Welke reden je ook hebt voor een rebranding, je moet het goed doen, anders kan het averechts werken. Dit zijn de dingen waarmee u rekening moet houden als u wilt rebranden.

Branding en rebranding van creatieve projecten kan moeilijk zijn en gemengde resultaten opleveren. Voor een succesvolle rebranding van je creatieve project zijn er een aantal zaken waar je vooraf rekening mee moet houden.

Rebrand niet zonder enig onderzoek naar het publiek van uw project. Een overhaaste rebrand resulteert vaak in een matte ontvangst. Overweeg eerst deze dingen om schitterende resultaten te behalen met uw creatieve rebranding.

1. Hoe zal uw project profiteren van een rebranding?

Een van de belangrijkste dingen die u moet overwegen voordat u een project een nieuwe naam geeft, of het nu een creatief of een professioneel project is, is hoe het project zal profiteren van een nieuwe naam. Er moet altijd een doel en reden zijn voor rebranding. Wat hoop je te bereiken met rebranding?

Misschien is uw oorspronkelijke branding niet gevolgd

instagram viewer
ontwerp toegankelijkheidsrichtlijnen en je wilt toegankelijker zijn. Inclusiviteit is een goede reden om te rebranden; het komt een breder publiek ten goede en nodigt mensen uit om beter betrokken te raken.

Uw project kan ook baat hebben bij een rebranding als uw oorspronkelijke merk designtrends volgt. Hoewel het geweldig is om ontwerptrends te gebruiken, is het geen goed idee om ze op te nemen in het ontwerp van een merk. Een merkontwerp moet een lange levensduur hebben. Trends hebben geen lang leven en lijken snel achterhaald of uit het verkeerde tijdperk.

Uw branding moet gevoelens oproepen bij uw publiek. Als je huidige branding niet de bedoelde gedachten of acties oproept, is dat ook een goede reden om te rebranden, zolang je het maar goed doet.

2. Werk met een gekwalificeerd creatief team

Of u nu een ontwerper bent of het hoofd van een creatief project, u moet bij de rebranding samenwerken met een gekwalificeerd creatief team. Dit zal de resultaten waarschijnlijk ten goede komen, omdat een gekwalificeerd creatief team over veel kennis en vaardigheden beschikt om uw rebrand verder te brengen.

Uw team moet bestaan ​​uit onderzoekers en testers, UX/UI-ontwerpers of -schrijvers en ervaren grafische ontwerpers. Wees niet bang om uit te breiden naar meerdere ontwerpers en voeg ook illustratoren en webontwerpers toe.

Een volledig team zal resulteren in een goed afgeronde rebranding. Alle bases zijn gedekt omdat uw team precies weet waar ze op moeten letten en wat ze moeten opnemen, en wat ze moeten vermijden.

3. Rebranding is meer dan een nieuw logo

Als je het al weet wat op te nemen in een creatieve merkstijlgids, weet je dat een merk meer is dan alleen een logo. Hetzelfde kan gezegd worden van een rebranding.

Bijvoorbeeld, De rebranding van Twitter naar X was een slecht idee om vele redenen, niet in de laatste plaats omdat zelfs weken na de eerste "rebrand" het enige verschil een nieuw logo was. Er is geen nieuw merk. Ja, het logo en de naam zijn veranderd, maar verder niets. Gebruikers houden nog steeds vast aan alles waar Twitter om bekend stond, inclusief de naam.

Een rebrand moet alle aspecten van het merk van uw project omvatten, zoals kleuren, tekst, tone of voice, afbeeldingen en nog veel meer. De reputatie van uw merk moet worden weerspiegeld in de branding.

4. Creëer een onthulling die het wachten waard is

Een rebrand moet een grote onthulling waard zijn en een wow-factor bieden. Het moet een doel dienen en meer zijn dan alleen een verandering van het logo - iets dat het wachten waard is.

Zie een rebranding als een grootse opening met een fluwelen gordijn. Je publiek moet enthousiast zijn om te zien wat er achter het gordijn zit en verrast en onder de indruk zijn van de onthulling. Een rebranding die resulteert in een platte "oh" is niet veel om trots op te zijn. Je rebranding is het nieuwe gezicht van je project, dus het zou je trots moeten maken om te pronken en te adverteren.

