Socialemediaplatforms zijn van groot belang geweest voor merken en makers over de hele wereld. Ze hebben zelfs geleid tot de opkomst van nieuwe industrieën, zoals influencer marketing. Deze sociale platforms hebben echter één groot minpunt: ze halen het grootste deel van de inkomsten binnen.
Blockchain-ontwikkelaars zijn actief op zoek naar oplossingen voor dit probleem, en een van hun innovatieve concepten zijn sociale tokens. Wat zijn sociale tokens en hoe werken ze? Dat zoeken we uit.
Wat zijn sociale tokens?
Sociale tokens zijn cryptocurrencies die een gevoel van verbondenheid creëren onder mensen binnen een gemeenschap. Merken, makers of influencers bieden ze aan als een extra manier om inkomsten te genereren met hun diensten en ervaringen.
In plaats van de typische diensten en producten aan te bieden, voegen de makers echter speciale voordelen toe die vaste klanten niet zouden krijgen. Een artiest zou bijvoorbeeld sociale tokens aanbieden die fans toegang geven tot een exclusieve meet-and-greet wanneer ze een stad bezoeken.
Hoe werken sociale tokens?
Sociale tokens zijn gebaseerd op blockchain-technologie en profiteren daarom van de veiligheid, onveranderlijkheid en gedecentraliseerde aard ervan. Bovendien kunnen sociale tokens worden gebouwd bovenop reeds bestaande blockchains die slimme contracten ondersteunen, zoals Ethereum en Solana.
Wanneer een maker of merk besluit sociale tokens aan te bieden, beginnen ze met het informeren van hun volgers op sociale media over het nieuwe aanbod. Om opwinding te creëren, vertellen ze hen over de voordelen van het bezitten van de tokens: toegang tot exclusieve inhoud, stemrecht in toekomstige projecten, vergaderrechten en speciale aanbiedingen.
Bij de lancering worden de sociale tokens vermeld op cryptocurrency-uitwisselingen. Hoe goed ze verkopen hangt af van de bestaande fanbase, het nut van het token en marketinginspanningen. Kopers kunnen hun sociale tokens naar privéadressen in compatibele portemonnees sturen en genieten van de verzekerde voordelen.
Je kunt bijvoorbeeld beginnen door toegang te krijgen tot de exclusieve groep van de community op platforms zoals Discord. Ze moeten bewijzen dat ze eigenaar zijn van het sociale token dat moet worden toegevoegd. Een lid kan dan deelnemen aan het bestuur. Als de gemeenschap bijvoorbeeld besluit te stemmen over aankomende projecten, gebruikt men hun sociale token als stemrecht.
Naast privileges hebben sociale tokens een marktwaarde die kan stijgen of dalen, afhankelijk van de reputatie en prestaties van de persoonlijkheid of het merk. Andere invloedrijke factoren zijn onder meer het nut van tokens, betrokkenheid van de gemeenschap, netwerkeffecten, marktsentiment en economische prikkels om het token te bezitten.
Na verloop van tijd kan de gemeenschap ook besluiten om het tokenverbrandingsmechanisme te gebruiken, waarbij tokens permanent worden verwijderd, om schaarste te creëren, wat inherent de waarde van de resterende tokens verhoogt.
Sociale tokens versus NFT's
Vanuit vogelperspectief lijken sociale tokens synoniem met niet-fungibele tokens (NFT's). Maar bij nadere inspectie zijn er drie fundamentele manieren waarop ze verschillen.
- Fungibiliteit: Sociale tokens zijn vervangbaar. Elk token is identiek aan het volgende en kan onderling worden uitgewisseld. Aan de andere kant zijn NFT's niet-fungibel, wat betekent dat elk token uniek is en niet op gelijke wijze voor een ander kan worden ingewisseld.
- Digitaal eigendom: Sociale tokens vertegenwoordigen het eigendom van een deel van een gemeenschap. Als je de community verkoopt, betekent dit dat je niet langer deel uitmaakt van de community en dat je de rechten op de privileges ervan hebt verloren. Ondertussen vertegenwoordigen NFT's het eigendom van een afzonderlijk digitaal activum. Het verkopen van een NFT betekent dat u de eigendomsrechten op het actief verliest.
- Waardeafleiding: Zoals eerder vermeld ontlenen sociale tokens hun waarde meestal aan de reputatie van het merk of de makers. NFT's ontlenen daarentegen vooral waarde aan factoren als zeldzaamheid, eigendomsgeschiedenis en hype.
Niettemin ontlenen zowel sociale tokens als NFT's waarde aan de reputatie van de maker en de betrokkenheid van de gemeenschap. Bovendien bieden ze allebei nieuwe manieren voor makers en merken om met hun fanbases in contact te komen en inkomsten te genereren.
