Deze innovatieve QR-codes zijn ontworpen om productinformatie op een toegankelijke manier weer te geven. Meer informatie over hoe ze werken en waar u ze kunt vinden.
Blinde en slechtziende mensen hebben vaak een computergenoot bij zich: een smartphone waarop ten minste één van de vele applicaties draait waarmee ze door de wereld kunnen navigeren. Nu geeft een groep bedrijven de mogelijkheden van die apps een boost door middel van een zeer licht gewijzigde QR-code. En de eerste pakketten met de "toegankelijke QR-codes" liggen al in de Britse schappen.
De weg naar een toegankelijke QR-code
"Connected packaging" is een speciale tak, meestal opererend vanuit de marketingafdeling van een bedrijf, die shoppers helpt online merkervaringen te vinden vanuit een fysiek productpakket. Die merkbeleving kan een spel, verkoop- of promotie-informatie zijn, of informatie over het product zelf.
Zappar is een Brits bedrijf dat gespecialiseerd is in webgebaseerde augmented reality-ervaringen. Deze ervaringen zijn niet hun eigen speciale downloads zoals die van sommige AR-apps en -games.
In plaats van een speciale app te gebruiken, brengt het scannen van een QR-code bezoekers naar een website die de ervaring host. Veel van hun zaken komen uit de wereld van verbonden verpakkingen, vaak merkgames die worden gelanceerd vanaf een QR-code.
Zappar heeft ook zijn eigen mixed reality-headset: een op het hoofd gemonteerde mobiele telefoonadapter die met twee wordt geleverd controller-toverstokken en trackers die fysieke objecten volgen en virtuele elementen in een AR verankeren ervaring. Tijdens het ontwikkelingsproces heeft het Zappar-team behoorlijk grote doorbraken gemaakt op het gebied van het herkennen en volgen van QR-codes.
"Meestal kun je een QR-code scannen vanaf ongeveer 15 cm afstand, en we kunnen die afstand van de initiële detectie met ongeveer zeven keer tot ongeveer 1,20 m, "legde Zappar-medeoprichter en CEO Caspar Thykier uit in een recente Zapworks-webinar. "Het geniale van de oplossing is dat je een enkele toegankelijke QR-code hebt die op verpakkingen staat en die nog steeds normaal kan worden gescand."
De licht gewijzigde QR-code voegt extra markeringen toe rond de marges van de conventionele QR-code. Dat is een grote verkoop voor verbonden verpakkingsafdelingen die hun bedrijven niet hoeven te overtuigen om extra ruimte op pakketten te reserveren voor extra beeldtriggers.
"Het moeilijke gesprek was gevoerd", zei Unilevers Digital Transformation Director Sarah Masters in het webinar. "Het wordt een vraag waarom een merk het niet zou doen. Een brand manager zou bijna moeten afhaken."
Wat is Zapvisie?
Om deze service beschikbaar te maken, heeft Zappar gemaakt Zapvisie, die bestaat als een eigen app of als een gratis SDK. Zapvision heeft ook een eigen contentmanagementsysteem dat toegankelijke QR-codes genereert uit standaard QR-codes.
Zappar werkt samen met de Koninklijk Nationaal Instituut voor Blinden En Connected Experience-advies te identificeren en mee samen te werken apps die al bekend en vertrouwd zijn door blinden en slechtziende gemeenschappen. De Zapvision SDK is al beschikbaar voor Microsoft AI zien app en komt eraan Zich voorstellen En Wees mijn ogen.
Wanneer een persoon de Zapvision-app of een andere app met de SDK opent, hebben ze de mogelijkheid om naar producten te scannen. Zodra een product is gedetecteerd, zegt de app hoorbaar de naam van het product, evenals de afstand tot het product. Wanneer het apparaat dicht genoeg bij het product is, kan het individu ervoor kiezen om meer informatie te horen.
Eenvoudige informatie, zoals het volume van een pakket, wordt gelezen zonder erom te vragen. Andere informatie, waaronder aanbevelingen voor gebruik, opslag en verwijdering, is toegankelijk via een gebruiksvriendelijke hoorbare menu-interface. In het geval van voedingsproducten kan de app ook voedingsinformatie, allergenen en andere cruciale informatie lezen.
Komen er toegankelijke QR-codes naar een winkel bij jou in de buurt?
De allereerste geconnecteerde Zapvision-pakketten kwamen in maart 2023 in de Britse schappen terecht, volgens De Kruidenier. Zappar wil meer connected pakketten uitrollen naar meer locaties in meer landen, maar een beperkte uitrol is om technologische redenen toch belangrijk. Een deel van de reden dat de app zo goed werkt, is dat deze op een beperkt aantal producten werkt.
"Het stuk computervisie is opgelost als het een enkel pakket is. De uitdaging komt wanneer het een kast vol met verschillende verpakkingen is", aldus Thykier. "Hoe doe je dat? Hoe bestelt u de informatie? Wat kondig je als eerste aan? Wat is de structuur en de nesting van die informatie?"
Dit zijn allemaal vragen die het bedrijf wil beantwoorden naarmate hun toegankelijke QR-codes geleidelijk meer gangbaar worden.
Productinformatie voor iedereen toegankelijk maken
Het slechte nieuws is dat toegankelijke QR-codes dit kwartaal waarschijnlijk niet op al uw favoriete producten zullen verschijnen. Het goede nieuws is dat tegen de tijd dat ze dat doen, Zappar waarschijnlijk de beste manier heeft bedacht om productinformatie te krijgen bij de mensen die het meest behoefte hebben aan innovatieve manieren om er toegang toe te krijgen.
Zapvision en de QR-codes van Zappar zijn belangrijke voorbeelden van hoe technologie de toegankelijkheid voor mensen met een visuele beperking kan verbeteren. Blijf meer toegankelijkheidstools ontdekken die beschikbaar zijn op mobiele en desktopbesturingssystemen.