letter?2. Sommige gebruikers begrijpen de rebranding niet
Hoewel Musk-fans zijn "X" -obsessie misschien begrijpen, begrijpen alle Twitter-gebruikers die de gebeurtenissen van Elon Musk of zijn zakelijke ondernemingen niet volgen, het belang ervan niet. Op een dag inloggen op Twitter en een nieuw logo vinden zonder dat er verder niets is veranderd, is verwarrend voor gebruikers.
Er is geen uitleg. De merkrichtlijnen van Twitter zijn niet bijgewerkt om samen te vallen met de bijgewerkte rebranding. Het is echt een onsamenhangende beslissing waardoor gebruikers zich afvragen of ze het Twitter of X moeten noemen, zelfs als we niet precies weten hoe we het moeten noemen.
3. Rebranding moet alomvattend zijn
Branding, en daarmee rebranding, is meer dan alleen een logo. Een merkstijlgids is allesomvattend en zorgt ervoor dat de identiteit van een bedrijf kan worden herkend aan alles binnen de branding.
Het blauwe vogelpictogram en de tint hemelsblauw van Twitter is herkenbaar - en heeft betrekking op de naam - voor iedereen die het ziet. Twitter gebruikt een specifiek lettertype in zijn branding, iconografie gerelateerd aan vogels en taal die we herkennen als de toon van Twitter.
De rebranding van X heeft alleen het logo en de handvatten voor sociale media veranderd. Zelfs het hemelsblauwe kleurenschema is nog steeds alomtegenwoordig en al het andere dat Twitter, Twitter maakte. X heeft geen merk. Eén logo is geen merk, vooral niet als het wordt gecombineerd met een niet-overeenkomende branding die iets anders vertegenwoordigt.
Een rebrand moet worden onthuld als een grootse onthulling van alle nieuwe branding. De branding moet door de gebruiker worden getest en onderzocht voor het doel ervan.
4. De rebranding van Twitter naar X was slecht getimed
In een tijd van onrust op Twitter nadat Musk alles had veranderd wat Twitter in 16 jaar tijd had gebouwd, zou een rebrand nooit met open armen worden ontvangen door trouwe Twitter-gebruikers.
Musk neemt impulsieve beslissingen met zijn vele projecten, net zoals de tijdelijke beslissingen verander het Twitter-logo in Doge of toen hij alle gebruikers toestond een blauw vinkje te kopen voordat hij zich realiseerde dat de identiteitsverificatiecrisis zou volgen.
Hoewel zijn visie op X misschien al een heel leven in de maak was, komt de keuze om Twitter om te dopen naar X als een andere impulsieve beslissing van Musk. Een rebranding kost tijd en onderzoek. Het raadplegen van een creatief ontwikkelingsteam had Musks eerste aanspreekpunt moeten zijn. Het mislukken van deze rebrand suggereert dat hij dat niet heeft gedaan.
5. Rebranding naar X lost de andere problemen van Twitter niet op
Het merk Twitter stond 16 jaar sterk voordat Musk het bedrijf kocht. Twitter heeft in de loop van de tijd slechts kleine updates aan zijn branding aangebracht. Sinds Musk het platform kocht, heeft Twitter de meest drastische veranderingen in zijn geschiedenis gezien, vele gevolgd door klachten van gebruikers.
Een rebranding kan soms voldoende afleiding zijn om een merk te helpen verbeteren; in het geval van Twitter en X is dat echter niet het geval. De rommelige rebranding van X is slechts een nagel aan de doodskist voor alle gebruikers die toestaan dat de veranderingen hun reden zijn om het platform te verlaten.
Twitter X markeert de plek
De reputatie van Elon Musk als zakenman zet zich voort met zijn beslissing om zijn merk X toe te passen op Twitter. Het lijkt erop dat hij alles wil veranderen waarvoor Twitter zichzelf heeft gebouwd, in plaats van zijn eigen X-platform helemaal opnieuw te beginnen.
De rebranding is nog maar net begonnen - ondanks dat rebranding meestal volledig wordt onthuld - dus hij kon het voor elkaar krijgen en alles verbeteren. Maar slechts enkele dagen na zijn aankondiging lijkt het erop dat Twitter rebranding naar X een slecht idee is.