Het creëren van een volledige rebranding kost tijd en moet in één keer worden onthuld voor de beste ontvangst. Laat een omgedoopte identiteit niet druppelen, anders heeft het niet veel effect.

5. Rebrand niet in een opwelling

Alles wat in een opwelling wordt gedaan, is meestal slecht doordacht en dat zal blijken. Je hebt inconsistente merkelementen, kleuren of waarden. Rebranding off the manchet laat ook zien dat je niet nadenkt over je creatieve project op de lange termijn. Branding moet een lange levensduur hebben en uw reden voor rebranding moet eerst worden doordacht.

Daarom is het belangrijk om met een creatief team te werken en tijd te besteden aan je rebranding. Deelnemen creatieve online gemeenschappen is een geweldige manier om inspiratie op te doen voor een rebranding.

Maak een lijst met voor- en nadelen van uw huidige merk ten opzichte van een rebranding. Bepaal welke waarden uw merk nodig heeft en of een rebranding die waarden zal versterken. Welke onderdelen van een rebrand zullen uw creatieve project in een betere richting duwen? Concentreer je daarop.

Werk achter de schermen aan de rebranding van je creatieve project voordat je het aankondigt en het merk publiekelijk verandert.

6. Welke invloed heeft een rebranding op de reputatie van het project?

Het merk is de persoonlijkheid van uw project, daarom houden we rekening met kleuren, lettertypen, afbeeldingen, elementen en tone of voice wanneer we creatieve projecten starten. Uw merk geeft de verwachtingen en de reputatie van het publiek weer.

Zo staat Apple bekend om zijn minimalistische kleurenpalet en eenvoud. Dit komt tot uiting in de branding van een eenvoudig logo, een wit kleurenpalet en scherpe, strakke ontwerpen. Apple zou niet dezelfde reputatie hebben als het zijn gestroomlijnde witte Apple-logo zou veranderen in een cartoonrode kinderillustratie.

Voor Twitter brengt Elon Musk het publiek in verwarring door de beroemde blauwe vogel te veranderen in een zwart-wit X-logo. Nu ziet het logo eruit zoals het zou moeten zijn voor een geheim, elitair, duur bedrijf dat zich misschien bezighoudt met auto's of elektronica. Het nieuwe logo – en het ontbreken van een volledige rebranding – komt niet overeen met de reputatie van Twitter als een leuk, luchtig platform voor sociale media.

Het is prima om een ​​nieuwe naam te geven om een ​​nieuwe richting voor uw project te effenen. Maar, in tegenstelling tot de rebranding van Twitter, moet u reden en begrip geven voor een drastische rebranding, en het mag een groot deel van uw publiek niet afsnijden.

7. Rebrand niet te vaak

Je moet altijd rebranden met het idee dat het permanent is. Als u uw branding vloeibaar wilt houden, kunt u uzelf opties geven binnen de branding in plaats van elke zes maanden een rebranding te doen.

Rebranding laat te vaak zien dat uw publiek geen vertrouwen heeft in uw branding. Als u er geen vertrouwen in heeft, waarom zou uw publiek dan vertrouwen hebben in het merk? Branding moet herkenbaar zijn, daarom moet een rebrand zeldzaam zijn en een goede reden hebben voor verandering.

Belangrijkste leerpunten

  • Rebranding moet een doel hebben en uw project ten goede komen, zoals het verbeteren van de toegankelijkheid of het oproepen van de beoogde gevoelens bij uw publiek.
  • Werken met een gekwalificeerd creatief team met onderzoekers, ontwerpers en testers is cruciaal voor een succesvolle rebranding.
  • Een rebrand omvat meer dan alleen een nieuw logo en moet elementen bevatten zoals kleuren, tekst, tone of voice en afbeeldingen die de reputatie van uw project weerspiegelen.

Denk goed na over uw rebranding

Als je hebt overwogen om een ​​creatief project een nieuwe naam te geven, raadpleeg dan eerst deze lijst met overwegingen. Neem de tijd om te onderzoeken, te experimenteren en samen te werken met een team. En door alles achter de schermen te houden voor een grote onthulling, kun je merkelementen testen en wijzigen voordat je ze aankondigt.

Over het algemeen geldt dat als u zich eenmaal heeft gecommitteerd om de rebranding van uw project te delen, u dit met vertrouwen en trots moet doen voor het beste succes.