Soorten sociale tokens
Sociale tokens kunnen worden onderverdeeld in vier hoofdgroepen.
- Persoonlijke tokens: Deze tokens worden door individuen uitgegeven om houders privileges te bieden, zoals toegang daartoe, speciale diensten en nog veel meer. Het aanbod is eigenlijk alleen beperkt tot de verbeelding van de maker.
- Gemeenschapstokens: deze tokens worden uitgegeven door merken of groepen makers om de betrokkenheid van de gemeenschap te vergroten. De providers kunnen tokenhouders toegang bieden tot exclusieve deals en ervaringen, rechten op bestuur en een deel van de toekomstige inkomsten.
- Deelnamefiches: Deze tokens, die doorgaans binnen een community worden aangeboden, zijn bedoeld om de meest proactieve leden te belonen die de ontwikkeling van een project ondersteunen. Ze worden gebruikt als een manier om bijdragen van de gemeenschap te stimuleren.
- Tokens voor sociale media: Dit zijn tokens die worden aangeboden door een sociaal mediaplatform. Ze kunnen fungeren als de native tokens die worden gebruikt voor transactiekosten en governance. Ook deze worden gebruikt om de deelname van gemeenschapsleden te stimuleren.
Over het algemeen stellen sociale tokens makers en merken in staat diepere verbindingen in de gemeenschap te bevorderen en een extra mogelijkheid te krijgen om inkomsten te genereren.
Voorbeelden van sociale tokens
Enkele bekende sociale tokens zijn onder meer:
- $ALEX: Dit was het allereerste persoonlijke sociale token gemaakt door crypto-ondernemer Alex Masmej. Het token gaf de houders stemrecht over de levenskeuzes van Alex en een percentage van zijn inkomsten gedurende drie jaar. Na verloop van tijd voegde Alex een exclusieve nieuwsbrief en Telegram-chat toe.
- $WALVIS: Dit is een sociaal community-token voor het Whale Platform. Het is ontwikkeld om de decentralisatie van de economie rond digitale kunst en verzamelobjecten te vergemakkelijken, waardoor makers en verzamelaars directer met elkaar kunnen communiceren en waarde kunnen uitwisselen. Houders van de tokens hebben naast andere voordelen toegang tot exclusieve artiestenevenementen en royalty-distributie.
- $XTM: Dit is een token voor sociale media afkomstig uit Torum, een van de eerste op blockchain gebaseerde sociale mediaplatforms. Het token wordt gebruikt om deelname te stimuleren, transacties binnen het platform te vergemakkelijken en voor staking.
Voordelen en zorgen van sociale tokens
Er zijn veel redenen waarom merken sociale tokens zouden willen adopteren. Ten eerste vergroten ze, zoals reeds vermeld, de betrokkenheid van de gemeenschap en vormen ze een extra inkomstenstroom.
Bovendien stellen sociale tokens merken en makers in staat zich onbeschaamd te uiten. Omdat ze op een gedecentraliseerde architectuur zijn gebouwd, zijn ze censuurbestendig.
Toch zijn makers en merken niet de enige begunstigden van sociale tokens. Ook fans profiteren ervan. Ze nemen deel aan het projectbeheer en geven hen inspraak bij het bepalen van de toekomst van een platform. Ze verdienen ook door het delen van inkomsten en de groei van de reële waarde van de tokens.
Aan de andere kant hebben sociale tokens twee belangrijke uitdagingen. Ten eerste, regelgeving voor cryptocurrency zijn onduidelijk. Er bestaat bezorgdheid dat sociale tokens meer als aandelen dan als cryptocurrency fungeren, in welk geval de SEC de verkoop ervan zou moeten reguleren. Het gebrek aan duidelijkheid is een voedingsbodem voor rechtszaken en toezicht door de overheid.
Zoals de meeste activa in de crypto-ruimte zijn sociale tokens perfect voor crypto-oplichting, opnieuw vanwege hun gebrek aan regulering. Sociale tokens zijn ook moeilijk te controleren. Kwaadwillende emittenten kunnen parodietokens maken die verband houden met bekende merken en stelen van investeerders.
De belanghebbenden en overheden in de sector moeten deze zorgen aanpakken voordat individuen en merken sociale tokens volledig omarmen.
Sociale tokens hebben een groot potentieel
Sociale tokes hebben een aanzienlijk potentieel om de manier te veranderen waarop makers en merken in contact komen met hun publiek. Ze kunnen dit potentieel echter alleen verwezenlijken als hun belangrijkste tekortkomingen worden aangepakt.
Niettemin kunnen sociale tokens, naarmate het internet evolueert, een plaats opeisen in onze online interacties. De langetermijnvoordelen voor zowel merken als makers zouden groter kunnen zijn dan de nadelen.
